برندها به Reddit هجوم می آورند و هزینه تبلیغات و جستجوی هوش مصنوعی برای بازی ها را افزایش می دهند

پنج خریدار آگهی به ADWEEK گفتند که برندها در حال افزایش هزینه های خود در Reddit هستند، اما همچنین در حال بررسی راه های خلاقانه برای گسترش دسترسی خود در این پلت فرم هستند. برخی به کمپین‌های پولی پایبند هستند، در حالی که برخی دیگر موضوعات قدیمی را احیا می‌کنند، پست‌های «ارگانیک» را از طریق Discord ارسال می‌کنند، و حتی به گروه‌های شخص ثالث برای تولید محتوا پرداخت می‌کنند، همه اینها برای اینکه در مدل‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و جمینی گوگل که به طور فزاینده‌ای به مکالمات Reddit استناد می‌کنند، دیده شوند.

افزایش علاقه تبلیغ‌کنندگان در حالی اتفاق می‌افتد که طبق بایگانی‌های شرکت، تعداد کاربران روزانه ردیت در سه ماهه دوم سال 2025 نسبت به سال گذشته 21 درصد افزایش یافته است. این پلتفرم سودآورترین سه ماهه خود را در ماه جولای گزارش کرد و درآمد آن با افزایش 78 درصدی سالانه به 500 میلیون دلار، عمدتاً ناشی از فروش تبلیغات بود. قراردادهای صدور مجوز محتوا با غول های فناوری از جمله گوگل و OpenAI اکنون تقریباً 10 درصد از درآمد را به خود اختصاص می دهند که بر نقش رو به رشد Reddit به عنوان منبع محتوای تولید شده توسط کاربر برای سیستم های هوش مصنوعی تأکید می کند.

یکی از آژانس‌های پیشرو هر سه‌ماهه حدود پنج مشتری را می‌بیند که Reddit را به عنوان یک کانال تبلیغاتی جدید آزمایش می‌کنند، سرعتی که مدیر اجرایی آن را در مقایسه با سایر پلتفرم‌هایی که معمولاً شاهد رشد یک یا دو برند در هر سه ماهه هستند، «غیر عادی» توصیف می‌کند. این مدیر به شرط ناشناس ماندن صحبت کرد زیرا او مجاز به صحبت با مطبوعات نبود.

آژانس عملکرد Tinuiti گزارش می‌دهد که هزینه‌های تبلیغات در Reddit به طور پیوسته در حال افزایش است و در سه ماهه سوم 2025 سالانه 40 درصد افزایش یافته است، پس از افزایش 33 درصدی در سه ماهه اول و 55 درصدی در سه ماهه دوم. به گفته جن کورنول، مدیر بخش سئو، نوآوری و رشد هوش مصنوعی Tinuiti، برخی از برندهای Tinuiti با استخدام مدیران انجمن برای معتبر نگه داشتن فعالیت Reddit خود و نه تبلیغاتی آشکار، دو برابر می شوند.

Wpromote شاهد افزایش 35 درصدی سال به سال در حجم مشتری Reddit بود که بیشتر آن از دلارهای تبلیغاتی اضافی ناشی می شد. Deanna Mulkeen، رئیس سرمایه گذاری رسانه در Wpromote گفت: «تنها باری که در چهار سال گذشته شاهد چنین رشدی بودم، با TikTok بود.

ابزارهای جدید برای تبلیغ کنندگان

Reddit، به نوبه خود، تشک خوش آمد گویی را ارائه می کند.

بر اساس ارائه‌ای که توسط ADWEEK با عنوان «چگونه دید LLM را افزایش دهیم» بررسی شده است، Reddit برندها را تشویق می‌کند تا «محصولات تبلیغاتی را هدف قرار دهند که مکالمات ارگانیک را مقیاس می‌دهند». این مجموعه می‌گوید کمپین‌های پولی می‌توانند تعامل جامعه را تسریع کنند، نام‌های تجاری را افزایش دهند و مزایای بین کانالی را ارائه دهند – از جمله دیده شدن در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی.

این شرکت حتی یک فرمول ارائه می دهد. یک پست ارگانیک در هفته همراه با رسانه های پولی با افزایش 3.5 درصدی در پست های مثبت Redditor مرتبط است. سه نظر ارگانیک اضافی 2.2٪ اضافه می کنند. یک پست دیگر در هفته ترافیک سایت را 1٪ افزایش می دهد، همانطور که توسط پیکسل Reddit پیگیری می شود. بر اساس این آزمایش، “این مکالمات مثبت مهم هستند زیرا آنها فقط در نتایج جستجو و LLM به حساب نمی آیند – تجزیه و تحلیل Reddit نشان داد که می تواند عملکرد تبلیغات را نیز بهبود بخشد.”