تبلیغ ۷۵ میلیون دلاری انتاریو، ترامپ و رسانه ها را به خوبی بازی کرد

سپس طرح رسانه ای وجود دارد.

بودجه قابل توجه 75 میلیون دلاری به این معنی بود که این تبلیغ در زمان پربیننده سری جهانی در شبکه های فاکس، ESPN و بلومبرگ پخش شد و از بستر رسانه ای عالی مسابقه ورزشی بین دو کشور و مخاطبان زیادی که این مسابقه ارائه می کرد استفاده کرد.

در اینجا باید در مورد تبلیغات تلویزیونی هم صحبت کنیم.

هرگز در زندگی بازاریابی خود چنین گسست بین میزان تأثیرگذاری تبلیغات تلویزیونی در مقابل بی فایده بودن آن که اکنون توسط بسیاری از بازاریابان مورد توجه قرار می گیرد، ندیده ام. من با اساتید بازاریابی صحبت می کنم که به من می گویند که اکثر دانشجویان اکنون معتقدند که “هیچ کس تبلیغات تلویزیونی را تماشا نمی کند.” من می توانم ظاهر ناباوری را در چهره مدیران برندهای جوانتر وقتی گزینه تلویزیون در مقایسه با حرکت ترجیحی آنها در دو برابر کردن TikTok یا تأثیرگذاران مشاهده کنم.

حتی ارائه تبلیغات تلویزیونی در بسیاری از شرکت ها از نظر فرهنگی نامناسب شده است.

بیایید شفاف باشیم. تلویزیون آن چیزی نیست که قبلا بود، اما این مانع از آن نمی‌شود که تبلیغات تلویزیونی در زمانی که زمینه مناسب باشد، نیروی فوق‌العاده قدرتمندی باشد.

ما در دوران ریزهدف‌گذاری و شخصی‌سازی زندگی کرده‌ایم و اغلب فراموش می‌کنیم که بازاریابی انبوه به همان اندازه نقش مهمی دارد.

تبلیغ انتاریو در هفته گذشته به مخاطبان هدف اولیه حداقل 25 میلیون بیننده رسید که با تکرارهای دیجیتال و پوشش خبری به 100 میلیون نفر افزایش یافت.

و به یاد داشته باشید، این فقط یک مخاطب بزرگتر نیست، بلکه تعامل بیشتری نیز دارد. مردم برای تبلیغات نمایشگر دیجیتال در اطراف گوشی های هوشمند جمع نمی شوند و سپس در مورد مفاهیم آن بحث نمی کنند. اما وقتی یک تبلیغ شصت و دومی را در سری جهانی ESPN در روز جمعه پخش می کنید، معمولاً چندین نگاه به آن و چندین نکته بحث پس از آن وجود دارد.

سپس ارزش سیگنالی بی نظیر و سرمایه اجتماعی را به دامنه وسیع تعاملی اضافه کنید. هنگامی که یک پیش نمایش یوتیوب در فید شخصی ظاهر می شود، معمولاً تعجب می کند که چرا هدف قرار گرفته است.

با این حال، وقتی آنها یک تبلیغ را در تلویزیون می بینند، تصور می کنند که همه افراد دیگر در کشور نیز همزمان آن را می بینند. انتاریو به شما نگفته است که تعرفه ها در آخر هفته برای آمریکا بد بوده است. به همه گفته بود

برای هر رسانه تبلیغاتی استدلال هایی وجود دارد. اما در آخر هفته، همراه با شواهد بیشتر از زمان جالبی که در آن زندگی می‌کنیم و پتانسیل تبدیل شدن این مجموعه‌های جهانی به آثار کلاسیک، بازاریابان یادآوری ارزشمندی دریافت کردند که وقتی زمینه مناسب است و وقتی استراتژی، خلاقیت، رسانه و بودجه درست انجام می‌شود، هیچ چیز نمی‌تواند بر تاثیر دستور کار، تزلزل ترامپ و بازار انبوه یک تبلیغ تلویزیونی عالی برتری یابد.

اینجا ثبت نام کنید برای مارک ریتسون MiniMBA در بازاریابی، یک برنامه آموزشی ده هفته ای برای مدیران ارشدی که اصول بازاریابی خود را فراموش کرده یا فراموش کرده اند.