در این هفته ، Wired خیابان ها و بزرگراه های سیتی را با بزرگترین افزایش بازاریابی این برند برای سالها سیل خواهد کرد.
نقاشی های دیواری به اندازه دیواری در بروکلین ، پوسترهای Wheatpasted در واشنگتن ، کلمبیا ، نیویورک ، لس آنجلس و آستین و نزدیک به 20 بیلبورد دیجیتالی از خلیج شرقی از طریق سانفرانسیسکو شماره سیاسی آینده خود را تشویق می کنند ، پوشش آن در زیر به تصویر کشیده شده است. هر مکان دارای یک کد QR است که رهگذران را به صفحه اشتراک منتقل می کند.
برای مدیر تحریریه جهانی ، کیتی درمند ، که در سپتامبر 2023 به ناشر پیوست ، این کمپین بیش از بازاریابی است. این استراتژی وی را برای تبدیل روزنامه نگاران سیمی به چهره های قابل تشخیص در سیستم عامل ها – از بیلبورد گرفته تا Tiktok – و استفاده از اعتبار آنها برای قدرت هر دو رشد مخاطب و درآمد را در بر می گیرد.
Drumond گفت: “ما می خواهیم با این پوشش ، منطقه را به روشی بسیار فیزیکی سیل کنیم.” “ایده این است که تمام روزنامه نگاری های باورنکردنی را که امسال انجام داده ایم ، بگیریم و لحظه ای از آن بسازیم.”
این کمپین مطابق با بنیانگذار کد و نظریه دن گاردنر ، سطح نادر از مراقبت از برند برای انتشار را نشان می دهد.
گاردنر گفت: “ناشران این کار را به اندازه کافی انجام نمی دهند.” “این واقعیت که Wired از برند خود مراقبت می کند مهم است. انتخاب در خارج از خانه نیز جالب است – دید را گسترش می دهد و از چرخه تولیدی اخبار فرار می کند که در آن همه چیز مانند کالایی احساس می شود.”
تکامل جدیدترین در یک سری از تحولات تبدیل صنعت رسانه است. خبرنگاران به طور فزاینده ای تکنیک های تأثیرگذار را برای گسترش مؤثرتر روی سیستم عامل های اجتماعی می پذیرند ، زیرا خود ناشران خود ویدیوی عمودی ، پادکست های ویدیویی LO-ON و سایر ویژگی های متمایز محتوای رسانه های اجتماعی را می پذیرند.
روزنامه نگاران به عنوان تأثیرگذار
وی گفت ، هنگامی که دراموند به سیم پیوست ، فیلم های وی تا حد زیادی توسط افراد مشهور یا بریدگی های ناشناس هدایت می شدند. در سال گذشته ، این برند شش سری ویدیویی جدید را به رهبری استعدادها راه اندازی کرده و رویکرد خود را برای ساختن خبرنگاران چهره های پوشش خود بازگرداند.
