بازاریابی رسانه های اجتماعی تابستانی فقط مربوط به ارسال عکس های ساحلی و اضافه کردن ایموجی ها در آفتاب نیست ، بلکه برای درک تغییر فصلی در رفتار مصرف کننده است که هنگام افزایش دما رخ می دهد. پس از بررسی کمپین های موفق تابستانی و همکاری با مارک ها در صنایع ، دریافتیم که تأثیرگذارترین استراتژی های رسانه های اجتماعی تابستانی یک چیز مشترک را به اشتراک می گذارند: آنها می فهمند که تابستان اغلب شیوه درگیر شدن مردم را به صورت آنلاین تغییر می دهد.
چرا استراتژی رسانه های اجتماعی تابستانی نیاز به یک رویکرد متفاوت دارد
این چیزی است که بیشتر مارک ها از دست می دهند: تابستان فقط یک فصل دیگر برای بررسی تقویم محتوای شما نیست. این تغییر در رفتار مخاطب است. افراد به محتوا گرایش می یابند ، که بصری ، خصمانه تر و به احتمال زیاد معتبر است. آنها از میزهای خود دور می شوند ، وقت خود را در خارج از منزل می گذرانند و محتوای آن را می آورند که به همان اندازه تجربه زنده آنها بسیار حیاتی است.
آنچه ما از موفق ترین کمپین های مشتری ما آموخته ایم این است که مارک هایی که مربوط به تابستان هستند مانند هر چهارم دیگر فرصت های عظیمی برای تعهد ، وفاداری به برند و بله ، رشد درآمد را از دست می دهند. این داده ها از این امر پشتیبانی می کنند: شانس مشارکت در رسانه های اجتماعی می تواند تا 30 ٪ در ماه های تابستان افزایش یابد ، هنگامی که مارک ها استراتژی محتوای خود را با روانشناسی مصرف کننده فصلی تراز می کنند.
موارد: چگونه مارک های هوشمند در رسانه های اجتماعی تابستانی برنده می شوند
مارک های زیر بازاریابی استراتژیک رسانه های اجتماعی تابستانی را در عمل نشان می دهد:
PEEPS: گسترش استراتژیک برند از محدودیت های فصلی
Peeps با موفقیت فراتر از ریشه های عید پاک خود گسترش یافته و استراتژی را برای توسعه تدریجی برند اتخاذ کرده است. آنها به جای شروع از ابتدا ، بر روی عناصر شناخته شده مانند طلسم قابل تشخیص و تن نور خود بنا کردند. این دارایی ها برای تابستان مورد بازنگری قرار گرفتند و به این مارک اجازه می داد تا ضمن بررسی فرصت های فصلی جدید در رسانه های اجتماعی ، سازگار باشد.
استراتژی: آنها یک دنباله برند را حفظ کردند ، ضمن درک اهمیت فصلی ، ثابت کردند که بازاریابی مؤثر در رسانه های اجتماعی تابستانی نیازی به شروع از ابتدا ندارد.
صادرات: نقاط قوت اصلی برند خود را حدس بزنید و آنها را به طور طبیعی گسترش دهید و سر فصلی را که مخاطبان شما را گیج می کند ، مجبور نکنید.
بانک های خارجی: محتوای اداره شده توسط جامعه که درآمد حاصل از گردشگری را مدیریت می کند
دفتر گردشگری بانکهای خارجی یک استراتژی پیشرفته جامعه را نشان می دهد که فراتر از عکس های یک مقصد است. کمپین تابستانی آنها بیش از 1600 لایک و 29 اظهار نظر مهم ایجاد می کند و از مخاطبان خود می خواهد خاطرات شخصی تابستانی OBX را به اشتراک بگذارند.
نبوغ استراتژیک: آنها محتوای آسپیراسیون با ارزش عملی (مانند فیلم های ایمنی ساحل) را متعادل کردند و خود را به عنوان یک مقصد رویایی و یک شریک گردشگری مسئول قرار دادند. این رویکرد مضاعف هنگام رانندگی ، اعتماد به نفس را ایجاد می کند.
Supergoop: برنامه ریزی سال برای سلطه فصلی
استراتژی رسانه های اجتماعی تابستانی Supergoop یک کلاس کارشناسی ارشد در تهیه امکان جلسات است. در بازار رقابتی ضد آفتاب ، آنها فقط برای تابستان ظاهر نمی شوند – آنها آن را از طریق برنامه ریزی استراتژیک محتوای ، مشارکت برای نفوذ و داستانهای همهجانبه برند دارند.
