Cathay Home به سختی یک نام آشنا است. توزیعکننده نساجی مستقر در نیویورک سالها است که بستر را از طریق Target، Nordstrom و Bed Bath & Beyond منتقل میکند. در ماه مه گذشته، این شرکت یک درخواست علامت تجاری به اداره ثبت اختراع و علائم تجاری ایالات متحده برای لوگوی اصلاح شده برای خط بالش، تشک و ملحفه “Swift Home” خود ثبت کرد.
این نام یک دهه است که استفاده می شود.
علامت اصلی در سال 2015 ثبت شد، بدون حادثه در سال 2016 ثبت شد و ماه گذشته تمدید شد. یک برند کاملاً غیرقابل توجه برای یک شرکت ملافه کاملاً غیرقابل توجه.
فقط یک مشکل وجود داشت. لوگوی جدید عبارت “Swift” را با حروف کج حلقوی نشان می دهد. و فقط یک نفر روی این سیاره وجود دارد که می تواند آن کلمه را به این شکل بنویسد.
هفته گذشته، مدیریت حقوق TAS دومین مخالفت رسمی خود را با اداره ثبت اختراعات تسلیم کرد و درخواست کرد که علامت تجاری مسدود شود. این پرونده ادعا می کند که خط کاتای هوم “سوئیفت” “بسیار شبیه” به حروف سفارشی است که به دستخط یک هنرمند موسیقی خاص و نحوه نمایش آن در علائم تجاری ثبت شده او نزدیک است.
این یک “ارتباط نادرست” را ادعا می کند که می تواند مصرف کنندگان را گمراه کند تا فکر کنند هنرمند مورد نظر تختخواب را تأیید می کند. به عنوان زمینه مفید، پرونده اشاره می کند که درخواست کننده “یکی از مشهورترین موسیقیدانان در جهان” است. چهارده گرمی شش قاره از تورهای استادیوم. شما مته را می دانید.
و این یک مته است. تیلور سویفت بیش از 300 درخواست علامت تجاری را تنها در ایالات متحده ثبت کرده است. در سطح جهانی، پرونده های WIPO (سازمان جهانی مالکیت معنوی) بیش از 438 در 16 کشور جهان است. او نام، حروف اول، امضا، عناوین آلبوم، نامهای تور، متن آهنگهای فردی، جامعه طرفدارانش، و نام همه گربههایش را حفظ کرده است.
«That Sick Rhythm»، خط دور ریختنی از Shake It Off مالکیت معنوی تحت حمایت فدرال است. هر برند شامل چندین طبقه از کالاها و خدمات، از ضبط موسیقی گرفته تا لباس و منسوجات خانگی است.
این استراتژی در دو جبهه عمل می کند. پیشگیرانه، در چیزی که وکلا اغلب آنها را “پرونده های آرام” می نامند، تیم کوچک اما کارآمد سوئیفت، به رهبری دارلا رامسی، علائم تجاری را قبل از هر انتشار ثبت می کند و نه تنها دسته بندی های آشکار بلکه هر حوزه قابل قبولی از بهره برداری تجاری را پوشش می دهد.
هنگامی که سوئیفت آخرین آلبوم خود را در پادکست New Heights تراویس کلس در اوایل سال جاری اعلام کرد، تیم حقوقی او شش ساعت قبل درخواست علامت تجاری برای THE LIFE OF A SHOWGIRL، TLOAS و لوگوی TS را ثبت کرده بود. این شکاف عمدی بود – این اعلامیه در حالی منتشر شد که اسناد هنوز نامرئی بودند. زمانی که طرفداران، رقبا یا بازاریابان علائم تجاری می توانستند برنامه ها را ببینند، سوئیفت کنترل را در دست داشت. محیط دفاعی قبل از اینکه دشمن بداند جنگ وجود دارد کامل می شود.
اجرای post hoc به همان اندازه موثر است. در سال 2021، اورمور پارک، یک جاذبه فانتزی در یوتا، متوجه شد که داشتن نامی مشابه با یک آلبوم خاص، زمانی که سوئیفت به دلیل استفاده بدون مجوز از موسیقی او شکایت کرد، عواقب دارد. در طول تور Eras، TAS شکایت های فدرال را علیه فروشندگان تقلبی که در نزدیکی سالن های کنسرت او فعالیت می کردند، تنظیم کرد و دستورات دائمی را تضمین کرد. از طریق WIPO، تیم او انتقال دامنه های سایبری اسکواتینگ را به تقلید از فروشگاه رسمی او اعمال کرد.
