آیا NFT ها می توانند ارزش واقعی بازاریابی را ارائه دهند؟

NFTS ، NFTS ، در آگاهی عمومی با عناوین مربوط به هنر دیجیتال و دارایی های جمع آوری شده برای میلیون ها دلار فوران کرده است. اما فراتر از اضافه وزن ، مشاغل شروع به بررسی چگونگی قرار گرفتن NFT در ترکیب بازاریابی خود کردند. در حالی که برخی از مارک ها برای جلب توجه زود پرش کردند ، برخی دیگر هنوز سؤال می کنند که آیا NFT یک روند کوتاه مدت است یا یک تاکتیک طولانی مدت مناسب است.

این وبلاگ از نحوه استفاده NFT در بازاریابی تاکنون باز نشده است ، کارآیی آنها را تجزیه و تحلیل می کند و بررسی می کند که آیا آنها ارزش سرمایه گذاری برای ارزش پایدار برند را دارند.

NFT در بازاریابی چیست؟

NFT دارایی های دیجیتالی منحصر به فرد است که در شبکه های blockchain ذخیره می شوند. در یک زمینه بازاریابی ، از آنها استفاده می شود:

• کلکسیون یا کالاهای دیجیتال را ارائه دهید
• به مشتریان وفادار با محتوای انحصاری پاداش دهید
• جامعه و تعامل برند را بسازید
• کمبود و بیش از حد محصول را ایجاد کنید

بر خلاف دارایی های بازاریابی سنتی ، NFT می تواند متعلق به ، فروش یا معامله باشد – اضافه کردن یک لایه اضافی از ارزش درک شده به مصرف کنندگان.

آزمایش های اولیه برند با NFT

در سالهای اخیر ، شرکت های بزرگ در حال آزمایش NFT ها برای ایجاد وزوز و موقعیت خود به عنوان یک تفکر رو به جلو هستند.

مثالها شامل:

• کوکاکولا: وی مجموعه ای از NFT پوشیدنی دیجیتال را در حراج خیریه راه اندازی کرد.
• نایک: او RTFKT ، یک برند دیجیتال کفش ورزشی را به دست آورد و شروع به فروش کفش های مجازی با نسخه محدود کرد.
• تاکو بل: NFT NFT با تاکو با مضمون کار می کند که در عرض چند دقیقه فروخته می شود.

این کمپین ها باعث تبلیغات و تعهد رسانه های اجتماعی شد. اما بیشتر آنها یک کمپین های یک نفره بیشتر از تأثیر طولانی مدت بر روی دید متمرکز بودند.

مزایای استفاده از NFT در بازاریابی

NFT ها می توانند هنگام استفاده از استراتژیک ، ارزش منحصر به فردی را برای بازاریابان ارائه دهند:

1 استثنا و کمبود

NFTS حس انحصاری را ایجاد می کند. قطره های دیجیتالی محدود می توانند تقاضا را به ویژه در بین مخاطبان جوان تر که برای تجربه اول دیجیتال استفاده می شوند ، تغذیه کنند.

5. نامزدی مشتری

ارائه NFT به عنوان جوایز برای وفاداری یا نشانگرهای دسترسی می تواند تعامل مشتریان با برند را عمیق تر کند.

3. فروش مجدد پاداش

مارک ها می توانند پاداش NFT را در خود جای دهند و در صورت فروش دارایی ، درصد کسب می کنند.

4. جریان های جدید درآمد

مواد جمع کننده دیجیتال می توانند به یک خط تولید پولی تبدیل شوند و منابع جدیدی از درآمد را باز می کنند.

محدودیت ها و چالش ها

با وجود پتانسیل ، NFT با موانع قابل توجهی همراه است:

1. موانع فنی

بسیاری از مشتریان هنوز در حال ایجاد کیف پول های دیجیتال یا درک معاملات blockchain هستند.

2. طبیعت سوداگرانه

مقدار NFT اغلب به بیش از حد بستگی دارد. بدون ابزار و تقاضای قوی ، بسیاری از NFT ها به سرعت ارزش خود را از دست می دهند.

3. تأثیر بر محیط زیست

برخی از شبکه های blockchain انرژی بالایی مصرف می کنند و منجر به انتقاد از مصرف کنندگان سازگار با محیط زیست می شوند.

4. مشکلات مربوط به حقوقی و حق چاپ

مالکیت NFT همیشه به معنای داشتن حقوق محتوای اساسی نیست – یک منطقه خاکستری قانونی که بسیاری از کاربران سوء تفاهم نمی کنند.

[See related post: How To Use Stock Photos Without Getting In Legal Trouble?]

