این پست در ارتباط با پانل سازماندهی شده توسط Adweek تهیه شده است.
شرکت کنندگان در پانل:
- TJ Adeshola ، مدیرعامل رسانه ها
- ناتالی فورتیر ، معاون رئیس جمهور ، مدیر جهانی ارتباطات ، SAILGP
- جینا کلین ، معاون جهانی رئیس جمهور ، استراتژی برند و ورزشکار ، بازیکن Rostrum
- ویل اوبر ، معاون رئیس جمهور ، مشارکت برای ورزشکاران ، سرگرمی چاودار پلاتین
- کیسی رید ، بنیانگذار ، استعداد دادگاه
- Leela Srinivasan ، مدیرعامل ، برابری
- نیکول تاون ، کارگردان وابسته ، مگنوم و استعدادی عملیات ایالات متحده
ورزشکاران امروز مارک ها ، جوامع و فرهنگ می سازند. با افزایش فرهنگ سازندگان ، قوی ترین مشارکت ها با داستان زنده یک ورزشکار و ارتباط واقعی با محصول آغاز می شود.
در گپ گروه Racquet Club Adweek House به نام Advantage ، Brands ، رهبران آنچه اکنون در بازاریابی ورزشی کار می کند – و چه موارد بعدی است.
منظره مشارکتهای ورزشی امروز چگونه به نظر می رسد
این پانل شروع به بحث در مورد آخرین تغییرات در بازاریابی ورزشی کرد. جینا کلین ، معاون جهانی برند و استراتژی ورزشکاران Tribune ، خطی بین الگوی تأیید سنتی و ورزشکارانی که اکنون رسانه های خود را اداره می کنند ، ترسیم کرده است.
وی خاطرنشان كرد: “ما در 5-10 سال گذشته شاهد تغییر بوده ایم.” “ورزشکاران مارک های خود را می سازند. آنها واقعاً داستانهای خود را می گویند و این داستان را به شکلی زیبا دارند.” این داستان خود هدایت همان چیزی است که باعث می شود روابط گروه ورزشکار احساس واقعی کند و آنها را بسیار ارزشمند کند.
برای نیکول تاون ، مدیر همکار عملیات مگنوم و استعدادیابی ایالات متحده ، حرکت به سمت گفتن به ورزشکاران در کمپین ها ، تجربه هواداران واقعی را ایجاد می کند. وی گفت: “در Talenti ، ما فقط می توانستیم آرزو کنیم که همان سطح مزرعه و عشق به برند را که ورزشکاران و تیم ها دارند ، داشته باشیم. بنابراین برای اولین بار پیوستن به تنیس و شریک زندگی با اما ناوارو بسیار هیجان انگیز بود. او موفق شد اصالت بدهد.”
این مارک ها از حمایت مالی ساده ورزشکاران دور می شوند تا بخشی از تاریخ ورزشکار شوند. تانر افزود: “این همه در مورد تجربه و عشقی است که می توانید از طریق ورزش ایجاد کنید – با مارک تجاری که به این احساس می افزاید ، نه از آن دور نشوید ، تا طرفداران به ارزش بیشتری بروند.”
گفتن داستان ها و ساخت و سازهای تجاری شخصی ورزش زنان را تغییر می دهد
سپس این پانل با تمرکز خاصی بر گفتن داستان ها و ساخت و سازهای شخصی ، در انگیزه باورنکردنی در ورزش زنان شرکت کرد.
لیلا سرینیواسان ، مدیرعامل Parity ، گفت که در ورزش های تاریخی زنان کمتر از 5 ٪ سهم رسانه ها را دریافت کرده است ، اما این رقم اکنون تا 15-20 ٪ است و در حال افزایش است.
این افزایش دید با ورزشکارانی که مجاز تر از همیشه برای به اشتراک گذاشتن داستانهای خود هستند ، ترکیب می شود. Srinivasan گفت: “شما این نسل از ورزشکارانی را دارید که باید یاد بگیرند که چگونه داستان خود را از زمین بگویند ، از زمین خارج شوند ، زیرا آنها با بازی در ورزش پول کافی نمی گیرند.”
