برای کمپین خود به چند تأثیرگذار نیاز دارید؟

آگاهی از چگونگی تخصیص بودجه بازاریابی از نفوذ ، می تواند تفاوت بین یک کمپین خوب و عالی را ایجاد کند. یکی از متداول ترین سؤالاتی که از مشتریان می شنویم این است ، “چقدر برای کمپین خود تأثیر می گذارد؟” ما به عنوان یک آژانس پیشرو در رسانه های اجتماعی ، پاسخ می دهیم. صرف نظر از اندازه مارک ، بودجه ها هرگز بی پایان نیستند – بنابراین تصمیم گیری های هوشمندانه و آگاهانه ضروری است. این دقیقاً همان چیزی است که ما در زیر آن را باز می کنیم.

در حالی که سؤال “چقدر” به اندازه کافی ساده به نظر می رسد ، پاسخ بسته به چندین عامل اصلی از جمله اهداف کمپین ، مخاطب هدف و استراتژی محتوا متفاوت است. برای درک اینکه چقدر برای یک کمپین موفق چقدر تأثیر دارد ، مهم است که ابتدا بپذیریم که بیشتر آنفلوان ها همیشه با نتایج بهتر برابر نیستند. در حقیقت ، در برخی موارد ، آنفوناسیون کمتر می توانند نتایج کارآمدتر و مؤثرتری کسب کنند.

بیایید نحوه تعیین تعداد ایده آل تأثیرگذاری بر کمپین خود را نابود کنیم.

1. املاک اهداف کمپین شما

قبل از اینکه تعیین کنید که چقدر برای استخدام تأثیر می گذارد ، باید هدف اصلی خود را از این کمپین تعیین کنید. آیا به دنبال افزایش آگاهی از برند ، انتقال ترافیک به وب سایت خود ، ایجاد محتوای جذاب یا افزایش فروش هستید؟ تعداد تأثیرگذار مورد نیاز شما مستقیماً با این اهداف ارتباط دارد.

• • • آگاهی از برند: اگر هدف شما به حداکثر رساندن دامنه و دید است ، ممکن است در نظر داشته باشید که گروه بیشتری از تأثیرگذاری را درگیر کنید تا در معرض دید گسترده ای در مخاطبان مختلف قرار بگیرید. با این حال ، در حالی که دامنه مهم است ، به یاد داشته باشید که همه پیروان به روشهای معنی دار متعهد به محتوا نیستند. در چنین مواردی ، شما می توانید 10 تا 30 تأثیر را برای اطمینان از دید خوب ضمن حفظ محتوای با کیفیت انتخاب کنید. با این حال ، بخش زیر را برای استراتژی رسانه ای پرداخت شده مشاهده کنید تا از بودجه کافی برای اتحادیه های ارگانیک و پرداخت شده اطمینان حاصل کنید.
    • نامزدی و تبدیل: اگر قصد مشارکت یا رانندگی بالاتر را دارید ، کیفیت به مقدار کارت ترامپ تمایل دارد. شما احتمالاً می خواهید با تأثیر کمتر ، اما با شدت بیشتری درگیر شوید. اینها می توانند با پیروان 10k-100k یا سازندگان محتوای طاقچه که پیگیری های قوی و وفادار دارند ، میکرو نفوذ کنند. معمولاً این می تواند از 3 تا 6 تأثیر باشد که دائماً محتوا را تولید می کنند که مربوط به مخاطبان آنها باشد.
    • ایجاد محتوا: برای مارک هایی که به مطالب متنوعی احتیاج دارند ، مشارکت با تأثیر بیشتر می تواند معنی داشته باشد. تأثیرات سازندگان محتوا از نظر طبیعت و همکاری با یک گروه بزرگتر می توانند مجموعه متنوعی از عکس ها ، بررسی ها و نشریات در رسانه های اجتماعی را به شما ارائه دهند. اگر محتوای ایجاد تمرکز شماست ، در دسترس بودن 15 تا 100 ضربه گیر می تواند نقطه شروع خوبی باشد ، بسته به بودجه شما.

