این برای شرکت بستنی مگنوم خوب به نظر می رسید-یک بخش بستنی یونیلور به زودی تبدیل می شود.
تمام مواد تشکیل دهنده موجود بود: نمونه کارها از مارک های پیشرو ، از جمله Cornetto ، Klondike و Titular Magnum. پایه نصب شده بیش از سه میلیون کابینت بستنی ؛ و مزیت فوری بزرگترین بازیکن در رده بستنی بسیار جذاب جهانی. مقیاس ، اشتراک گذاری ، مارک ها ، سود – چه اشتباهی ممکن است؟
پاسخ: بنیانگذاران.
یکی دیگر از مارک های مگا در نمونه کارها جدید مگنوم بن و جری است. هر دو بن کوهن و جری گرینفیلد بسیار ناراضی هستند. جری آنقدر ناراضی است که او را در نامه ای که در 15 سپتامبر توسط کوهن به اشتراک گذاشته بود ، ترک کرد.
هنگامی که بن و جری در سال 2000 به یونیلور فروخته شدند ، به بنیانگذاران وعده داده شد که استقلال و آزادی برای ادامه علل اجتماعی این برند باشد. اما به زودی ، بن و جری احساس کردند که UI شروع به انحراف از این تعهد می کند.
این رابطه در سال 2021 به نادر خود رسید ، هنگامی که بن و جری در اعتراض به اقدامات اسرائیل توزیع مناطق اشغالی را در ساحل غربی کشیدند. یونیلور با فروش حقوق این برند به یک توزیع کننده محلی پاسخ داد و تجارت بلافاصله از سر گرفت. بن و جری علیه یونیلور ادعا می کنند. اختلافات یونیلور.
Tiza تقریباً یک تفاوت غیرممکن در رویکرد است. یونیلور برای خطر بیگانگی ذینفعان بسیار بزرگ است. مانند هر شرکت جهانی دیگر با بسیاری از مارک ها ، به دنبال جلوگیری از خطر و آرامش و آرامش اوضاع است. در مقابل ، وجدان اجتماعی بن و جری در DNA مارک تجاری که ایجاد کرده اند پخته می شوند. این برند باید خطرات کند و باید صحبت کند.
همان برند ، مدیریت کاملاً متفاوت برند.
بنیانگذاران مشهور ایجاد مگنوم را فرصتی مناسب برای نجات برند خود از آنچه که آنها به عنوان سانسور ثابت و عدم تطابق برند می دانند ، می دانند. اما به نظر می رسد شرکت جدیدی که آشکارا بن و جری را به عنوان دارایی ستاره تبلیغ می کند ، بدون چمدان بن یا جری و درخواست های طولانی آنها کار می کند.
مخالفان نتوانستند در زمان بدتری بیایند. شرکت بستنی مگنوم در حال حاضر به دنبال سرمایه گذاران قبل از IPO در اواسط نوامبر است. هر خط ارتباطی شرکتی باید به ثبات ، رشد و ریسک صفر مراجعه کند. یک نزاع کثیف با بنیانگذاران مشهور – به ویژه موردی که آن را در بازاریابی چریکی ارائه داد – فاجعه ای برای شرکت نوپا است.
تاکنون مگنوم چشمک نمی زند. او “با دیدگاه گرینفیلد مخالف است” و به نظر می رسد واقعاً تمایل به نادیده گرفتن بنیانگذاران مشهورترین برند خود دارد.
این یک موقعیت قانونی شرکت است. در پایان ، یونیلور بن و جری را به دلیل گزارش 326 میلیون دلار در هر چهارم قرن قبل خریداری کرد.
اما این یک اشتباه استراتژیک است زیرا نقش تعیین کننده و غالباً مورد غفلت را که بنیانگذاران در مارک ها بازی می کنند ، نه تنها در مبنای آنها ، بلکه در ادامه موفقیت خود نادیده می گیرد.
