اینفلوئنسر مارکتینگ توضیح داد: نکات، ابزارها و بهترین شیوه ها

از سحر بومن

اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان یکی از مؤثرترین راه‌های برندها برای دسترسی آنلاین به مردم در حال ظهور است. و خواه در اینستاگرام، یوتیوب، تیک تاک یا لینکدین پیمایش کنید، سازندگان نیز آنچه را که مردم کشف می‌کنند، آنچه را که اعتماد می‌کنند و در نهایت خرید می‌کنند شکل می‌دهند. کسب و کارها تنها کسانی نیستند که از تبلیغات سنتی منع شده اند. آنها با سازندگانی کار می کنند که از قبل طرفداران و نفوذ واقعی دارند.

این راهنما برای کسانی از شماست که تازه وارد بازاریابی اینفلوئنسر شده اند یا امیدوارند کمپین بعدی خود را افزایش دهند. توضیح می دهد که چیست، چرا اهمیت دارد و چگونه می توانید آن را به خوبی برای برند خود انجام دهید. همچنین ابزارها و خدماتی را بررسی خواهیم کرد که می‌توانند به کارآمدتر و مؤثرتر کردن اینفلوئنسر مارکتینگ کمک کنند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ تاکتیکی است که در آن برندها با سازندگانی که مخاطبان فعال خود را دارند متحد می شوند. به جای اینکه از صمیم قلب تبلیغات بخرید، با کسی شریک می شوید که دنبال کنندگانش برای ارجاعاتشان ارزش قائل هستند. اینها حامیان برند شما هستند که محصول خود را تبلیغ کنید یا خدمات از طریق محتوایی معتبر و شخصی.

اینفلوئنسرها را می توان بر اساس تعداد فالوورهایشان دسته بندی کرد. اینفلوئنسرهای مگا مخاطبانی در سطح سلبریتی دارند. اینفلوئنسرهای کلان پیروان زیادی دارند که بیشتر از اینفلوئنسرهای خرد هستند اما کمتر از سلبریتی های جریان اصلی هستند. اینفلوئنسرهای میکرو و نانو فالوورهای کمتری دارند اما اغلب دارای بالاترین نرخ تعامل هستند زیرا مخاطبان آنها بیشتر به آنها اعتماد دارند.

ایده اصلی ساده است. به جای اینکه برندها در مورد خودشان صحبت کنند، تأثیرگذاران درباره برند صحبت می کنند.

چرا اینفلوئنسر مارکتینگ امروزه اهمیت دارد؟

دلیل خوبی برای افزایش اینفلوئنسر مارکتینگ وجود دارد. مردم به مردم اعتماد دارند نه تبلیغات. همچنین تماس گرفتن با فردی که نمی‌شناسید و حمایت خود را نشان دهید، دشوارتر است. آنها اینفلوئنسرها را افرادی واقعی می بینند که تجربیات خود را به اشتراک می گذارند، نه پیام های بازاریابی صیقلی.

یکی دیگر از مزایای مهم تعهد است. اینفلوئنسرها محتوایی را ایجاد می کنند که به طور طبیعی با زندگی روزمره مخاطبانشان مطابقت دارد علوفهکه معمولاً به دستیابی به دسترسی و تعامل بهتر از تبلیغات دیجیتال کمک می کند. محتوای اینفلوئنسر خواه یک بررسی، آموزش یا پست سبک زندگی باشد، گفتگو را جرقه می‌زند.

اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندهایی که به دنبال دستیابی به مخاطبان خاص هستند حتی بهتر عمل می کند. می‌توانید سازندگانی را انتخاب کنید که محتوای موجودشان با دسته‌بندی محصول شما مطابقت دارد. این تضمین می کند که مشاغل در هر اندازه، به ویژه استارتاپ ها و شرکت های کوچکتر، می توانند بدون صرف مبالغ هنگفت به مخاطبان مناسب دست یابند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چگونه کار می کند

اولین قدم این است که هدف خود را مشخص کنید. برخی از برندها به دنبال شناسایی برند هستند، در حالی که برخی دیگر به دنبال تعامل یا ترافیک هستند و برخی دیگر به دنبال فروش مستقیم هستند. هنگامی که هدف خود را تعیین کردید، می توانید نوع اینفلوئنسر مناسب را انتخاب کنید.

