بن استیلر و بنسون بون برای Instacart’s Bananas در تبلیغ Super Bowl 60 2026 بازی می کنند.

بن استیلر و بنسون بون انرژی یکپارچهسازی با سیستمعامل و مجلل را به تبلیغ Super Bowl 2026 Instacart می آورند.لورا جونز، مدیر بازاریابی، در بیانیه ای گفت که بازگشت برنامه تحویل مواد غذایی به Super Bowl به دنبال اولین عرضه سال گذشته بهتر از حد انتظار است. او گفت که تبلیغ سال 2025، که شامل گروهی از طلسم های برند مانند چستر چیتا و مرد کول اید بود، "کسب و کار ما را به جلو سوق داد."امسال، Instacart از یک کتاب بازی سنتیتر Big Game استفاده میکند، و افراد مشهور را برای اجرای یک روایت پوچگرایانه دعوت میکند – در حالی که بخش مهمی از نحوه تلاش این برنامه برای متمایز کردن خود از رقبا را نیز به اشتراک میگذارد.«Instacart به شما اجازه میدهد موزهایتان را انتخاب کنید»، بون در یک فالستوی بهشتی میخواند، در حالی که لباسهای دیسکوی 30 ثانیهای که در سهماهه اول پخش تلویزیونی NBC در 8 فوریه پخش خواهد شد، در کنار استیلر با لباسهای کاملاً تنگ و هماهنگ میرقصد.وقتی عضو جوانتر دوتایی تخیلی نمی تواند در مقابل پرتاب تلنگر گینر امضای خود روی صحنه مقاومت کند، بزرگتر اصرار دارد که از این روش پیروی کند. پایان خوبی نداردبون در بیانیهای گفت: «کار بر روی یک تبلیغ Super Bowl برای Instacart من را متحیر کرد. "افزودن بن استیلر به معادله، هر چند... لعنتی."با این حال، حرکات آکروباتیک فقط کمی طنز پوچ است. پیام واقعی همه چیز در مورد انتخابگر اولویت جدید Instacart است. شما واقعا می توانید موز خود را انتخاب کنید.جونز به ADWEEK گفت: "یک چیزی که ما به عنوان یک مانع واقعی می بینیم، اعتماد و کیفیت است." وقتی خودتان به خواربارفروشی می روید، می توانید تکه ای از گوشت یا همان موزی را که می خواهید انتخاب کنید. [a delivery app]؟"کاربران Instacart مدتهاست که میتوانند برای خریدارانی که اقلام خود را از فروشگاهها میبرند یادداشت بگذارند و مواردی مانند بلوغ را ترجیح دهند. اما زمانی که اپلیکیشن تحویل متوجه شد که مردم چقدر از این یادداشتها استفاده میکنند - مردم فقط 32 میلیون یادداشت خریدار برای موز نوشتند - تصمیم گرفتند روند اشتراکگذاری این اولویتها را سادهتر کنند. Instacart اوایل این ماه آزمایش انتخابگر ترجیحی را آغاز کرد. جونز گفت 50 درصد از کاربران Instacart به این ابزار دسترسی دارند و تا 8 فوریه به طور کامل عرضه خواهد شد. او گفت که اگرچه رسماً به عنوان انتخاب کننده ترجیح نامیده می شود، اما در داخل به این ابزار محبت آمیز "لغزنده موز" می گویند، که باعث می شود افراد دقیقاً همان چیزی را انتخاب کنند که دوست دارند موزشان باشد، از سفت و سبز گرفته تا زرد و کک مک.در آینده، این شرکت قصد دارد آن را به اقلام بیشتری که اغلب مردم ترجیح می دهند، مانند آووکادو و گوشت های اغذیه فروشی گسترش دهد.جونز گفت، در حالی که انتخابگر اولویت در حال توسعه بود، به پیامی عالی برای تبلیغ Super Bowl Instacart تبدیل شد. برقراری ارتباط جذاب در یک تبلیغ 30 ثانیه ای به اندازه کافی ساده است، و این یک نقطه نسبی اصطکاک مصرف کننده در هنگام سفارش خواربار از طریق یک برنامه است.جونز گفت که با استخدام استیلر و بون برای ایفای نقش در این فیلم، این برند امیدوار است به طیف وسیعی از مصرف کنندگان، از طرفداران Gen Z ستاره پاپ گرفته تا افرادی که کارهای اولیه استیلر در دهه 1980 را به یاد دارند، دست یابد. استیلر کارگردان تحسین شده اسپایک جونز را به خدمت گرفت و او نیز به نوبه خود پاییز دوراند کارگردان نامزد اسکار را استخدام کرد.استیلر در بیانیه ای گفت: «اسپایک جونز یکی از کارگردانان بزرگ ماست، بنابراین همکاری با او یک رویا بود. "بنسون به طور دیوانه کننده ای به عنوان یک رقصنده، خواننده، ورزشکار و بازیگر با استعداد است. همه چیز بسیار سرگرم کننده بود."علاوه بر تبلیغ 30 ثانیه ای که در بازی اجرا می شود، Instacart یک کات کارگردان 150 ثانیه ای را نیز به صورت آنلاین منتشر کرد. جونز گفت، همچنین یک کمپین اجتماعی وجود دارد که از مردم میخواهد وزن موز نارس یا بیش از حد رسیده را بسنجند، اگر این تنها گزینه باشد."امید است [the Super Bowl spot] جونز توضیح داد که کنجکاوی شما را تحریک می کند و به نوعی همه چیز منطقی می شود زیرا شما خود را در معرض بیشتر و بیشتر کمپین قرار می دهید. آژانس داخلی Instacart Local Produce روی این کمپین با یک تیم آژانس خارجی که قبلاً بخشی از FCB بود، کار کرد، یکی از آژانسهای IPG که در نتیجه خرید Omnicom منحل شد. این تیم در کنار هم ماندند تا روی کمپین کار کنند، اما اکنون نماینده McCann و BBDO هستند.اگرچه ممکن است ظاهراً به نظر برسد که Instacart در مرحله Super Bowl 60 با برنامههای تحویل غذا Grubhub و Uber Eats که در Big Game نیز تبلیغ میکنند، با رقابت زیادی روبرو است، اما در واقع در حال اجرا با هر دو است. جونز گفت Uber Eats از ماه آوریل از فناوری ارائه تبلیغات رسانهای خردهفروشی Instacart استفاده میکند و Instacart در حال ایجاد تحویل از رستورانهای Uber Eats به برنامه خود است. Grubhub همچنین با Instacart همکاری کرده است تا به کاربران امکان دسترسی به تحویل مواد غذایی از طریق پلتفرم خود را بدهد. DoorDash، رهبر رده در فضای تحویل رستوران، امسال بیرون نشسته است.جونز که قبل از پیوستن به Instacart شش سال را در Uber گذراند، ارزش یک رقابت دوستانه کوچک با شرکت سابق خود را تشخیص داد. او به ارزش سرگرمی کاری که اوبر در چند سال گذشته تولید کرده است اشاره کرد و گفت: "این کار باعث افزایش سطح کار برای همه ما می شود."او گفت، با این حال، هیچ کس بهترین کار خود را با نگاه کردن از روی شانه انجام نمی دهد.جونز گفت: «ما یک پایگاه مشتری بسیار متنوع و بسیار ارزشمند داریم. ما در خرید آنلاین مواد غذایی متخصص هستیم و این دارایی ماست، پس بیایید مالک آن باشیم. Source link