به نوعی، به نظر میرسد که کمپین تبلیغاتی جدید فیسبوک با آنچه که مردم واقعاً در سال 2025 از این برنامه استفاده خواهند کرد، تناقض دارد. اما در عین حال، مزیت کلیدی برنامه از اتصال را نیز برجسته میکند، که احتمالاً افراد زیادی را وادار میکند تا هر روز فید فیسبوک خود را بررسی کنند.
زیرا برای «تصور» خود در برخی از تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی یا دیدن آخرین ویدیو وارد سیستم نمی شوید. شما برنامه فیس بوک را باز می کنید تا بررسی کنید آیا هر یک از اتصالات شما چیز قابل توجهی را به اشتراک گذاشته است یا خیر.
که این تبلیغ به خوبی نشان می دهد.
اولین کمپین تبلیغاتی فیس بوک در چهار سال اخیر که “اتصال کوچک راه طولانی را طی می کند” نام دارد و هدف آن برجسته کردن ارزش اتصال در آستانه فصل تعطیلات است.
https://www.youtube.com/watch?v=KTD418JdITs
این یک یادآوری جذاب از قدرت فیس بوک برای گرد هم آوردن مردم است، حتی اگر همانطور که اشاره شد، مردم این روزها از این برنامه برای آن استفاده نمی کنند.
در واقع، داده های خود متا نشان می دهد که مصرف Reels اکنون نیروی محرکه استفاده از فیس بوک و تنها چیزی است که باعث رشد تعامل می شود.
سال گذشته، متا گزارش داد که تماشای Reels 60٪ از کل زمان صرف شده کاربر در فیس بوک را به خود اختصاص داده است، در حالی که متا همچنین در به روز رسانی عملکرد سه ماهه دوم خود (در ماه اوت سال جاری) گزارش داد که زمان صرف شده برای محتوای ویدئویی سالانه بیش از 20٪ افزایش یافته است.
این نشان میدهد که بیشتر زمانی که افراد در برنامه صرف میکنند، اکنون به تماشای کلیپهای Reels اختصاص دارد و مزایای اتصال برجستهشده در این کمپین را از بین میبرد.
اما دوباره، چرا هر روز در فیس بوک چک می کنید؟
نکته اینجاست: چیزی که من شک دارم (اما نمی توانم به طور قطع بدون داده های داخلی ثابت کنم) این است که استفاده از فیس بوک از نظر زمان انباشته شده به طور قابل توجهی کاهش یافته است، حتی اگر همه همچنان فیدهای فیس بوک خود را هر روز چک می کنند تا ببینند آیا دوستان یا خانواده یا حتی همکلاسی های سابق آنها چیز جالبی را به اشتراک گذاشته اند یا خیر.
فیس بوک اکنون یک سازمان دهنده آنلاین ارزشمند برای تولدها و جشن ها است، به همین دلیل است که تعداد کاربران فعال فیس بوک همچنان بالاست. اما همچنین فکر نمیکنم اکثر مردم زمان زیادی را در برنامه صرف کنند، زیرا اینستاگرام، یوتیوب و TikTok احتمالاً توجه بیشتری را به خود اختصاص میدهند.
اما باز هم، ما فقط اقداماتی برای نشان دادن این موضوع داریم.
در گذشته، فیسبوک بهعنوان بخشی از گزارشهای عملکرد منظم خود، بهروزرسانیهایی را در مورد زمانی که کاربران صرف برنامههایش میکردند به اشتراک میگذاشت، به عنوان مثال، در سال 2016 گزارش داد که کاربران خرج می کردند بیشتر از به طور متوسط 50 دقیقه در روزبا استفاده از فیسبوک، اینستاگرام و مسنجر.
اما این آخرین بهروزرسانی برای این آیتم بود و متا اکنون تنها تعداد کاربران فعال را گزارش میدهد. که معیار بسیار متفاوتی است، اما باز هم، تعداد کاربران فعال فیسبوک بسیار زیاد است (بیش از 3 میلیارد کاربر) و به نظر میرسد که متا گزارش دهد که میزان استفاده از آن همچنان بالاست تا اینکه به اشتراک بگذارد که زمان واقعی صرف شده روی برنامههایش کاهش یافته است، بسیار بهتر است.
اگرچه او نیز این را تایید کرد، البته در قالبی متفاوت.
در اوایل سال، به عنوان بخشی از نبرد حقوقی متا علیه FTC، مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا اذعان کرد که زمانی که مردم صرف هر دو میکنند. فیس بوک و اینستاگرام “به طور قابل توجهی کاهش یافته اند” و به جای آن مکالمات بیشتر به سمت پیام رسانی تغییر کرده است.
اشتراک گذاری دوستان، به ویژه، کاهش یافته است، همانطور که در این اسلاید از ارائه دادگاه متا نشان داده شده است:
همانطور که در این نمودارها مشاهده می کنید، مدت زمانی که افراد در برنامه با محتوای ارسال شده توسط دوستان درگیر می شوند از 22 درصد در سال 2023 به 17 درصد در سال 2025 کاهش یافته است.
و 22 درصد قبلاً بخش کوچکی از آنچه هنوز از نظر فنی یک برنامه رسانه “اجتماعی” در نظر گرفته می شود بود، و اکثریت قریب به اتفاق بقیه به محتوای ویدیویی اختصاص داشتند.
متا تعداد بهروزشدهای از میانگین دقیقههای صرف شده برای هر کاربر در برنامه را به اشتراک نگذاشته است، اما دوباره، میتوانید حدس بزنید که اکنون به طور قابل توجهی کمتر از ۵۰ دقیقه برای هر کاربر در روز است. که بر این نکته تأکید می کند که اکثر کاربران احتمالاً فقط بررسی می کنند تا ببینند دوستان و خانواده چه چیزی پست کرده اند و سپس به برنامه های دیگر می روند.
آیا این باعث می شود فیس بوک ارزش کمتری داشته باشد؟ خوب، بستگی به این دارد که ارزش را چگونه تعریف کنید. اگر هدف شما دسترسی گسترده است، فیسبوک همچنان مکان مناسبی است، اما با فرض اینکه مردم زمان خود را صرف پیمایش در فید خبری خود می کنند، حدس می زنم که احتمالاً اینطور نیست.
همچنین جالب است که متا بر مزایای اتصال خود تأکید می کند در حالی که سعی می کند شما را با محتوای خود درگیر کند و در هر مرحله از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می کند که مطلقاً هیچ ربطی به ارتباط انسانی ندارند.
در هر صورت، نکته جالب در مورد این کمپین این است که فیس بوک در تلاش است تا ظرفیت اتصال خود را افزایش دهد، که می داند بخش اصلی برنامه نیست. اما همچنان یک ابزار تعامل کلیدی است و تبلیغات در آن نقش دارد و در نتیجه می تواند به جلب علاقه بیشتر کمک کند.
اساساً، این راه طولانی برای گفتن اینکه تبلیغات خوب است، حتی اگر مستقیماً با نحوه استفاده روزمره از فیس بوک همخوانی نداشته باشد. و ممکن است افراد بیشتری در تعطیلات برای ملاقات با دوستان قدیمی مراجعه کنند.
