توضیح تفکیک اسناد در مقابل مقایسه تنظیمات اسناد

اکنون که Meta در حال راه‌اندازی یک دسته بندی Attribution Breakdown است، تبلیغ‌کنندگان در حال کشف نحوه استفاده از آن هستند. و از آنجایی که همپوشانی های زیادی با ویژگی مقایسه تنظیمات اسناد وجود دارد، سردرگمی قابل درک وجود دارد.

اکنون تبلیغ‌کنندگان می‌توانند نتایج را بر اساس تنظیمات Attribution یا تعداد تبدیل تجزیه کنند.

چه چیزی تفکیک اسناد را با مقایسه تنظیمات ارجاع متفاوت می کند؟ چه زمانی از یکی بر دیگری استفاده می کنید؟

بیایید نگاه دقیق تری بیندازیم…

تفکیک بر اساس تنظیمات ارجاع

یکی از گزینه های جدید تفکیک انتساب، تنظیمات انتساب است.

در اینجا نحوه توصیف متا آن است:

برای مشاهده تبدیل‌های خود برای پنجره‌های زمانی مختلف و انواع تعامل، داده‌های خود را با تنظیم اسناد مشاهده کنید.

وقتی از این تفکیک استفاده می‌کنید، Meta نتایج تبدیل شما را با ایجاد ردیف‌های جداگانه برای تنظیمات انتساب زیر تقسیم‌بندی می‌کند:

• 1 روز کلیک کنید
• 2-7 روز کلیک کنید
• نمای متعهد 1 روزه
• نمای 1 روزه

این خطوط بدون توجه به تنظیم انتساب استفاده شده در مجموعه تبلیغات ظاهر می شوند.

در اینجا یک نمونه …

شما فقط در مواردی که تنظیمات انتساب اعمال می شود (نه میزان خرج شده، تعداد بازدیدها، دسترسی، کلیک ها و سایر معیارهای غیر تبدیلی) برای نتایج تبدیل، داده دریافت خواهید کرد.

یک نکته مهم این است که داده‌های ردیف‌های تولید شده منعکس کننده تنظیم انتسابی است که برای تعیین نمایش در مجموعه تبلیغات خود استفاده کرده‌اید. در مثال بالا، من فقط از یک کلیک 7 روزه استفاده کردم.

این واقعیت که هیچ داده ای در ردیف های 1-Day View و 1-Day Engaged-View وجود ندارد به این معنی نیست که چنین تبدیل هایی رخ نداده است. افشای این نتایج هدف این ویژگی نیست. آنچه را که واقعاً در نتایج خود می بینید تجزیه می کند.

یکی از مزایای اصلی این تفکیک این است که تجزیه و تحلیل تمیزی از نتایج را بدون نیاز به ریاضی ارائه می دهد.

تنظیمات ارجاع را مقایسه کنید

در غیر این صورت، می توانید از ویژگی Compare Attribution Settings استفاده کنید و هر تنظیم را جداگانه انتخاب کنید.

وقتی این کار را انجام می دهید، ستون های جداگانه برای هر تنظیم انتساب ایجاد می کند.

نکته اصلی در مورد این ویژگی این است که مهم نیست از چه تنظیم انتساب در مجموعه تبلیغاتی استفاده می کنید. مقایسه تنظیمات انتساب، نتایجی را که با هر تنظیم انتساب رخ داده است نشان می دهد – چه به طور پیش فرض نمایش داده شوند یا نه.

در مثال بالا، یک کلیک 7 روزه در مجموعه تبلیغاتی استفاده شد، بنابراین این چیزی است که گزارش پیش‌فرض را هدایت می‌کند. اما 22 تبدیل دیگر برای بررسی 1 روزه می تواند به حساب بیاید. توجه داشته باشید که هنگام استفاده از تنظیمات تفکیک انتساب، این نتایج نمایش 1 روزه مشخص نشده است.

همچنین، به یاد داشته باشید که تفکیک بر اساس تنظیمات ارجاع، گزارش تمیزی را در مورد کلیک‌های ۱ روزه و کلیک‌های ۲ تا ۷ روزه ارائه می‌کند. هنگام استفاده از تنظیمات اسناد مقایسه، ستونی برای کلیک های 1 روزه (499) و کلیک های 7 روزه (519) وجود دارد. برای اینکه بفهمیم 20 تبدیل در روزهای 2 تا 7 اتفاق افتاده است، مقداری ریاضی لازم است.

