شما به تجارت Pinterest خود خیره شده اید ، تعجب می کنید که آیا باید خود را در تبلیغات پرداخت شده غوطه ور کنید. دامنه ارگانیک احساس کندی می کند و شما در مورد اینکه آیا پرتاب بودجه در تبلیغات Pinterest می تواند در واقع سوزن را جابجا کند ، کنجکاو هستید.
من آن را درک می کنم چند سال پیش من دقیقاً در همان مکان بودم. بنابراین من تصمیم گرفتم که پول خود را در جایی که دهانم قرار دارد ، قرار دهم و یک کمپین تست 1000 دلاری را در کوچه جواهرات انجام دادم. سیگنال Spoiler: تا زمانی که من در ابتدا حتی پس از فاکتور هزینه شکسته نشدم ، مقدار بلند مدت آن را کاملاً مفید قرار داده است.
بگذارید دقیقاً آنچه را که اتفاق افتاده است ترجمه کنم و اینکه آیا تبلیغات Pinterest مستحق دلار بازاریابی شما است.
تبلیغات Pinterest چیست؟
تبلیغات Pinterest پین هایی را تبلیغ می کنند که در انتشار گازهای گلخانه ای و نتایج جستجو ، دقیقاً مانند محتوای ارگانیک ظاهر می شوند. شما برای دریافت مطالب خود در مقابل چشم های بیشتر ، پرداخت می کنید ، اما برخلاف سایر سیستم عامل ها ، تبلیغات Pinterest در تجربه کاربر یکپارچه مخلوط می شود. تنها تفاوت بصری بین تبلیغات و پین ارگانیک کلمه “حمایت مالی” تحت عنوان پین است.
این چیزی است که تبلیغات Pinterest منحصر به فرد می کند: کاربران نه تنها بی معنی می شوند. آنها به طور فعال برنامه ریزی می کنند ، خرید می کنند و به دنبال الهام هستند. وقتی شخصی به دنبال “جواهرات مینیمالیستی” است ، در حال فکر کردن است.
تبلیغات Pinterest با استفاده از راهنمایی های مبتنی بر هدف ، کلمات کلیدی ، داده های جمعیتی و رفتار خرید کار می کند. این مانند مکالمه با شخصی است که از قبل به آنچه می فروشید علاقه مند است.
تبلیغات Pinterest چگونه کار می کند
قالب های تبلیغاتی Pinterest
Pinterest چندین شکل ارائه می دهد: پین های استاندارد برای نمایش محصولات ، پین های ویدئویی برای تظاهرات ، تبلیغات خرید برای تجارت الکترونیکی و تبلیغات چرخ فلک برای چندین محصول بر اساس یک مطالعه Tailwind 2025 ، با مطالعه بیش از 1 میلیون پین ، 89 ٪ از پین های ویروسی تصاویر هستند ، بنابراین تبلیغات استاندارد بهترین شرط بندی شماست.
هزینه های تبلیغات Pinterest
Pinterest از یک سیستم حراج با قیمت کلیک (CPC) یا مناقصه برداشت یک هزار در هزار (CPM) استفاده می کند. میانگین صنعت از 0.10 دلار تا 1.50 دلار در هر کلیک متغیر است. به گفته معیار Tailwind ، Pinterest برای مد ، دکوراسیون ، زیبایی و محتوای SAM متمایز است.
تست جواهرات 1000 دلاری ما: تبلیغات Pinterest ROI فاش کرد
راه اندازی
من با یک مارک دست ساز از جواهرات آزمایش کردم – ایده آل برای ماهیت بصری Pinterest. من پنج هنرمند تبلیغاتی با نسبت عمودی 2: 3 با هدف زنان 25-44 ساله ، علاقه مند به لوازم جانبی مد و سبک مینیمالیستی ایجاد کردم.
کارزار
اعداد بعد از شش هفته:
- کلیک کردن: 1.2 ٪ (بالاتر از Pinterest به طور متوسط 0.8-1.0 ٪)
- قیمت کلیک: 0.62 دلار
- تبدیل: 48 فروش
- مقدار سفارش متوسط: 25 دلار
نتایج: شکستن با ارزش بلند مدت
در اینجا شکست واقع بینانه است:
- تبلیغات: 1000 دلار
- درآمد: 1200 دلار (48 فروش × 25 دلار)
- هزینه: 480 دلار (40 ٪ دندان برای جواهرات دست ساز)
- ناخالص: 720 دلار (1200 دلار – 480 دلار)
- ضرر خالص: -280 دلار (720 دلار سود ناخالص -1000 دلار هزینه آگهی)
بنابراین بله ، من در واقع پول را از کمپین اصلی در هر هزینه از دست دادم. اما به همین دلیل هنوز ارزشش را داشت:
- این پین ها بدون هیچ هزینه اضافی به تولید ترافیک و فروش ارگانیک ادامه دادند. این کمپین بیش از شش ماه ، از جمله مشتریان مکرر و دامنه ارگانیک ، بیش از 2،000 دلار درآمد کسب می کند.