چه چیزی آنها را از هم جدا می کند: آنها شروع به برنامه ریزی مبارزات انتخاباتی تابستانی خود در ماه ژانویه می کنند و تابستان را نه به عنوان یک آشفتگی بلکه به عنوان فوق العاده آنها رفتار می کنند. محتوای آنها دنیای کل را در اطراف محافظت از خورشید ایجاد می کند ، که احساس جاه طلبانه و نه بالینی است.
تأثیر تجاری: این رویکرد استراتژیک به بازاریابی رسانه های اجتماعی تابستانی به آنها کمک کرده است تا سهم قابل توجهی در بازار را در یک گروه شلوغ به دست آورند.
صنعت -استراتژی های خاص رسانه های اجتماعی تابستانی
مارک های غذا و نوشیدنی
بر تجربیات در فضای باز ، مواد تشکیل دهنده فصلی و لحظاتی که به طور طبیعی به اشتراک گذاری اجتماعی مانند پیک نیک ، اجتماعات سقف و حیاط آشپز تشویق می شود ، تأکید کنید. دستور العمل های جذاب ، آسان -برای آماده سازی تابستان که بر محصول شما تأکید می کند و حس افراط یا طراوت را ایجاد می کند. از مارک هایی مانند Peeps الهام بگیرید ، با استفاده از آنچه مخاطبان شما از قبل برای شما دوست دارند ، خواه طلسم باشد ، نشانه امضای یا لحن قابل تشخیص باشد و با موضوعات تابستان سازگار شود.
سفر و گردشگری
از محتوای تولید شده توسط کاربر برای ایجاد اعتماد و نسبیت در حالی که نکات مربوط به اطلاعات داخلی محلی را ارائه می دهد که به مخاطبان شما کمک می کند مانند مسافران آشنا باشد ، استفاده کنید. تصاویر بلندپروازانه را با ابزارهای برنامه ریزی مفید مانند مسیرهای بارگیری ، لیست های بسته بندی یا هک های مسافرتی خانوادگی متعادل کنید. محتوای مسافرتی ایمن و انعطاف پذیر همچنان به شدت طنین انداز است ، به خصوص با مسافرانی که هنوز در دنیای پس از پذیرش محتاط هستند.
زیبایی و خرده فروشی
محصولاتی را با فواید خاص تابستانی نشان دهید ، مانند آرایش مقاوم در برابر عرق ، محافظت از آفتاب یا بافت های تنفس. برای تأکید بر نحوه و زمان استفاده از محصولات شما ، از روزهای ساحل گرفته تا جشنواره های موسیقی ، از افراد واقعی در تنظیمات فصلی معتبر استفاده کنید. شامل محتوای آموزشی است که به مخاطبان شما کمک می کند تا در نیازهای فصلی ، مانند روشهای معمول مراقبت از پوست برای قرار گرفتن در معرض آفتاب یا نکات یک ظاهر طراحی شده در آب و هوا ، در نیازهای فصلی باشد. پایداری در لحن و داستان بصری می تواند وفاداری فصلی قوی از برند ایجاد کند.
آیا شما آماده تسلط بر رسانه های اجتماعی تابستانی هستید؟
موفقیت رسانه های اجتماعی تابستانی بیش از رنگ های روشن و ارتعاشات تعطیلات نیاز دارد. این امر مستلزم تفکر استراتژیک ، داستان پردازی معتبر و درک شدید از رفتار مصرف کننده فصلی است.
مارک هایی که در تابستان موفق می شوند چیز مهمی را می دانند: مخاطب فقط به محتوا تبدیل نمی شود. آنها به دنبال تجربه ، الهام بخش و مارک هایی هستند که واقعاً به تابستان خود ارزش می دهند.
اگر آماده هستید تا استراتژی اجتماعی تابستانی خود را از یک جایگزین فصلی به یک موتور معنادار تعامل و درآمد بالا ببرید ، ما باید در ارتباط باشیم. تفاوت بین محتوایی که به سادگی انتشار و محتوا را که تجارت شما را به جلو سوق می دهد ، در فضایی که استراتژی و خلاقیت در کنار هم کار می کنند ، نهفته است. این جایی است که ما وارد می شویم.
