فصل تعطیلات ساکت تر
مثال عالی این تکرار تعطیلات، البته شاهکار کوکاکولا «تعطیلات در راه است» است. این تبلیغ اولین بار در سال 1995 پخش شد و بلافاصله کاروان قرمز معروف خود را به عنوان منادی فصل تعطیلات معرفی کرد.
این کمپین در حال حاضر در بیش از 100 کشور در حال اجرا است و دادههایی که تأیید میکند این آگهی نه تنها جذابیت خود را حفظ کرده است، بلکه در واقع هر سال مؤثرتر شده است. کاربران از آشنایی آن استقبال می کنند و آن را سیگنالی برای شروع فصل می دانند.
این که کوکاکولا همچنان تبلیغات کریسمس جدیدی ایجاد میکند، تقریباً بیمعنی است، اما آنها هر سال یکی از آنها را انجام میدهند و همیشه از کلاسیک تعطیلات کمتر عمل میکنند.
برای واضح بودن، اگر تبلیغ متوسطی دارید، احتمالاً همینطور باقی می ماند. اما وقتی شرکتی مانند آمازون یک برنده اثبات شده ایجاد می کند – همانطور که با Joy Ride انجام داد – منطق پشت استفاده از آن برای چندین سال روشن است.
کلودین چیور، معاون برند و بازاریابی در آمازون، یک دانشمند اثربخشی تبلیغات است. او ESOV خود را از DBA های خود می شناسد و از ابتدا داده های توالی خلاقانه در حال ظهور را دنبال کرده است.
فراخوان او برای اجرای مجدد آگهی در سال جاری، و منطق او واضح و چشمگیر است. او میداند که این کمپین به معنای واقعی کلمه برای تأثیر عاطفی و برندسازی در سال 2024 امتیاز عالی کسب کرده است، و مطمئن است که دوباره این کار را انجام خواهد داد. همچنین به طور موذیانه 20 درصد از بودجه خود را که معمولاً صرف تولید خلاقانه تبلیغات جدید می شود، صرفه جویی کرده است و همه آن را به هزینه های رسانه ای سرمایه در گردش منتقل کرده است.
در نهایت، تیم او که هنوز چالش جدی ایجاد چندین تبلیغات متمرکز بر محصولات عملکرد فصل را دارد، یک کار کمتر برای انجام دادن دارد زیرا کمپین برند بزرگ آنها اکنون آماده است.
روی یک برنده شرط بندی کنید
تبلیغ “Joy Ride” آمازون فقط یک تکرار دلگرم کننده نیست – بلکه یک شاهکار تجاری است. و این نشان دهنده یک تغییر دریایی در روشی است که بازاریابان و آژانس های تبلیغاتی باید در مورد متابولیسم کار خلاق فکر کنند.
تبلیغات کمتری انجام دهید تبلیغات بهتری بسازید برای خلاقیت اولیه بیشتر خرج کنید. و بیشتر در مورد آزمایش برای درست کردن آنها. سپس آنها را برای مدت طولانی تری رها کنید و انرژی دیوانه کننده کسانی را که به شما می گویند همیشه محتوای بیشتری تولید کنید نادیده بگیرید.
مانند سه بانوی مسن که بر بالای تپه ای برفی نشسته اند، سرعت خود را کم کنید و از سواری لذت ببرید.
