ارزیابی و ارزیابی کمپین توضیح داده شده است

پس از آزمایش بیش از یک سال ، متا آن را رسمی کرد: نتیجه این فرصت ها در سطح جهان برای همه تبلیغ کنندگان در دسترس است.

در سطح ، این روش متا برای گام سازی و تشویق اجرای بهترین شیوه ها است. اگر بدبین باشید ، این موضوع را به عنوان روشی احمقانه برای خرج کردن پول بیشتر نادیده می گیرید.

بدبین نباشید. در اینجا ارزش وجود دارد.

این راهنمای خود را برای درک چگونگی ارزیابی توانایی ها و نتایج کمپین در نظر بگیرید تا مشخص شود که آنها در استراتژی تبلیغاتی شما قرار دارند. در این پست به موارد زیر خواهیم پرداخت:

• نتیجه فرصت ها چیست؟
• توصیه ها
• مقادیر نقطه
• از کجا پیدا کنم
• تنظیمات خودکار
• نتیجه کمپین چیست؟
• عمل
• چگونه به این نزدیک شویم

بیایید به آن برسیم …

نتیجه فرصت ها چیست؟

ارزیابی احتمالی منعکس کننده حساب AD شما است و چگونگی بهینه سازی کمپین ها ، تبلیغات و تبلیغات شما را اندازه گیری می کند. این شامل دو مورد است:

1. نتیجه از 0 تا 100.

نتیجه 100 می تواند یک حساب تبلیغاتی کاملاً بهینه شده را بدون هیچ گونه توصیه ای برای بهبود منعکس کند.

2 توصیه هایی برای بهبود نتیجه شما.

اگر نتیجه شما زیر 100 باشد ، متا بر اساس بهترین شیوه هایی که می توانید برای بهبود کارآیی خود اعمال کنید ، توصیه هایی را ارائه می دهد.

توصیه ها

توصیه هایی که برای بهبود نتیجه خود دریافت می کنید می تواند در چند دسته قرار بگیرد (توجه کنید که من کمپین های خودکار را شامل نمی شوم ، زیرا کمپین های مزیت+ خرید در حال ترک هستند) …

1. هدف و اهداف.

اینها توصیه هایی است که بر اساس هدف کمپین شما یا بر اساس هدف اجرای شما انجام می شود. به عنوان مثال ، به سمت هدفی بروید که تعداد تبدیل ها را برای هدایت اقدامات با کیفیت بالاتر در وب سایت خود به حداکثر برساند.

2. مخاطب.

این توصیه ها در رسیدن به مناسب ترین مخاطبان متمرکز است ، ضمن اینکه از تکه تکه شدن مخاطب و همپوشانی حراج جلوگیری می کند. این جایی است که توصیه ها ممکن است نشان دهد شما شامل یک مزیت+ مخاطب یا مجموعه های تبلیغاتی هستید.

3. خلاق و مکان ها.

این توصیه ها بر تنوع بخشیدن به تبلیغات خلاق و جلوگیری از خستگی خلاق متمرکز است. متا ممکن است توصیه کند که برای جذب بهتر مخاطبان خود ، تصویر یا فیلم دیگری اضافه کنید. من به طور خاص توصیه هایی را برای اضافه کردن یک فیلم 9 × 16 برای فضاهای طبل دیده ام (که این یک پیشنهاد خوب است!). اگر مکان ها را به صورت دستی حذف کنید ، می توانید انتظار داشته باشید که برای گنجاندن مزیت+ مکان ها توصیه ای دریافت کنید.

4. هشدارها.

اینها توصیه های مربوط به کیفیت داده ها و قدرت سیگنال است. اگر API را برای تبدیل تنظیم نکرده اید ، اغلب این توصیه ها را مشاهده خواهید کرد.

5. بودجه و مناقصه.

این توصیه ها بر اساس بهینه سازی بودجه و استراتژی های مناقصه شما است. من حدس می زنم اگر از استراتژی های پیشنهادی دستی استفاده می کنید ، توصیه هایی را مشاهده خواهید کرد ، به خصوص اگر نتیجه ای کسب نکنید. جایی که من این توصیه ها را دیده ام ، مقیاس یک کمپین یا کیت تبلیغاتی با عملکرد بالا است.