2. کیفیت بیش از کمیت

اگرچه ممکن است استخدام تعداد زیادی از تأثیرگذار برای پرتاب یک شبکه گسترده وسوسه انگیز باشد ، اما با تمرکز بر کیفیت تأثیرگذار و محتوای آنها اغلب مهمتر است. این مکان است کیفیت این مفهوم بازی می شود.

• • • محتوا: همه بر محتوای با کیفیت بالا تأثیر نمی گذارند. برخی ممکن است انتشارات حامی را منفجر کنند که احساس باورنکردنی یا فاقد خلاقیت مورد نیاز برند شما هستند. این مهم است که شما تأثیرگذار را انتخاب کنید که به دلیل ایجاد محتوای معتبر و جذاب شناخته شده است. گروه کوچکی از سازندگان محتوای بسیار مؤثر اغلب می توانند نتایج بهتری نسبت به حجم زیادی از موقعیت های متوسط تولید کنند.
    • نامزدی: دستیابی و نفوذ دو چیز کاملاً متفاوت است. غالباً تحت تأثیر پیروان کمتری (به ویژه میکرو درون تأثیر) میزان تعامل بالاتری ایجاد می کند. مخاطبان آنها به احتمال زیاد با محتوا تعامل دارند و اقدام می کنند. بنابراین ، تمرکز بر روی تأثیرگذار که بعد از آن درگیر هستند ، ضروری است ، نه کسانی که فقط تعداد زیادی از پیروان دارند ، به خصوص که هیچ کس در یک پست به همه پیروان خود نرسد.
    • جمعیت شناسی مخاطب: مهم است که اطمینان حاصل کنید که افراد تأثیرگذار منتخب شما جمعیتی دارند ، که با مخاطب هدف شما هماهنگ است. این اغلب مهمتر از انتخاب تأثیرگذاری بر اساس تعداد پیروان است. به عنوان مثال ، تأثیرگذاری با مخاطبان کوچکتر و اختصاصی تر در فضای موجود در برند شما می تواند نتایج مؤثرتری را نسبت به تأثیر گسترده تری داشته باشد که مخاطب آن با کاربر ایده آل شما مطابقت ندارد.

3. حداکثر رساندن عملکرد محتوا

یکی دیگر از دلایلی که ممکن است تأثیرگذاری کمتر بهتر باشد این است که به شما امکان می دهد با بهترین نتیجه روی محتوا تمرکز کنید. در کمپین های تأثیرگذاری معمولی ، هر انتشار عملکرد خوبی نخواهد داشت. در حقیقت ، داده ها نشان می دهد که تقریباً 25 ٪ از محتوای تولید شده توسط تأثیرگذاری معمولاً از بقیه بهتر است. با کار با تأثیر کمتری ، می توانید به راحتی مشخص کنید که کدام محتوا با مخاطبان خود طنین انداز است و این قطعات را بهینه می کند.

با داشتن یک گروه کوچکتر از تأثیرگذار ، می توانید از نزدیک بهره وری محتوا را کنترل کرده و بهترین پست ها را از طریق رسانه های پرداخت شده افزایش دهید تا دامنه و دستیابی به نتایج افزایش یابد. این استراتژی به مارک ها کمک می کند تا روی آنچه کار می کند و بودجه خود را در جایی که مهمترین آن است ، متمرکز کنند.

4. استراتژی رسانه ای پرداخت شده برای تقویت

رسانه های پرداخت شده می توانند به طور مؤثر دامنه بالاترین محتوای اثر را گسترش دهند. در واقع ، ما همیشه آن را توصیه می کنیم ، به جز زمانی که نشانگر اصلی ایجاد محتوا است. و بنابراین: تا زمانی که شما در محدوده واقعی نفوذ گزارش می کنید و آن را با آنچه برای کار آنها می پردازید ، دسترسی به کانال های آنها و این محدوده مقایسه می کنید ، مارک ها معمولاً بین 15 تا 50 دلار هزینه می کنند که بسیار زیاد است.