آیا کاربران NFT آماده هستند؟

فرزندخواندگی به مخاطب بستگی زیادی دارد:

• گروه ، کاربران سالم دیجیتالی (مشابه گیمرها و علاقه مندان به رمزنگاری) برای NFT و مکانیک آنها بازتر است.
• کاربران اصلی این تنها در صورتی که تجربه بدون مالش باشد می تواند درگیر شود و پیشنهاد ارزش مشخص است.

تازگی NFTS به خودی خود کافی نیست. مشتریان به یک دلیل قانع کننده برای مشارکت نیاز دارند – آیا دسترسی به تجربه استثنایی ، پاداش های جامعه یا املاک و مستغلات است.

استراتژی های طولانی مدت: کار NFT را انجام دهید

برای فراتر از این ترفند ، مارک ها باید اطمینان حاصل کنند که کمپین های NFT آنها بخشی از یک استراتژی گسترده تر بازاریابی دیجیتال است. در اینجا نحوه انجام این کار آورده شده است:

1. NFTS را با ابزار واقعی سرو کنید

صاحبان Taurry برای مناقصه ها:

• تخفیف دادن
• وقایع
• مزایای عضویت
• محتوای انحصاری

این NFT را با ارزش واقعی تأسیس کرد.

2. NFT را با برنامه های وفاداری ادغام کنید

NFT ها می توانند به دارایی های وفاداری تبدیل شوند. به عنوان مثال ، داشتن یک نشانگر ممکن است سطح بالاتری را در یک برنامه جایزه باز کند.

3. برای ایجاد مشترک با طرفداران از NFT استفاده کنید

به دارندگان NFT اجازه دهید تا به طرح های جدید رأی دهند ، کارکردهای خود را ارائه دهند یا بخشی از یک جامعه بسته باشند – افزایش سرمایه گذاری عاطفی در برند.

4. تمرکز روی سادگی

از ژارگون فنی خودداری کنید. به کاربران اجازه دهید فقط از طریق ایمیل یا ورود اجتماعی برای NFT ها فرسوده یا ادعا شوند. نیاز به ارزهای رمزپایه را حذف کنید مگر اینکه کاملاً لازم باشد.

نگاهی به سودآوری و تیم های جهانی

استراتژی های بازاریابی ، از جمله فناوری های جدید مانند NFT ، با توسعه دهندگان منابع ، سازندگان محتوا و مدیران جامعه می توانند سنگین باشند. تجارت غالباً ضمن مدیریت هزینه ها ، برای هجوم این کمپین ها با چالش هایی روبرو است.

در اینجا راه حل های استخدام جهانی وجود دارد.

تیم بازاریابی خود را بدون هزینه بالا بسازید

برخی از شرکت ها برای استخدام استعدادهای بازاریابی تمام وقت در فیلیپین با قیمت های پایدار به سیستم عامل هایی مانند VirtualStaff.ph مراجعه می کنند.

به همین دلیل این رویکرد برای مارک هایی که به کاوش در ابتکارات طولانی مدت فناوری مانند NFTS می پردازند ، کار می کند:

• استعداد موجود: مدیران بازاریابی را استخدام کنیدمتخصصان جامعه یا سازندگان با قیمت 500 دلار – 1500 دلار در هر ماه.
• انعطاف پذیری: بسته به دامنه کمپین های خود ، کارمندان تمام وقت یا بخشی را استخدام کنید.
• بدون سرپرست: VirtualStaff.ph حقوق فرآیند ، منابع انسانی و رعایت تنها 99 دلار در ماه در محل – بنابراین می توانید بر روی استراتژی و اجرای تمرکز کنید.
• کنترل کامل: شما انتخاب می کنید که چه کسی را استخدام کنید و چه چیزی را پرداخت کنید. کارکنان درست مثل کارمندان محلی شما مستقیماً برای شما کار می کنند.

برای تیم های بازاریابی که نیاز به پشتیبانی طولانی مدت برای کاوش در کانال های نوظهور دارند ، زیرا NFTS یا AI تولید محتوا-VirtualStaff.ph یک روش ساده برای گسترش بدون هزینه های تورم یا قراردادهای مستقل پیچیده ارائه می دهد.

NFTS آیا این فقط یک ترفند بازاریابی است؟

لازم نیست – اما بسیاری از کمپین ها با آنها اینگونه رفتار کرده اند.

ترفند چیزی است که توجه کوتاه مدت را بدون ارزش بلند مدت ایجاد می کند. NFT ها مطمئناً می توانند در این گروه قرار بگیرند که صرفاً برای عناوین استفاده شود. اما با برنامه ریزی مناسب ، آنها می توانند بخشی از وفاداری ، تعهد یا استراتژی گسترده تر برای ایجاد یک جامعه را نشان دهند.