انتخاب اینفلوئنسر مناسب فقط مربوط به فالوورها نیست. شما باید کیفیت محتوای آنها، نحوه تعامل آنها با فالوورهای خود و اینکه آیا شما هستید را در نظر بگیرید هدف قرار دادن همان مشتری. گاهی اوقات یک مخاطب کوچک اما درگیر قدرتمندتر از یک مخاطب بزرگ اما منفعل است.

پس از انتخاب اینفلوئنسرها برای همکاری، یک طرح همکاری ایجاد می کنید. این می‌تواند پست‌های حمایت‌شده، بررسی‌های محصول، مشارکت‌های وابسته، هدایا یا ویدیوهای ایجاد مشترک باشد. موثرترین کمپین ها کمپین هایی هستند که احساس ارگانیک دارند، به این معنی که اینفلوئنسر این آزادی را دارد که پیام را طبق شرایط خود به اشتراک بگذارد.

به محض اینکه محتوا زنده شد، تجزیه و تحلیل وارد عمل می شود. باید بر تعداد افرادی که با محتوای شما برخورد کرده‌اند، نحوه تعامل مردم با آن و اینکه آیا این محتوا به هدف کمپین شما کمک کرده است، نظارت کنید.

نحوه اجرای موفقیت آمیز اینفلوئنسر مارکتینگ

مهمترین کاری که می توانید برای داشتن بهترین شانس موفقیت انجام دهید این است که یک بودجه مشخص ایجاد کنید و تصمیم بگیرید که به چه نوع تأثیرگذارانی می خواهید برسید. تحقیقات بسیار مهم است زیرا تأثیرگذارانی را که ارتباط نزدیکی با برند شما دارند محدود می کند. هنگامی که آنها را پیدا کردید، با یک پیام کوتاه و حرفه ای با آنها تماس بگیرید و توضیح دهید که می خواهید به چه چیزی برسید در حال همکاری.

قبل از شروع از نتایج آن آگاه باشید. این شامل تاریخ انتشار، تعداد پست‌ها، نوع محتوا و استراتژی برچسب‌گذاری است. هنگامی که همه چیز درک شد، اجازه دهید اینفلوئنسر محتوا را به روش خود ایجاد کند. اصالت آنها سنگ بنای کمپین است.

هنگامی که کمپین خاموش شد، آن را زیر نظر بگیرید و از آنچه بهترین کار را می کند بیاموزید. از این دانش برای کمپین های آینده هدفمندتر استفاده کنید.

بهترین ابزار برای اینفلوئنسر مارکتینگ

این ابزارها شناسایی تأثیرگذاران، ارزیابی کیفیت مخاطبان آنها و سنجش نتایج کمپین شما را آسان می کند.

بالارفتن

Upfluence – Upfluence به برندها اجازه می دهد تا تأثیرگذاران را در چندین شبکه اجتماعی شناسایی کنند. این شامل تجزیه و تحلیل جامع، اطلاعات جمعیتی تأثیرگذار و عملکرد ردیابی کمپین است. این به ویژه برای شرکت هایی که با گیاهان همیشه سبز کار می کنند راحت است کمپین های تأثیرگذار.

AspireIQ

AspireIQ همه چیز در مورد پل زدن روابط بلندمدت برند و خالق است. این به شما امکان می دهد فقط در یک داشبورد به جستجوی تأثیرگذاران، ارائه پیشنهادهای همکاری یا مدیریت تأییدیه های محتوا بپردازید. این پتانسیل سود بردن برای برندهایی را دارد که همزمان با بسیاری از این سازندگان کار می کنند.

هیپسی

Heepsy انتخاب عالی دیگری برای یافتن اینفلوئنسرها در اینستاگرام، TikTok و YouTube است. دارای فیلترهایی بر اساس مکان، جایگاه، کیفیت مخاطب و نرخ تعامل است. شرکت های کوچک و متوسط ​​بزرگترین ذینفع هستند زیرا استفاده از آن آسان و ارزان است.

