با این حال، کد و تئوری سعی در جایگزینی کل اکوسیستم تولید با هیگزفیلد ندارد.
هوش مصنوعی هنوز در مرحلهای نیست که کاملاً از اکشن زنده یا حرکت واقعی قابل تشخیص نباشد، مانند فیزیک، واکنش انسان و احساسات. فاستر گفت. خطرات قانونی، مانند نقض حق نسخهبرداری، نحوه انتخاب ابزارهای هوش مصنوعی توسط آژانسها را نیز شکل میدهد: پلتفرمهایی مانند Adobe Firefly که برای استفاده تجاری ایمنتر طراحی شدهاند، اغلب برای توسعه اولیه شخصیتها یا داراییهای برند استفاده میشوند، در حالی که ابزارهایی مانند Higgsfield بعداً برای کنترل خلاقانه و توسعه سریعتر کمپین وارد میشوند.
یکی از مدیران WPP که مجاز به صحبت با رسانهها نبود، به ADWEEK گفت که هیگزفیلد از تیمهای بدون تخصص عمیق در مهندسی سریع درخواست میکند. پیش تنظیمهای سبک این پلتفرم، حدسها را کاهش میدهد، و به افراد اجازه میدهد تصاویری به سبک سرمقاله ایجاد کنند – نورپردازی با کنتراست بالا، زوایای گسترده سینمایی – بدون ایجاد پیامهای پیچیده. مدیر اجرایی گفت که در عمل، هیگزفیلد اغلب به صورت داخلی استفاده می شود یا به عنوان یک مبنای مفهومی برای کمپین های بزرگتر به مشتریان ارائه می شود، نه به عنوان یک نتیجه نهایی.
در تست داخلی، WPP اغلب دستورات یکسانی را روی سیستمهای رقیب اجرا میکند و دریافته است که نتایج بسته به نحوه آموزش هر مدل متفاوت است. این سوال کمتر در مورد اینکه کدام مدل “بهترین” در نظر گرفته می شود و بیشتر در مورد اینکه کدام یک خروجی خلاقانه مناسب با کمترین اصطکاک ایجاد می کند، بیشتر می شود.
مالیات تولید صفر
برای مشربوف، این انعطاف پذیری مهمترین چیز است. او اهمیتی نمیدهد که هوش مصنوعی در حال حاضر فیدها را مسدود میکند – آن تبلیغات تکراری عجیب و غریب که شبیه تبلیغات ارزانقیمت اواسط دهه 2000 است. در عوض، او شرط میبندد که دوره بعدی تبلیغات با مفاهیم جدیدی که فقط با هوش مصنوعی امکانپذیر است، برنده خواهد شد و بومیسازی و تطبیق محتوا در میان جمعیتشناسی و زبانها را آسانتر میکند.
مشربوف گفت: ما مالیات تولید را با هوش مصنوعی به صفر میرسانیم.
با نگاهی به آینده، هیگزفیلد برنامههایی برای گسترش بازاریابی عملکردی دارد که به دادههای عملکرد اجازه میدهد به فرآیند تولید محتوا بازخورد داده و گزینههایی را که ارزش ایجاد کردن را دارند راهنمایی کنند.
در یک بازار شلوغ ویدیوی هوش مصنوعی – بازاری که تنها در سال 2025 بیش از 500 میلیون دلار بودجه جدید جذب کرده است – مشربوف شرط میبندد که بازاریابان به جعبه سیاه دیگری نیاز ندارند، بلکه به سیستمی کمک میکند که ایدهها به اندازه کافی سریع جذب شوند و اهمیت پیدا کنند.
