این بسته شامل اشتراک دیجیتالی کامل نیویورک تایمز است که شامل محصولاتی مانند آشپزی و بازی است. همچنین هدف آن تکمیل لوموند به زبان انگلیسی است، نسخه ترجمه شده لوموند که این ناشر در سال 2022 برای جذب خوانندگان اروپایی غیر فرانسوی زبان عرضه می کند.
برای لوموند، این ابتکار بخشی از یک تلاش بزرگتر برای گسترش کسب و کار اشتراک آن است. به گفته گراسر، ناشر خبری فرانسوی، بزرگترین ناشر این کشور، اکنون در مجموع 665000 مشترک دارد که 600000 نفر از آنها به تنهایی دیجیتال هستند. (گراسر گفت که لوموند به زبان انگلیسی حدود 13000 مشترک دارد که کسری از 150000 مشتری انگلیسی زبانی است که او برای سال 2025 در نظر گرفته بود.)
به طور کلی، این فروشگاه هدف بلندپروازانه خود را برای به دست آوردن 1 میلیون مشترک تا سال 2025 تعیین کرده بود، چیزی که آن را نیز از دست نمی داد. اما برای رسیدن به هدف اعلام شده خود به سختی کار می کند و از شراکت های نوآورانه زیادی برای انجام این کار استفاده کرده است، از جمله ارتباط با Spotify و HBO در سال گذشته.
به گفته گراسر، در مجموع، گروه لوموند در سال 2024 310 میلیون یورو (360 میلیون دلار) تولید خواهد کرد که تقریباً نیمی از آن، حدود 150 میلیون یورو، تنها از لوموند تأمین خواهد شد. اشتراک ها تقریباً 50٪ از این تجارت یا حدود 75 میلیون یورو را تشکیل می دهند که بین دیجیتال (35٪) و چاپ (15٪) تقسیم می شود. تا پایان سال 2025، لوموند انتظار دارد حدود 70 میلیون یورو (81 میلیون دلار) از مشترکین دیجیتال تولید کند که رشد 33 درصدی را نشان می دهد.
برای تایمز، این ابتکار به چندین هدف دست می یابد. به عنوان مثال، این باعث کاهش درآمد حاصل از آن می شود. اما مهمتر از آن این است که به ناشر خبر، که خود قصد دارد تا سال 2027 15 میلیون مشترک داشته باشد، منبعی ارزشمند از اطلاعات در مورد تمایل بین المللی برای محصول اشتراکی خود می دهد. همچنین به صورت مجازی به این داده ها به صورت رایگان دسترسی پیدا می کند، زیرا ساختار معامله با لوموند نیازی به مدیریت زیرساخت بسته توسط Times ندارد.
به گفته Felix Danczak، تحلیلگر بازاریابی اشتراکی که اکنون رئیس هوش مصنوعی و رشد در شرکت مخاطرهآمیز Pembroke VCT است، این امر نیویورک تایمز را در معرض یک بازار جدید بدون هیچ هزینهای برای جذب مشتری قرار میدهد. آنها همچنین دادههایی درباره رفتار و تعامل خوانندگان بینالمللی به صورت رایگان دریافت میکنند، که به آنها میگوید آیا منطقی است که این گسترش را در جای دیگری انجام دهند.
