در آینده، این شرکت قصد دارد آن را به اقلام بیشتری که اغلب مردم ترجیح می دهند، مانند آووکادو و گوشت های اغذیه فروشی گسترش دهد.
جونز گفت، در حالی که انتخابگر اولویت در حال توسعه بود، به پیامی عالی برای تبلیغ Super Bowl Instacart تبدیل شد. برقراری ارتباط جذاب در یک تبلیغ 30 ثانیه ای به اندازه کافی ساده است، و این یک نقطه نسبی اصطکاک مصرف کننده در هنگام سفارش خواربار از طریق یک برنامه است.
جونز گفت که با استخدام استیلر و بون برای ایفای نقش در این فیلم، این برند امیدوار است به طیف وسیعی از مصرف کنندگان، از طرفداران Gen Z ستاره پاپ گرفته تا افرادی که کارهای اولیه استیلر در دهه 1980 را به یاد دارند، دست یابد. استیلر کارگردان تحسین شده اسپایک جونز را به خدمت گرفت و او نیز به نوبه خود پاییز دوراند کارگردان نامزد اسکار را استخدام کرد.
استیلر در بیانیه ای گفت: «اسپایک جونز یکی از کارگردانان بزرگ ماست، بنابراین همکاری با او یک رویا بود. “بنسون به طور دیوانه کننده ای به عنوان یک رقصنده، خواننده، ورزشکار و بازیگر با استعداد است. همه چیز بسیار سرگرم کننده بود.”
علاوه بر تبلیغ 30 ثانیه ای که در بازی اجرا می شود، Instacart یک کات کارگردان 150 ثانیه ای را نیز به صورت آنلاین منتشر کرد. جونز گفت، همچنین یک کمپین اجتماعی وجود دارد که از مردم میخواهد وزن موز نارس یا بیش از حد رسیده را بسنجند، اگر این تنها گزینه باشد.
“امید است [the Super Bowl spot] جونز توضیح داد که کنجکاوی شما را تحریک می کند و به نوعی همه چیز منطقی می شود زیرا شما خود را در معرض بیشتر و بیشتر کمپین قرار می دهید.
آژانس داخلی Instacart Local Produce روی این کمپین با یک تیم آژانس خارجی که قبلاً بخشی از FCB بود، کار کرد، یکی از آژانسهای IPG که در نتیجه خرید Omnicom منحل شد. این تیم در کنار هم ماندند تا روی کمپین کار کنند، اما اکنون نماینده McCann و BBDO هستند.
اگرچه ممکن است ظاهراً به نظر برسد که Instacart در مرحله Super Bowl 60 با برنامههای تحویل غذا Grubhub و Uber Eats که در Big Game نیز تبلیغ میکنند، با رقابت زیادی روبرو است، اما در واقع در حال اجرا با هر دو است. جونز گفت Uber Eats از ماه آوریل از فناوری ارائه تبلیغات رسانهای خردهفروشی Instacart استفاده میکند و Instacart در حال ایجاد تحویل از رستورانهای Uber Eats به برنامه خود است. Grubhub همچنین با Instacart همکاری کرده است تا به کاربران امکان دسترسی به تحویل مواد غذایی از طریق پلتفرم خود را بدهد. DoorDash، رهبر رده در فضای تحویل رستوران، امسال بیرون نشسته است.
جونز که قبل از پیوستن به Instacart شش سال را در Uber گذراند، ارزش یک رقابت دوستانه کوچک با شرکت سابق خود را تشخیص داد. او به ارزش سرگرمی کاری که اوبر در چند سال گذشته تولید کرده است اشاره کرد و گفت: “این کار باعث افزایش سطح کار برای همه ما می شود.”
