آینده تجارت Google Adtech در یک دادگاه فدرال در ویرجینیا تصمیم گرفته می شود.
در ماه آوریل ، قاضی فدرال حكم داد كه گوگل با حفظ انحصار غیرقانونی در دو بازار اصلی ADTech ، قانون رقابت ایالات متحده را نقض می كند: سرورهای تبلیغاتی (ارائه شده توسط Google DFP یا DoubleClick برای ناشران) و مبادلات تبلیغاتی (ارائه شده توسط Google ADX).
در دو هفته گذشته ، بیش از ده ها شاهد شهادت داده اند تا به تعیین چگونگی نیاز به گوگل برای حذف این انحصار ، آخرین مرحله از آزمایش ضد انحصار قابل توجه برای غول جستجو کمک کنند.
قاضی لئونی Brinkema از دادگاه منطقه ایالات متحده برای منطقه شرقی ویرجینیا از شاهدان خبره تولید شده توسط Google و وزارت دادگستری ایالات متحده شنیده می شود. در ماه های آینده ، انتظار می رود تعیین کند که چه تغییرات ساختاری رفتاری و احتمالی باید Google را برای حل انحصار خود در سرورهای تبلیغاتی و مبادلات تبلیغاتی حل کند. این جلسه رسیدگی روز دوشنبه به پایان رسید.
DOJ از قاضی خواست که نیاز به انتشار ADX داشته باشد و می خواهد Google را برای الگوریتم های حراج که تعیین می کند تبلیغات را نشان می دهد ، به Google باز کند. اگر این یک گزینه مناسب نباشد ، DOJ با سرور AD ، DFP تماس می گیرد ، همچنین خاموش می شود.
گوگل معتقد است که پیشنهادات DOJ خیلی دور است. در عوض ، شرکت متعلق به الفبای تعداد انگشت شماری از تغییرات ساده تر در شیوه های تجاری خود ، مانند تهیه پیشنهادات زمان واقعی از ADX ، قابل مشاهده برای همه سرورهای تبلیغاتی رقابتی ، که به ناشران این امکان را می دهد تا کف قیمت های مختلف را برای شرکت کنندگان مختلف مدیر Google AD تنظیم کنند و موافقت نکنند که در “آخرین نگاه” شرکت نکنند.
در اینجا پنج مورد بهترین از جلسه شنوایی آورده شده است.
گوگل از اظهار نظر در مورد این داستان خودداری کرد.
1. Google تصدیق کرد که چرخش ADX قابل اجرا است
پس از استدلال در دفاع اولیه خود مبنی بر جدایی اجباری ADX از پشته Google AdTech بسیار پیچیده خواهد بود ، زمان و منابع زیادی را به خود اختصاص می دهد و به ضرر تبلیغ کنندگان و ناشران ، ژنرال تبلیغات گوگل ، تیم کریک ، در شهادت شناخته می شود.
Craycroft در 25 سپتامبر فاش کرد که گوگل برای ارزیابی توانایی فروش ADX یک سری آزمایشات داخلی را انجام داده است. ابتکار عمل روز یکشنبه برای ارزیابی احتمال جدا کردن ADX و همچنین DFP انجام شد. پروژه بعدی روز دوشنبه در تلاش برای ارزیابی احتمال محورهای ADX است. در پایان ، گوگل نتیجه می گیرد که تسکین درد امکان پذیر است.
DOJ ادعا می کند که فروش اجباری ADX از نظر فنی امکان پذیر است و این یک اقدام ضروری برای جلوگیری از دستیابی به Google با روش های دیگر برای ضرر است.
2. Google به همه اجازه می دهد تا با داده های کشور اول با سر آنها خراشیده شود
