بن استیلر و بنسون بون انرژی یکپارچهسازی با سیستمعامل و مجلل را به تبلیغ Super Bowl 2026 Instacart می آورند.
لورا جونز، مدیر بازاریابی، در بیانیه ای گفت که بازگشت برنامه تحویل مواد غذایی به Super Bowl به دنبال اولین عرضه سال گذشته بهتر از حد انتظار است. او گفت که تبلیغ سال 2025، که شامل گروهی از طلسم های برند مانند چستر چیتا و مرد کول اید بود، “کسب و کار ما را به جلو سوق داد.”
امسال، Instacart از یک کتاب بازی سنتیتر Big Game استفاده میکند، و افراد مشهور را برای اجرای یک روایت پوچگرایانه دعوت میکند – در حالی که بخش مهمی از نحوه تلاش این برنامه برای متمایز کردن خود از رقبا را نیز به اشتراک میگذارد.
«Instacart به شما اجازه میدهد موزهایتان را انتخاب کنید»، بون در یک فالستوی بهشتی میخواند، در حالی که لباسهای دیسکوی 30 ثانیهای که در سهماهه اول پخش تلویزیونی NBC در 8 فوریه پخش خواهد شد، در کنار استیلر با لباسهای کاملاً تنگ و هماهنگ میرقصد.
وقتی عضو جوانتر دوتایی تخیلی نمی تواند در مقابل پرتاب تلنگر گینر امضای خود روی صحنه مقاومت کند، بزرگتر اصرار دارد که از این روش پیروی کند. پایان خوبی ندارد
بون در بیانیهای گفت: «کار بر روی یک تبلیغ Super Bowl برای Instacart من را متحیر کرد. “افزودن بن استیلر به معادله، هر چند… لعنتی.”
با این حال، حرکات آکروباتیک فقط کمی طنز پوچ است. پیام واقعی همه چیز در مورد انتخابگر اولویت جدید Instacart است. شما واقعا می توانید موز خود را انتخاب کنید.
جونز به ADWEEK گفت: “یک چیزی که ما به عنوان یک مانع واقعی می بینیم، اعتماد و کیفیت است.” وقتی خودتان به خواربارفروشی می روید، می توانید تکه ای از گوشت یا همان موزی را که می خواهید انتخاب کنید. [a delivery app]؟”
کاربران Instacart مدتهاست که میتوانند برای خریدارانی که اقلام خود را از فروشگاهها میبرند یادداشت بگذارند و مواردی مانند بلوغ را ترجیح دهند. اما زمانی که اپلیکیشن تحویل متوجه شد که مردم چقدر از این یادداشتها استفاده میکنند – مردم فقط 32 میلیون یادداشت خریدار برای موز نوشتند – تصمیم گرفتند روند اشتراکگذاری این اولویتها را سادهتر کنند.
Instacart اوایل این ماه آزمایش انتخابگر ترجیحی را آغاز کرد. جونز گفت 50 درصد از کاربران Instacart به این ابزار دسترسی دارند و تا 8 فوریه به طور کامل عرضه خواهد شد. او گفت که اگرچه رسماً به عنوان انتخاب کننده ترجیح نامیده می شود، اما در داخل به این ابزار محبت آمیز “لغزنده موز” می گویند، که باعث می شود افراد دقیقاً همان چیزی را انتخاب کنند که دوست دارند موزشان باشد، از سفت و سبز گرفته تا زرد و کک مک.
