الکس مشربوف قصد ساخت یک شرکت هوش مصنوعی دیگر را نداشت که نوید انقلابی در بازاریابی را بدهد.
در اسنپ، شرکتی که به خاطر محصول شاخص خود اسنپ چت شناخته می شود، مشربوف تلاش های این شرکت را برای تولید هوش مصنوعی رهبری می کند. او در ردیف اول صحبت میکرد که فرهنگ در حال حاضر با چه سرعتی در فضای آنلاین حرکت میکند – و اینکه چگونه بازاریابی بلافاصله پس از گذشت زمان انجام میشود. یک آهنگ ویروسی میشود، قالب تکامل مییابد، میم به چیز جدیدی تغییر میکند، و زمانی که کمپین تأییدیهها را دریافت میکند، اینترنت به پیش رفته است. برای مخاطبان جوان تر، این عقب ماندگی اغلب به معنای بی ربطی بود.
مشربوف به ADWEEK گفت: «برای یک تیم بازاریابی بسیار دشوار است که به طور روزانه بفهمد که واقعاً چه چیزی ارزش توجه برای جمعیتشناسی جوانتر را دارد.
این ناپیوستگی به پیش فرض هیگزفیلد تبدیل شد. این شرکت که در اکتبر 2023 تأسیس شد، خود را به عنوان یک پلتفرم هوش مصنوعی ایجاد ویدیوهای اجتماعی پایان به انتها که به طور خاص برای بازاریابان ساخته شده است، قرار می دهد.
برخلاف شرکتهایی که تقریباً هر هفته برای ارسال بهترین مدل ویدیویی رقابت میکنند، هیگزفیلد خود را به عنوان یک لایه ارکستراسیون قرار میدهد. این پلتفرم دسترسی به فهرست رو به رشدی از ابزارهای ویدیویی مولد – از جمله مدلهایی از Google، Freepik و موارد دیگر را ارائه میدهد که به افراد امکان میدهد انتخاب کنند کدام سیستم برای یک هدف فوری یا خلاقانه معقولتر است.
مشربوف نام شرکت را از فیزیک کوانتومی گرفته است، جایی که میدان هیگز نیروی نامرئی است که به ذرات جرم می دهد. در بازاریابی، او مشکل مشابهی را مشاهده میکند، جایی که برندها و سازندگان ممکن است ایدهها و داستانهایی داشته باشند، اما ویدئو تنها راهی است که این ایدهها به صورت آنلاین وزن پیدا میکنند. طرح هیگزفیلد ساده است – قبل از اینکه خیلی دیر شود، روندهای سریع را به یک ویدیوی برند ملموس تبدیل کنید.
هنگامی که در هیگزفیلد هستید، گردش کار عمداً ساده است. مردم میتوانند تصاویر تولید کنند، تصاویر ثابت را به ویدیو تبدیل کنند، از پیش تنظیمها متحرک کنند یا تأثیرگذاران هوش مصنوعی ایجاد کنند. مارکها میتوانند با یک تصویر یا درخواست شروع کنند، یک پیشتنظیمی را انتخاب کنند که برای یک قالب اجتماعی خاص طراحی شده است، و یک ویدیو را با اندازهی قبلی برای پلتفرمهایی مانند TikTok یا Instagram ارائه دهند. به عنوان مثال، قطر ایرویز از هیگزفیلد برای تولید پست سال نوی 2026 در اینستاگرام استفاده کرد و دارایی های ثابت برند را به یک ویدیوی کوتاه تبدیل کرد.
پذیرش اولیه این پلتفرم به شدت به سمت سازندگان منحرف شد. مشربوف گفت که نوازندگانی از جمله اسنوپ داگ، مدونا و ویل اسمیت از هیگزفیلد برای تقویت محتوای موجود، آزمایش کنترلهای دوربین و جلوههای بصری استفاده کردهاند. با گذشت زمان، این آزمایش به یک راهنمای خلاقانه برای بازاریابان تبدیل شد و از استوریبردها به یک ویدیوی کامل رسید.
به گفته این شرکت، امروزه حدود 85 درصد از تجارت هیگزفیلد به کمپین های برند مربوط می شود. مشربوف گفت که این پلتفرم در سال گذشته بیش از 15 میلیون سازنده جمع آوری کرده است و درآمد سالانه آن از 250 میلیون دلار فراتر رفته است که بیشتر آن به دلیل اشتراک ها است. ADWEEK قبلا گزارش داده است که این آخرین دوره سری A 80 میلیون دلاری است که مجموع بودجه را به 130 میلیون دلار می رساند و ارزش استارتاپ را بیش از 1.3 میلیارد دلار می کند.
