ما با نماد صنعت مارک ریتسون در ADWEEK MiniMBA در بازاریابی همکاری می کنیم، برنامه ای که به شما کمک می کند بهترین بازاریاب باشید. دوره بعدی از 7 آوریل شروع می شود – اکنون ثبت نام کنید (یا آن را برای یکی از اعضای تیم خود در نظر بگیرید).
این هفته، ما دو ستون همراه از مارک را منتشر می کنیم که آیا مارک های بزرگ باید به طور عمومی در مورد رویدادهای مینیاپولیس اهمیت دهند. در اینجا دیدگاه دیگری است.
گروهی از صداها از بزرگترین شرکتهای آمریکایی میخواهند در مورد رویدادهایی که در مینیاپولیس در حال رخ دادن است موضع بگیرند. فعالان راهپیمایی می کنند. رسانه های اجتماعی در آتش است. مظنونان معمولی در حال تهیه پیشنویس نامههای سرگشاده هستند که از برندها میخواهند ICE را محکوم کنند و وارد یکی از تفرقهانگیزترین نقاط تاریخ اخیر آمریکا شوند.
یک مورد برای سکوت وجود دارد. در مسیر معاملاتی خود بمانید. و فراموش نکنید که در واقع در چه نوع تجارتی هستید.
من متوجه هستم که این موقعیت در برخی مناطق نامحبوب خواهد بود. اما دادهها و تاریخچه اخیر شرکت نشان میدهد که برندهایی که وارد قلمروی سیاسی میشوند با ریسک نامتقارن با حداقل پتانسیل صعودی روبرو هستند. مینیاپولیس یک معضل اخلاقی نیست. این یک میدان مین بازاریابی است.
ملتی تقسیم شده
بیایید با اعداد مهم شروع کنیم. بله، نظرسنجی ها نشان می دهد که محبوبیت ICE در حال کاهش است. اما در زیر تیترها دقت کنید، ملتی را خواهید دید که تقریباً در وسط تقسیم شده است. نظرسنجی هاروارد/هریس نشان داد که 56 درصد از رای دهندگان ثبت نام شده هنوز از اخراج همه مهاجران غیرقانونی حمایت می کنند. نظرسنجی نیویورک تایمز/سینا نشان می دهد که این کشور در برنامه اخراج 50 به 47 تقسیم شده است. یک نظرسنجی CBS News/YouGov تأیید میکند که اخراج «همچنان به جلب حمایت قوی جمهوریخواهان و به ویژه حمایت قوی از MAGA ادامه میدهد». این یک دستور روشن نیست. این یک سکه پرتاب جمعیتی است. هر موقعیتی که یک نام تجاری بگیرد، تقریباً نیمی از مشتریان بالقوه خود را از بین خواهد برد.
گورستان فعالیت برند
گورستان شرکت ها مملو از برندهایی است که فکر می کردند می توانند جنجال های سیاسی را هدایت کنند. شراکت تاثیرگذار باد لایت با دیلان مولوینی بی ضرر به نظر می رسید تا اینکه منجر به تحریم شد که میلیاردها دلار از ارزش بازار آن پاک شد و سلطنت دو دهه ای خود به عنوان پرفروش ترین آبجو در آمریکا را از دست داد. هدف از هر دو جهت مورد اصابت قرار گرفته است: تحریم های محافظه کارانه کالاهای پراید، سپس تحریم های مترقی پس از لغو DEI. فروش در سه ماهه اول سال 2025 تقریباً 3 درصد کاهش یافت، سهام نسبت به اوج خود در سال 2021 61 درصد کاهش یافت و شرکت اولین اخراج عمده خود را در یک دهه اعلام کرد. درس این نیست که برندها باید سمت “درست” را بگیرند. وقتی پایگاه مشتریان شما از نظر سیاسی متنوع است، هیچ جناح راستی وجود ندارد.
