آیا این بدترین تبلیغ سال است؟ من کاملا جدی می پرسم زیرا به ندرت در تاریخ تبلیغات مدرن چنین تبلیغات ضعیفی برای چنین برند بزرگی چنین بودجه رسانه ای جهانی دریافت کرده است. این کمپین هفته هاست که من را در فرودگاه های مختلف بین المللی دنبال می کند. من شگفت زده ایستاده ام، مجذوب بی لیاقتی عجیبش هستم و گیج هستم که چرا اینقدر بد ساخته شده است.
کل فرضیه متزلزل شده است. سه سلبریتی که هیچ شباهتی یا ارتباط ظاهری با عطر ندارند در یک فضای محصور مصنوعی گرد هم می آیند. مایکل پورتر یک بار به ما گفت که استراتژی یک انتخاب است. خوب، نه اگر عطر هوگو باس را بفروشید. کسی به وضوح فکر میکرد که میتواند با داشتن یک ستاره هالیوود، یک موسیقیدان لاتین و یک فوتبالیست برزیلی که به این شکل با هم جمع شدهاند و همه پایگاههای بازار هدف خود را پوشش دهند، همه کادرها را علامت بزنند.
شعاری که معمولاً در اطراف آگهی ظاهر می شود «رئیس رئیس را می شناسد» است. به معنای واقعی کلمه هیچ معنای دستوری یا معنایی ندارد. هفته گذشته در لینکدین، شخصی پیشنهاد کرد که این تبلیغ نمونه ای از خلاقیت بد هوش مصنوعی است. من موافق نیستم حتی هوش مصنوعی، با وجود تمام نقص های شش انگشتی اش، هرگز به این حد باورنکردنی دست و پا چلفتی نبوده است.
کیفیت تولید افتضاح را در نظر بگیرید. این تبلیغ به معنای واقعی کلمه به نظر می رسد که توسط یک دانش آموز کلاس ششم برای تکلیف مقدماتی فتوشاپ ساخته شده است. نحوه انداختن لوگوی سفید رئیس پشت موهای بردلی کوپر را بررسی کنید. من در مورد عدم وجود سایه کاذب وینیسیوس جونیور تعجب می کنم. یا پایین دست راست. منطق فتوشاپ کردن یک بسته شش تکه مبهم روی تی شرت کوپر را در نظر بگیرید. چه کسی این را تایید کرد؟
ببینید سلبریتی ها چگونه رتبه بندی می شوند. رپر Maluma، به اعتبار او، به نظر می رسد که او می خواهد آنجا باشد. اما وینیسیوس جونیور لبخند نیمه ناراحت مردی را ارائه می دهد که مطمئن نیست چه اتفاقی دارد می افتد یا چگونه به اینجا رسیده است. او سعی می کند – مردانه – آن را بیرون بکشد. اما چشمان او به مردی با نگرانی عمیق خیانت می کند.
و سپس بردلی کوپر است.
