سال گذشته، پس از بیش از یک دهه میزبانی Business Insider، نیکلاس کارلسون کهنه کار رسانه تصمیم گرفت سرمایه گذاری جدید خود، Dynamo را در یوتیوب راه اندازی کند. و در هفته گذشته در Brandweek، چارلی یاماموتو، کارآفرین رسانهای، کار خود را با Dive Studios، یک استارتآپ مشابه متمرکز بر ویدئو که یوتیوب را خانه مینامد، راهنمایی کرد.
اخبار ویدئویی و ویدئوهای اجتماعی ناشران رسانه ها البته جدید نیستند. منتقدان فناوری مانند مارکز براونلی، رسانههای سیاسی مانند ترکهای جوان و خلاقان راستگرا مانند بن شاپیرو از دیلی وایر سالها از این پلتفرم استفاده میکنند.
آنچه متفاوت است نحوه شروع رسانه های قدیمی است مرکز عملیات آنها بر روی پلتفرم، هم از سوی ناشران سنتی و هم از سوی برند جدیدی از روزنامه نگاران خالق. این را با ظهور پادکست ویدیویی و فراوانی ابزارهای کسب درآمد ترکیب کنید، و متوجه می شوید که چرا شرکت های رسانه ای جدید سرمایه گذاری های خود را در اینجا انجام می دهند.
از یک طرف، موج جدیدی از سازندگان، از جمله تارا پالمری، تیلور لورنز، و دیو جورجنسون، همگی اکوسیستم ویدئو را به عنوان صفحه اصلی خود پذیرفته اند، که نشانگر تغییر گسترده ای در راه ایجاد و توزیع اخبار در عصر رسانه های اجتماعی است. سرمایهگذاریهای واقعاً جدید رسانهای مانند Jubilee، Channel 5 با اندرو کالاگان، Freethink، Johnny Harris و Breaking Points چشماندازهای هیجانانگیزی از آینده اخبار در YouTube ارائه میدهند.
به گفته کاپلان، اخیراً، این حرکت به چیزی اساسیتر تبدیل شده است. مجموعه ای از عوامل گسترده تر، یوتیوب را از یکی از چندین نقطه توزیع به صفحه اول نسل جدیدی از شرکت های رسانه ای تبدیل کرد.
کاپلان گفت: «انتقال به ویدیو اتفاق افتاد. من نمی فهمم چرا هر کسی زیر 30 سال یک شرکت رسانه ای فقط متنی راه اندازی می کند.
از کانال کمکی تا مقصد علامت گذاری
ویدئو کم کم به شکل عمده ای از محتوای رسانه های اجتماعی تبدیل شده است و افراد بیشتری نسبت به قبل ویدیو تولید و مصرف می کنند.
این فرم به یکی از قانعکنندهترین عناصر اقتصاد خلاق ضربه میزند: بینندگان را به یک فرد خاص متصل میکند، اغلب در یک ظرفیت بسیار صمیمی. به گفته تیلور لورنز، روزنامهنگار، مقالهنویس خلاق و رسانهای، این نوع ارتباط قویتر از نوعی است که توسط متن تقویت میشود و آن را به ابزار مؤثرتری برای تبدیل طرفداران به مشتری تبدیل میکند.
یوتیوب همچنین درآمدزایی و دستیابی به مخاطبان جدید را آسان تر می کند، لورنز گفت.
کسب درآمد از ویدیوهای کوتاه در پلتفرم هایی مانند TikTok و Instagram Reels تقریباً غیرممکن است، عمدتاً به این دلیل که الگوریتم های این پلتفرم ها نقش بیشتری در مدیریت محتوایی که کاربران می بینند بازی می کنند. TikTok و Reels ابزارهای کمتر و سود کمتری را برای به اشتراک گذاشتن درآمد تبلیغات با سازندگان خود ارائه میکنند، در حالی که پلتفرمهای paywall مانند Substack و Patreon تنها بخش کوچکی از مخاطبان را کسب درآمد میکنند.
