ماس گفت: “این یک پایه مهم برای قابلیت های بهره وری ما است.”
ایجاد ارزش برنامه ای از مشارکت های در سطح جهانی
ماس گفت فراتر از محدوده، خریداران به ساده سازی علاقه مند هستند.
ماس گفت: «یکی از چیزهایی که ما در مورد آن زیاد صحبت می کنیم آمازون DSP است. “این به آنها مکانی می دهد که بتوانند به تمام موجودی پریمیوم خود دسترسی داشته باشند، کنترل، دسترسی و فرکانس را با قابلیت های گرافیکی تایید شده ما داشته باشند.”
از آنجایی که آمازون در سال 2025 مشارکت بیشتری با ناشران ممتاز، از جمله نتفلیکس و دیزنی برقرار می کند، ماس گفت که سال 2026 سالی است که به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا از این مشارکت ها به صورت برنامه ای بهره ببرند.
ماس گفت: «برنامه نویسی همیشه برای ما مهم بوده است. فکر میکنم اکنون میبینید که هر تبلیغکنندهای آن را در آغوش میکشد، دادههای همراه آن، انعطافپذیری همراه با آن، روشهای مختلف خرید که برای آنها انعطافپذیری ایجاد میکند، در آغوش میگیرد و ابزاری میخواهد که آن را سادهتر کند.»
نزدیک کردن برندها به ورزش زنده
در طول سال گذشته، آمازون و پرایم ویدئو به گسترش پیشنهادات ورزشی زنده خود ادامه دادند. به عنوان مثال، با اضافه شدن NBA و گلف به پوشش NFL جمعه سیاه، Prime Video شاهد افزایش 40 درصدی تبلیغکنندگان در جمعه سیاه در دستههایی از جمله CPG، خردهفروشی، خودرو، مسافرت و سرگرمی بود، این شرکت در نوامبر به ADWEEK گفت. علاوه بر این، تبلیغکنندگان غیربومی تقریباً 50 درصد نسبت به سال گذشته برای جمعه سیاه رشد کردند.
برای ادامه رشد ورزش، آمازون با برندها در CES ملاقات خواهد کرد تا بر مشارکتهای خلاقانه تمرکز کند که آنها را از طریق خلاقیت مرتبط، ادغام محتوا و مشارکتهای بازی استراتژیک به فعالیتهای میدانی نزدیکتر میکند. در سال 2026، آمازون گزینه های ورزشی بیشتری را ارائه می دهدهمانطور که ماس می گوید، شرکت به نظر می رسد “تمام فصل”. آمازون DSP را اضافه کنید موجودی از بازی های المپیک زمستانی آینده و شرکتی که وارد دومین سال خود با NBA می شود.
این شرکت همچنین در مورد فرمتهای مناقصه ورزشی خود، و همچنین بهینهساز رویداد زنده مبتنی بر هوش مصنوعی و پیشنهاد برنامهای که به تبلیغکنندگان اجازه میدهد در بزرگترین لحظات ورزشی زنده به مخاطبان دسترسی داشته باشند، با مشتریان صحبت میکند.
ماس گفت: «بهینهساز رویداد زنده تبلیغات رویداد را از آنچه واقعاً پیچیده، تکهتکه، ثبت آن سخت بود، و لحظات بزرگ تغییر میدهد – بازی به وقت اضافه میرود و مخاطبان به یک تجربه سلفسرویس کارآمد تبدیل میشوند.»
نشان دادن خلاقیت بیشتر توسط هوش مصنوعی
ماس گفت CES همچنین فرصتی برای نمایش گزینههای خلاقانهتر برای تبلیغکنندگان فراهم میکند، از جمله Creative Agent، ابزاری مبتنی بر هوش مصنوعی که داراییهای برند در آمازون را در سایتهای دیگر تجزیه و تحلیل میکند، ویژگیهای محصول را مقایسه میکند، نظرات مشتریان را میخواند و خلاصهها و استوریبردهای خلاقانه برای کمپینها تولید میکند. ماس گفت که این پیشنهاد تاکنون “بازخورد بسیار خوبی از مشتریان” دریافت کرده است.