NFTS احتمالاً موفق خواهد شد وقتی:

• آنها مربوط به ارزش واقعی هستند.
• دسترسی و درک آنها آسان است.
• آنها فراتر از تازگی دیجیتال به یک هدف خدمت می کنند.
• آنها با اهداف بلند مدت برند شما مطابقت دارند.

چه کسی باید از NFT در بازاریابی جلوگیری کند؟

NFT ها برای هر مارک یا مرحله تجاری مناسب نیستند. ممکن است بخواهید اگر:

• پایگاه مشتری شما از نظر دیجیتالی بالغ نیست.
• شما منابع داخلی را برای انجام و حفظ اکوسیستم توکلن از دست داده اید.
• محصول یا خدمات شما با املاک دیجیتال یا بازاریابی کمبود هماهنگ نیست.

در چنین مواردی ، کانال های بازاریابی دیجیتال سنتی مانند ایمیل ، بازاریابی اجتماعی پرداخت شده و تأثیرگذار می توانند نتایج قابل پیش بینی تری داشته باشند.

مقایسه کمپین های بازاریابی NFT: وزوز کوتاه مدت در برابر یک استراتژی بلند مدت

همه تلاشهای بازاریابی NFT برابر نیست. برخی از آنها برای جلب توجه و ویروسی طراحی شده اند ، در حالی که برخی دیگر به دنبال ایجاد رابطه عمیق تر با مشتریان به مرور زمان هستند.

جدول زیر ویژگی های کمپین های بازاریابی NFT کوتاه و بلند مدت را تجزیه می کند تا به شما کمک کند قضاوت کنید که تجارت شما می تواند مطابقت داشته باشد:

جنبه	کمپین های کوتاه مدت NFT	استراتژی طولانی مدت NFT
هدف اصلی	تبلیغات ، وزوز رسانه های اجتماعی	وفاداری ، نگه داشتن ، ایجاد یک جامعه
مدت زمان عادی	1-4 هفته	به طور مداوم یا چند ماه/چند سال
مخاطب هدف	مخاطبان گسترده ، جمع کننده ها ، رسانه ها	مشتریان وفادار ، مدافعان برند ، بومیان دیجیتال
سودمندی NFT	فقط محدود یا نمادین	دسترسی ، تخفیف ، حق رأی ، انحصاری را ارائه می دهد
ادغام مارک	غالباً منزوی یا به تنهایی	یکپارچه با CRM ، برنامه های پاداش یا عضویت
پتانسیل درآمد	عمدتا فروش اولیه	تکرار شده توسط فروش مجدد پاداش یا درگیری
تأثیر ارتباط با مشتری	کم	رابطه بالا و طولانی مدت
اجرای	یک نعناع پایین و یک تبلیغ	بالاتر – به محتوای پایدار ، فناوری و نگهداری نیاز دارد
نمونه ای از استفاده از مورد	هنر دیجیتال با نسخه محدود	عضویت NFT که مزایای وفاداری را باز می کند

بینش کلیدی:

اگر تجارت شما می خواهد تعهد و وفاداری ماندگار برند را بخواهد ، در زیرساخت ها و استراتژی هایی که از استفاده طولانی مدت از NFT پشتیبانی می کند ، سرمایه گذاری کنید. اگر در حال آزمایش یا راه اندازی یک کمپین بزرگ هستید ، کاهش NFT کوتاه مدت ممکن است حس کند اما به ترتیب انتظارات را مدیریت می کند.

افکار نهایی: یک ترفند یا یک ابزار استراتژیک؟

NFT ها ذاتاً یک ترفند نیستند – اما روشی که اغلب از آنها استفاده می شود.

برای مارک هایی که مایل به سرمایه گذاری در آموزش ، تجربه مصرف کننده و توسعه بلند مدت جامعه هستند ، NFT می تواند بخشی از یک استراتژی مشارکت گسترده تر باشد. کسانی که در حال تعقیب برنده های سریع یا وزوز رسانه ای هستند ، ممکن است بازگشت را ناامیدکننده بدانند.

قبل از غواصی ، بپرسید:

• NFT به چه هدفی خدمت می کند؟
• آیا این بخشی از یک استراتژی گسترده تر است یا فقط یک ابتکار مستقل؟
• آیا تیم و فناوری برای پشتیبانی از آن دارید؟

NFT ها ممکن است جایگزین ابزارهای سنتی بازاریابی نباشند ، اما در صورت استفاده عاقلانه ، می توانند به بخشی ارزشمند از ابزار دیجیتال برند مدرن تبدیل شوند.

[Recommended reading: The Influence Of Color And Lighting On Brand Photography]

[Image credits – Main Photo by Thirdman; Banker NFT: OpenSea; Coca Cola NFT: The Drum]