- فقط چند تصویر آزمایش شده! این نتایج فقط با چند تصویر به سرعت همراه با Canva انجام شد.
- بهینه سازی فروشگاه – برخی از نتایج CRO بسیار بهتر خواهد بود.
لحظه اصلی من این است: این کمپین به بهینه سازی بیشتری نیاز داشت و سودآور خواهد بود!
چرا تبلیغات Pinterest کار می کند (مخصوصاً برای مارک های بصری)
کاربران Pinterest در حال برنامه ریزی و خریداران هستند ، نه مرورگرهای تصادفی. آنها در حالت برنامه ریزی ، سازماندهی عروسی ها ، بازسازی خانه ، کمد لباس و موارد دیگر هستند. این مخاطب عالی به همین دلیل است که تبلیغات Pinterest می تواند مؤثر باشد.
طبق مطالعات Tailwind ، دسته بندی های مد ، دکوراسیون ، غذا ، زیبایی ، “خودتان این کار را انجام دهید” و هنر به ویژه در بین محتوای ویروسی به خوبی نشان داده شده است.
بر خلاف سایر سیستم عامل ها ، جایی که محتوا فوراً ناپدید می شود ، بیش از 60 ٪ از پس انداز از پین ها در طی یک سال حاصل می شود. تبلیغات شما به دارایی های همیشه سبز تبدیل می شود که همچنان به کار خود ادامه می دهند.
Pinterest بهترین روشها برای بازده بهتر سرمایه گذاری را تبلیغ می کند
طراحی تصاویر عمودی با نسبت 2: 3S به طور خاص برای شکل Pinterest ایجاد کنید.
تماس های واضح برای اقدام اضافه کنیدS “فروشگاه اکنون” یا “نگاه کنید” مصرف کنندگان را به سمت عمل سوق می دهد.
کلمات کلیدی هدف + علایقS هدف قرار دادن مبتنی بر علاقه را با کلمات کلیدی برای بهترین نتیجه ترکیب کنید.
به جای ترویج پس انداز ، پین های تازه ایجاد کنیدS Pinterest به شدت در اولویت های اصلی صرفه جویی می کند ، با بیش از 90 ٪ از ترافیک وب سایت از پین های تازه ایجاد شده (پین های دیگر را ذخیره نمی کند).
توصیه های خرید فعال شده را ذخیره کنیدپین S با توصیه های خرید با وجود ترس از از دست دادن قاچاق در رقبا ، برداشت های بسیار بیشتری را به دست می آورد.
شورای حرفه ای:
استفاده کردن پسوند pinterest tailwind برای ایجاد پین های تازه به طور مستقیم از محتوای وب سایت خود و بهینه سازی زمان ارسال Pinterest Scheduler of tailwindحرف
جمله نهایی: آیا Pinterest ارزش آن را دارد؟
برای مارک های بصری در مد ، دکوراسیون ، زیبایی و خود را انجام دهید – بله ، اما با انتظارات واقع بینانه. در حالی که کمپین اولیه من پس از تمام هزینه ها 280 دلار از دست می دهد ، ارزش بلند مدت آن را مفید کرده است.
تبلیغات Pinterest وقتی ارزش زندگی مشتری و افزایش سود ارگانیک را در نظر می گیرید ، نه فقط ROA فوری.
محتوایی که برای تبلیغات ایجاد می کنید ، دارایی های بازاریابی همیشه سبز است که پس از متوقف کردن پرداخت ، مدت ها پس از کار ادامه می یابد.
با بودجه آزمون 300-500 دلار کوچک شروع کنید. بهترین محتوای بصری خود را انتخاب کنید ، روی مخاطب خاص متمرکز شوید و هر دو بازده فوری و ارزش بلند مدت را پیگیری کنید. در ابتدا ، شما ممکن است پول خود را از دست بدهید ، اما ماندگاری منحصر به فرد Pinterest اغلب بازگشت پیچیده ای را به تجارت مناسب ارائه می دهد.
سوالات متداول: سوالات عمومی در مورد تبلیغات Pinterest
چقدر باید برای اولین کارزار خود بودجه کنم؟
ضمن حفظ ریسک کم ، با 300-500 دلار برای داده های معنی دار شروع کنید.
چه مدت قبل از اینکه شما در مورد موفقیت قضاوت کنید؟
حداقل 1-2 هفته کمپین ها را ارائه دهید. کاربران Pinterest اغلب به جای خرید سریع ، خریدهای آینده را برنامه ریزی می کنند.
آیا تبلیغات Pinterest می تواند برای خدمات کار کند؟
بله ، اما بر نتایج پایان بصری یا در محتوای آموزشی سبک اینفوگرافیک تمرکز کنید.
آیا باید پین های موجود را ترویج کنم یا موارد جدیدی ایجاد کنم؟
همیشه تبلیغات تازه برای تبلیغات ایجاد کنید. الگوریتم Pinterest به شدت مورد علاقه اصلی صرفه جویی در صرفه جویی قرار می دهد.
