این فقط یکپارچگی نیست. این تنظیم مجدد تبلیغات عالی است.
این مطمئناً پاسخ صحیح است و مطمئناً پاسخی نیست که ظاهر خواهد شد.
دو برند، یک پلت فرم. این چیزی است که مک کینزی توصیه می کند، چیزی که سهامداران رویای آن را می بینند، و چیزی است که در واقع با Power of One Publicis رقابت می کند.
اما فاجعه اینجاست: تبلیغ کنندگان نوستالژیک هستند. آنها می توانند توصیه های خوبی به مشتریان ارائه دهند، اما کسب و کار خود را به طرز باورنکردنی ضعیف اداره می کنند.
افراد تبلیغاتی را به سمت یک مشتری در موقعیت مشابه هدایت کنید و به اتفاق آرا فشاری برای تجمیع وجود خواهد داشت. اما این پزشکان هرگز خود را درمان نمی کنند و هیئت مدیره هیچ سنگی برای این سطح از اختلال ندارد.
گزینه هسته ای به یک مدیر عامل زمان جنگ نیاز دارد، نه جان رن، که با همه ویژگی های قابل توجه خود، انحطاط مدیریت عمومی در زمان صلح است، نه انقلاب.
موفق ترین پستاندار روی این سیاره موش قهوه ای است. آنها بر سیاره ما تسلط دارند. و دلیل موفقیت مردمی آنها وحشتناک است: موش مادر، اگر تحت استرس، تهدید یا گرسنگی قرار گیرد، بخش قابل توجهی از فرزندان خود را از بین می برد. این یک عمل وحشتناک اما اساسی است که بقای او و بقای سالم ترین بستر او را تضمین می کند.
این ادغام فرصتی است که یک بار در زندگی برای تمرکز و تکامل وجود دارد. و سوال اصلی این نیست که شرکت جدید چه برندهایی را باید بکشد. این همیشه منجر به یک پاسخ نرم و جزئی می شود. سوال درست این است که شرکت جدید برای موفقیت به چند برند نیاز دارد.
مارک ریتسون تدریس خواهد کرد ADWEEK MiniMBA در بازاریابی در آوریل 2026، یک برنامه ده هفته ای در سطح MBA برای مدیران ارشدی که هرگز آموزش بازاریابی مناسب را دریافت نکرده اند (یا به طور کامل فراموش نکرده اند). اینجا ثبت نام کنید