BuzzSumo

BuzzSumo بیشتر برای تحقیقات محتوا شناخته شده است، اما همچنین می تواند به شما در شناسایی تأثیرگذاران در صنعت خود کمک کند. می توانید موضوعات پرطرفدار را کاوش کنید و حتی ببینید که کدام سازندگان به شدت در موقعیت شما درگیر هستند.

HypeAuditor

HypeAuditor برای شناسایی فالوورهای جعلی و سنجش اعتبار اینفلوئنسرها در میان جامعه محبوب است. شفافیت را ارائه می دهد و از خرج کردن پول توسط برندها برای تأثیرگذاران با اعداد ساختگی جلوگیری می کند.

CreatorIQ

CreatorIQ یک محصول سازمانی است که توسط برندهای بزرگ استفاده می شود. تجزیه و تحلیل قدرتمند، پروفایل های تأثیرگذار فردی و ردیابی کمپین حرفه ای را ارائه می دهد.

مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ موفق

یک برنامه بازاریابی خوب دیده شدن برند را افزایش می دهد و اعتماد ایجاد می کند. این به برندها اجازه می دهد تا به روشی شخصی تر و فراگیرتر به مخاطبان هدف دست یابند. مشارکت با اینفلوئنسرها همچنین به گسترش حضور شما در رسانه های اجتماعی کمک می کند و می تواند در هدایت ترافیک به سایت شما و تبدیل آن ترافیک به فروش نسبت به مسیرهای دیگر موثرتر باشد.

اشتباهات رایجی که باید از آنها اجتناب کنید

بسیاری از برندها اینفلوئنسرها را فقط به این دلیل که فالوورهای زیادی دارند انتخاب می کنند که این یک اشتباه رایج است. همیشه میزان تعامل و اعتبار مخاطب را بررسی کنید. عدم ارتباط یکی دیگر از مشکلات است. دستورالعمل های واضح به برندها و تأثیرگذاران کمک می کند محتوایی تولید کنند که تأثیر واقعی دارد.

نادیده گرفتن داده ها اشتباه دیگری است. شما نمی توانید اندازه گیری کنید که آیا یک کمپین بدون ردیابی عملکرد کار کرده است یا خیر.

نکاتی برای رشد به عنوان یک تأثیرگذار

اگر می‌خواهید به‌عنوان یک خالق رشد کنید، ثبات مهم است. پست کردن منظم، ایجاد یک انجمن و پیدا کردن جایگاه خود برای ایجاد یک دنبال کننده موفق بسیار مهم است. همکاری با دیگر سازندگان نیز به شما کمک می‌کند سریع‌تر رشد کنید. نظارت بر تجزیه و تحلیل به شما امکان می دهد ببینید کدام محتوا محبوب ترین است.

آینده اینفلوئنسر مارکتینگ

ما در آینده شاهد تأثیرگذارهای میکرو و نانو بیشتری خواهیم بود زیرا آنها اغلب تعامل واقعی بیشتری ایجاد می کنند. اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی همچنین در حال ظهور هستند و نحوه همکاری برندها را تغییر می دهند. یکی دیگر از روند رو به رشد، مشارکت طولانی مدت با برندها به جای انتشار یکباره است که اعتماد بیشتر و داستان سرایی بهتر را ایجاد می کند.

برای برندها، محتوای تولید شده توسط کاربر یکی از قوی ترین دارایی های آنها باقی خواهد ماند. این احساس واقعی، متصل و قابل اعتماد است.

نتیجه گیری

اینفلوئنسر مارکتینگ یک استراتژی قدرتمند است. این به برندها کمک می کند تا به روشی معتبرتر و جذاب تر با مردم ارتباط برقرار کنند. اگر به درستی انجام شود می تواند عملکرد کمپین را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد. چه برندی باشید که به دنبال گسترش آن هستید و چه یک تأثیرگذار که به دنبال افزایش دسترسی خود هستید، این عرصه پر از فرصت است.

بازگشت به وبلاگ های کسب و کار کوچک