6. دیگران.

تمام توصیه هایی که فراتر از دسته های فوق قرار می گیرند در اینجا گنجانده می شوند. بیشتر اوقات ، این به معنای اصلاح خطاها و هشدارهای مربوط به تبلیغات شما است. اما همچنین می توانید توصیه های مربوط به بهبود میزان پاسخگویی به تبلیغات پیام رسان را دریافت کنید.

مقادیر نقطه

هر توصیه ای که دریافت می کنید با یک مقدار خاص از نقطه در دسترس است. اگر این توصیه را اعمال کنید ، نقاط مشخص شده را به ارزیابی امکان شما اضافه می کند.

این نکات برای نوع کسب و کار ، هدف کمپین ، بودجه و موارد دیگر شخصی سازی شده است. مقادیر باید تأثیر بالقوه ای را که تغییر در تبلیغ شما اعمال می کند ، منعکس کند.

مقادیر متغیر هستند و برای حساب های تبلیغاتی مختلف یا حتی در همان حساب یکسان نخواهند بود. نتیجه ، توصیه ها و مقادیر نقاط شما پویا است و تقریباً در زمان واقعی به روز می شود. این بدان معنی است که تأثیر بالقوه تغییر تبلیغات شما همیشه یکسان نیست.

از کجا پیدا کنم

سه مکان اصلی وجود دارد که ارزیابی امکانات و توصیه های مرتبط را پیدا خواهید کرد.

1. در بالای جدول کمپین تبلیغات مدیر تبلیغات خود.

در صورت کلیک یا نگه داشتن نتیجه ، یک بررسی سریع از توصیه ها دریافت خواهید کرد.

2. ستونی برای اقدامات.

این بر توصیه های موجود در دسترس این کمپین خاص ، تبلیغات یا تبلیغات تأکید خواهد کرد. اگر از ستون های رزرو شده استفاده می کنید ، ممکن است برای اضافه کردن اقدامات (در بالای دسته شاخص ها) ستون ها را سفارشی کنید.

3. حساب خود را مشاهده کنید.

نتیجه امکانات باید در بالای صفحه نمایش حساب شما ارائه شود. توصیه ها بلافاصله در زیر نتیجه شما ظاهر می شوند.

تنظیمات خودکار

اگر می خواهید با حداقل تلاش ، ارزیابی بالاتری از فرصت ها را تضمین کنید ، می توانید تنظیمات خودکار را در صفحه بررسی حساب خود اعمال کنید.

این تنظیمات جدید نیست ، اما به شما امکان می دهد به شما امکان می دهد به طور خودکار بسیاری از توصیه های دریافتی را اعمال کنید.

راستش ، کمی استثنایی به نظر می رسد. من تمایل به پیروی از بهترین شیوه ها دارم و اغلب توصیه های متا را پیاده سازی می کنم. اما نه همیشه همیشه نخواهند بود و من می خواهم این کنترل به تنهایی این تصمیمات را انجام دهد.

نتیجه کمپین چیست؟

نوعی از ارزیابی امکانات را می توان هنگام ایجاد یک کمپین با استفاده از تنظیمات جدید Advantage+کمپین یافت. این نتیجه فقط در صدر کمپین شما قبل از ارسال ظاهر می شود.

این نتیجه البته فقط بر اساس کمپین خاصی که شما ایجاد می کنید مبتنی است. اگر هیچ تغییری ایجاد نکنید و به پیش فرض بپیوندید ، نتیجه 100 را بدست می آورید. اما خاموش کردن بسیاری از پیشرفت ها و بهینه سازی های متا باعث کاهش نتیجه شما می شود.