با این حال ، با مشاهده محتوای بسیار مؤثر در زمان واقعی ، همانطور که آژانس خواهر Carusele ما انجام می دهد ، می توانید این محتوا را با قیمت تقریبی 2 تا 4 دلار در ساعت 4 دلار به دست آورید. در ریاضیات ما ، استفاده از تأثیر کمتر و تخصیص نیمی از بودجه اتحادیه کارگری پرداخت شده ، دامنه مطالب را تقریباً 10 برابر افزایش می دهد.

با استفاده از تقویت پرداخت شده ، می توانید اطمینان را افزایش دهید که این کمپین به افرادی که با مشخصات مخاطبان خاص شما مطابقت دارند ، انجام شود. این امر به ویژه در هنگام استفاده از رسانه های پولی در کانال های ضربه مؤثر است ، که امکان راهنمایی دقیق تر و انعطاف پذیری بیشتر در بهینه سازی را فراهم می کند. (و لطفاً ، اگر شریک زندگی شما به معنای واقعی کلمه این محتوا را “افزایش” می دهد ، به شریک زندگی بهتری نیاز دارید. امروز برای یادگیری دلیل با ما تماس بگیرید.)

5. میزان صحیح نفوذ

یک تصور غلط رایج در تأثیر بازاریابی این است که مشارکت با افراد مشهور که بر تأثیر دامنه عظیم آنها تأثیر می گذارد ، موفقیت را تضمین می کند. با این حال ، مطالعات نشان می دهد که تأثیرگذاری بر 10،000 تا 200،000 زیر تمایل به تولید محتوای معتبرتر و جذاب در مقایسه با افراد مشهور با میلیون ها دنبال کننده دارد. این تأثیرگذار می تواند با مخاطبان خود در ارتباط باشد و توصیه های آنها را تحت تأثیر قرار دهد.

در حالی که مصوبات مشهور هنوز هم می تواند در برخی از کمپین ها نقش داشته باشد ، تمرکز بر روی خرد و متوسط تأثیرگذاری اغلب بازده بهتری برای سرمایه گذاری در تعامل و اصالت محتوا فراهم می کند. این تأثیرگذار نه تنها نسبی تر بلکه سودآورتر نیز هستند.

6. تست ، بهینه سازی و مقیاس

یکی از مؤثرترین راه ها برای تعیین اینکه چه تأثیراتی نیاز دارید ، شروع کار کوچک ، آزمایش رویکرد و مقیاس خود در صورت لزوم است. با انجام یک کمپین آزمایشی کوچکتر ، می توانید نتایج را اندازه گیری کرده و استراتژی خود را بر اساس داده های کارایی بهینه کنید. این رویکرد به شما امکان می دهد تا قبل از درگیر شدن با گروه بزرگتری از تأثیرگذاری ، روند انتخاب تأثیر و استراتژی محتوا را بهبود بخشید.

تیم Carusele ما از شاخص های خاص خود استفاده می کند که به عنوان ISTACK و CSTACK شناخته می شود تا برای هر برنامه تأثیرگذار و محتوا را رتبه بندی کند. اطلاعات زیادی در این رتبه بندی ها در مورد آنچه کار می کند و چه چیزی باید گسترش یابد وجود دارد.

نتیجه گیری: این یک استراتژی است ، نه اعداد

استخراج اصلی این است که تعداد تأثیرگذار مورد نیاز شما برای یک کمپین موفق به اهداف شما ، کیفیت تأثیرگذار و نحوه برنامه ریزی برای استفاده از محتوای آنها بستگی دارد. اگرچه وجود تعداد زیادی از تأثیرگذاری می تواند ایده خوبی برای گسترش دامنه به نظر برسد ، با تمرکز بر گروه کوچکتر از اتحادیه رسانه ای که معمولاً منجر به نتایج بهتر می شود. با یک استراتژی متمرکز شروع کنید ، رویکرد خود را آزمایش کنید و در صورت لزوم تنظیم کنید. با تأثیرات صحیح ، کمپین شما می تواند بدون نیاز به ارتش تأثیرگذاری ، به نتایج چشمگیر برسد.