بدترین تبلیغ سال

آیا این بدترین تبلیغ سال است؟ من کاملا جدی می پرسم زیرا به ندرت در تاریخ تبلیغات مدرن چنین تبلیغات ضعیفی برای چنین برند بزرگی چنین بودجه رسانه ای جهانی دریافت کرده است. این کمپین هفته هاست که من را در فرودگاه های مختلف بین المللی دنبال می کند. من شگفت زده ایستاده ام، مجذوب بی لیاقتی عجیبش هستم و گیج هستم که چرا اینقدر بد ساخته شده است.کل فرضیه متزلزل شده است. سه سلبریتی که هیچ شباهتی یا ارتباط ظاهری با عطر ندارند در یک فضای محصور مصنوعی گرد هم می آیند. مایکل پورتر یک بار به ما گفت که استراتژی یک انتخاب است. خوب، نه اگر عطر هوگو باس را بفروشید. کسی به وضوح فکر میکرد که میتواند با داشتن یک ستاره هالیوود، یک موسیقیدان لاتین و یک فوتبالیست برزیلی که به این شکل با هم جمع شدهاند و همه پایگاههای بازار هدف خود را پوشش دهند، همه کادرها را علامت بزنند.شعاری که معمولاً در اطراف آگهی ظاهر می شود «رئیس رئیس را می شناسد» است. به معنای واقعی کلمه هیچ معنای دستوری یا معنایی ندارد. هفته گذشته در لینکدین، شخصی پیشنهاد کرد که این تبلیغ نمونه ای از خلاقیت بد هوش مصنوعی است. من موافق نیستم حتی هوش مصنوعی، با وجود تمام نقص های شش انگشتی اش، هرگز به این حد باورنکردنی دست و پا چلفتی نبوده است. دارایی کمپین از Boss Bottled Beyondعطرهای BOSSکیفیت تولید افتضاح را در نظر بگیرید. این تبلیغ به معنای واقعی کلمه به نظر می رسد که توسط یک دانش آموز کلاس ششم برای تکلیف مقدماتی فتوشاپ ساخته شده است. نحوه انداختن لوگوی سفید رئیس پشت موهای بردلی کوپر را بررسی کنید. من در مورد عدم وجود سایه کاذب وینیسیوس جونیور تعجب می کنم. یا پایین دست راست. منطق فتوشاپ کردن یک بسته شش تکه مبهم روی تی شرت کوپر را در نظر بگیرید. چه کسی این را تایید کرد؟ببینید سلبریتی ها چگونه رتبه بندی می شوند. رپر Maluma، به اعتبار او، به نظر می رسد که او می خواهد آنجا باشد. اما وینیسیوس جونیور لبخند نیمه ناراحت مردی را ارائه می دهد که مطمئن نیست چه اتفاقی دارد می افتد یا چگونه به اینجا رسیده است. او سعی می کند - مردانه - آن را بیرون بکشد. اما چشمان او به مردی با نگرانی عمیق خیانت می کند.و سپس بردلی کوپر است. نگاه تشریفاتی او چیزی است که ما به ندرت در دنیای خوش بینانه و ایده آل تبلیغات می بینیم. با آن نگاه مبهوت چه می خواهد بگوید؟ آیا او کمک می خواهد؟ بخشش؟ آن روز در مدرسه نمایش را به یاد دارید که استادش در مورد چنین چیزهایی به او هشدار داد؟ اندوه خسته او چشمگیر است. حتی شبح آور نه تنها نمی تواند پیش فرض ادکلن Boss را بفروشد، بلکه باعث می شود کل فرضیه تبلیغات مدرن را زیر سوال ببرم.من در این تبلیغ زمان ناسالم را به کوپر خیره کردم و سعی کردم بفهمم که چگونه آن شات خاص در آگهی پایانی قرار گرفت. آیا تیم سازنده فقط یک عکس گرفته است؟ آیا او سعی داشت کمپین را خراب کند؟ آیا مدیر هنری میخواست ایده عجیب و غریب فرانسوی از اضطراب وجودی را به قطعه تزریق کند؟ اینهمه سوالو سپس لمس نهایی. در انتهای آگهی، از ما خواسته می شود که لذت های «رایحه جدید چرم زنجبیلی» را تصور کنیم. زنجبیل و چرم. مانند اره برقی و مهد کودک، این دو کلمه هستند که هرگز نباید در یک جمله وجود داشته باشند. وقتی صحبت از عطرها و توضیحات واضح آنها به میان می آید، من همیشه به دنبال کمی مزخرفات عجیب و غریب اروپایی هستم. و در اینجا کمک خواهد کرد. به فرانسوی به «Cuir Gingembre» ترجمه میشود. من می توانستم پشت آن باشم. اما در کدام سیاره کسی به دنبال چرم زنجبیلی است؟ سوال جدییک کلیپ تلویزیونی 30 ثانیه ای نیز وجود دارد. قابل توجه است که تقریباً به اندازه پوستر بد است. همچنین با مضمون نامفهوم «رئیس با رئیس ملاقات میکند»، با مالوما به تنهایی در سینما شروع میشود و در فیلمی از بردلی کوپر گریه میکند. آره گریه وینیسیوس جونیور به طرز وحشتناکی در کنسرت Maluma ایستاده و به ستاره رپ خیره شده است. ناگهان خود را در استادیوم می بینیم و وینیسیوس جونیور گل پیروزی را به ثمر می رساند. او فقط به یک نفر چشم دارد - حدس زدید - بردلی کوپر در سکوها که به طرز دیوانهواری هیجانزده به نظر میرسد. چگونه می توانیم به انتقاد از کیفیت تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی ادامه دهیم در حالی که ما انسان ها قادر به انجام آن هستیم؟قربانی واقعی در اینجا مصرف کننده نیست. یا علی رغم بیانش، بردلی کوپر. افرادی که واقعاً باید برای آنها متاسف باشید، تیم هوگو باس هستند زیرا این تقصیر آنها نیست. این یک تبلیغ هوگو باس نیست. زنجبیل و چرم. مانند اره برقی و مهد کودک، این دو کلمه هستند که هرگز نباید در یک جمله وجود داشته باشند. این تبلیغ توسط Coty، غول عطرسازی فرانسوی که مجوز کلیه عطرهای هوگو باس را مدیریت می کند، ساخته شده است. معمولاً برندهای لوکس مجوز بلندمدت خود را به شرکت های عینک سازی، تولیدکنندگان عطر و امثال آن برای چک های حق امتیاز هشت یا نه رقمی می فروشند. همچنین رایج است که برندهای مورد بحث پس از آن ناامیدی شدید خود را از دارندگان مجوز خود ابراز می کنند، که به ناچار دیدگاه برند متفاوتی دارند، ضرب الاجل های کوتاه تر و بدتر از همه، بودجه های رسانه ای عظیمی دارند که اغلب بودجه تبلیغاتی خود برندها را کم می کند. هوگو باس اخیراً زیر نظر جیمز فاستر، رئیس بازاریابی و ارتباطات جهانی این برند، کارهای جدید و خوبی انجام داده است. اما فاستر با توجه به وضعیت این کمپین و این واقعیت که تقریباً همه تصور می کنند او مرد پشت کار است، باید موهایش را کنده است. برای یک بار هم که شده، رئیس رئیس احتمالاً ترجیح می دهد شناخته نشود.اینجا ثبت نام کنید برای مارک ریتسون MiniMBA در بازاریابی، یک برنامه آموزشی ده هفته ای برای مدیران ارشدی که اصول بازاریابی خود را فراموش کرده یا فراموش کرده اند. Source link