مثالها:

• مزیت بودجه کمپین
• مزیت+ مخاطب
• مزیت+ قرار داده شده
• مزیت+ پیشرفت های خلاقانه

در مثال بالا ، تنظیمات دستی زیر را انجام دادم:

• از مزیت+ پیشنهادات برای مخاطب برای حداکثر سن خارج شده است
• مکان شبکه مخاطبان را حذف کرد
• مزیت+ خلاق را خاموش کنید

عمل

توجه داشته باشید که نتیجه شما لزوماً منعکس کننده بهره وری نیست. این از چندین منظر مهم است …

1. نتیجه 100 به معنای کسب نتایج عالی نیست (یا برعکس).

متا نتیجه 100 را به شما نمی دهد زیرا نتایج خوبی کسب می کنید یا نتیجه بدی به شما می دهند زیرا نتایج بدی کسب می کنید. نتیجه شما فقط بر اساس چگونگی بهینه سازی کمپین ها ، مجموعه های تبلیغاتی و تبلیغات مربوط به کاربرد بهترین شیوه ها است.

2. امتیاز مربوط به شاخص های عملکرد نیست.

هیچ ارتباط مستقیمی بین نقاط موجود برای اجرای توصیه ها و شاخص های کارایی وجود ندارد. بنابراین ، خیلی دور به نظر نرسید که “معنی” 10 امتیاز برای 4 امتیاز باشد. این مبتنی بر تأثیر بالقوه است ، بله ، اما سعی نکنید آن را مستقیماً به شاخص های عملکرد پیش بینی شده متصل کنید.

3. تصویب توصیه ها بهبود کارآیی را تضمین نمی کند.

متا می گوید تبلیغ کننده هایی که توصیه هایی را برای ارزیابی فرصت ها اتخاذ کرده اند ، کاهش قیمت آنها را به 12 ٪ از هزینه های هزینه خود مشاهده کرده اند. اما حتی اگر این کار را انجام دهید ، می توانید بدون استفاده از توصیه ها و نتایج بد ، نتایج خوبی کسب کنید.

چگونه به این نزدیک شویم

نادیده گرفتن نتیجه فرصت ها و نتیجه کمپین به راحتی که توسط استراتژی آزمایش شده و آزمایش شده شما تحت فشار قرار گرفته است ، آسان خواهد بود. اما این فرضیه وجود دارد که شما یک رویکرد سالم نسبت به آن انجام می دهید.

من شخصاً در تلاش برای حفظ تخمین 100 گزینه ، هیچ توصیه ای را نمی پذیرم. اگرچه بهتر از حفظ عمداً نتیجه کم است ، ممکن است دلایل خاصی برای انجام کارهایی که انجام می دهید داشته باشید.

این گفت من این را تماشا می کنم. اگر نتایج بدی کسب کنید ، چرا می توانید این باشد؟ برای بهبود نتایج چه کاری می توانید انجام دهید؟ این مکان عالی برای شروع است. توصیه ها را با امتیازات بالا در اولویت قرار دهید و در نظر بگیرید که آیا آنها برای شما معنی دارند یا خیر.

اگر به طور مداوم ترکیبی از نتایج بد و نتایج بسیار کم دریافت کنید ، من از این به عنوان “فرصت” نیز استفاده می کنم. این یک نشانه احتمالی است که شما یا سرسختانه از استراتژی های منسوخ استفاده می کنید یا نکات بد را دنبال می کنید.

من می دانم که مسخره کردن بسیاری از این توصیه ها ، به ویژه موارد مرتبط با مزیت+ پیشرفت های خلاقانه (برخی از آنها به ندرت به خودم مراجعه می کنم) محبوب است. اما مزایای اساسی بالقوه اضافه کردن صدا ، از جمله فیلم یا ادغام تبلیغات را در نظر بگیرید. مزایا واقعی است ، حتی اگر روش خاصی را که متا توصیه می کند استفاده نکنید.

منابع

در اینجا برخی از منابع متا اضافی برای ارزیابی فرصت ها و ارزیابی کمپین در صورتی که می خواهید کمی بیشتر حفر کنید …

سفارش شما

رویکرد شما به نتیجه فرصت ها و نتیجه کمپین چیست؟

در نظرات زیر به من بگویید!