شاید مهم ترین تفاوت بین این ویژگی ها این باشد که تفکیک نتایج گزارش شده شما را تقسیم بندی می کند، در حالی که مقایسه تنظیمات ارجاع می تواند نتایجی را نشان دهد که به طور پیش فرض گزارش نشده اند. به عنوان مثال، یک کلیک 28 روزه نمی تواند برای بهینه سازی تحویل استفاده شود. اما می‌توانید از تنظیمات «مقایسه ارجاع» استفاده کنید تا ببینید چه تعداد تبدیل خارج از پنجره کلیک ۷ روزه رخ داده است.

این یک راه عالی برای کشف ارزش پنهان یک کمپین است.

تفکیک بر اساس تعداد تبدیل

دومین گزینه تفکیک اسناد بر اساس تعداد تبدیل است.

در اینجا نحوه توصیف متا آن است:

داده‌های خود را بر اساس تعداد تبدیل‌ها مشاهده کنید تا اولین تبدیل یا همه تبدیل‌های دیگری را که پس از کلیک یا دیدن تبلیغ شما توسط شخصی اتفاق افتاده است را ببینید.

شمارش تبدیل گزینه جدیدی در سال 2025 بود که به تبلیغ کنندگان اجازه می داد اولین تبدیل را از سایر تبدیل های گزارش شده جدا کنند. به عنوان مثال، ممکن است شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند و بلافاصله خرید را تکمیل کند، سپس به وب سایت شما بازگردد و شش روز بعد خرید دیگری انجام دهد. با فرض اینکه هر دو عملکرد در پنجره انتساب رخ داده باشند، هر دو به طور پیش‌فرض در «همه تبدیل‌ها» شمارش می‌شوند. اما فقط اولین مورد با استفاده از First Conversion گزارش می شود.

به‌طور پیش‌فرض، تعداد تبدیل‌ها روی همه تبدیل‌ها در مجموعه تبلیغاتی تنظیم شده است. اما تبلیغ‌کنندگان می‌توانند برای اولین تبدیل، بهینه‌سازی را انتخاب کنند، که بر گزارش پیش‌فرض نیز تأثیر می‌گذارد.

توجه: هنگام استفاده از اولین تنظیمات تبدیل در مجموعه تبلیغات، گزارش پیش‌فرض باید تبدیل اول باشد. اما به دلیل وجود یک باگ، متا هنوز همه تبدیل‌ها را تا ژانویه 2026 نشان می‌داد.

من فرض می‌کنم که حدود 99.9٪ از همه مجموعه‌های تبلیغاتی با استفاده از همه تبدیل‌های پیش‌فرض بهینه‌سازی شده‌اند، به این معنی که همه تبدیل‌ها به‌طور پیش‌فرض شمارش می‌شوند. با استفاده از این تفکیک، Meta ردیف های جداگانه ای برای اولین تبدیل و همه تبدیل های دیگر ایجاد می کند.

در مثال بالا، متا 421 ثبت نام را به طور پیش فرض گزارش کرده است. اما تنها 285 نفر به عنوان اولین تبدیل واجد شرایط بودند.

این با طراحی اتفاق افتاد. من The Loop، اشتراک هفتگی ایمیلم را تبلیغ کردم. پس از پر کردن فرم، صفحه تایید شامل تبلیغات متقابل و فرم نکات تبلیغاتی Cornerstone جاسازی شده بود. نتیجه این بود که برخی (تقریباً 136) از مشترکان The Loop نیز در Cornerstone Advertising Tips مشترک شدند.

در حالی که همه تبدیل‌ها ممکن است تأثیر کلی یک کمپین را منعکس کنند، اولین تبدیل زمینه مهمی در مورد آنچه واقعاً اتفاق افتاده است فراهم می‌کند.

به یاد داشته باشید که تفکیک‌ها فقط داده‌هایی را نشان می‌دهند که در گزارش پیش‌فرض نمایش داده می‌شوند. داده ها را فاش نمی کند. بنابراین اگر برای اولین تبدیل در مجموعه تبلیغاتی بهینه سازی کنید، همه تبدیل های گزارش شده تبدیل اول خواهند شد. استفاده از تفکیک، تبدیل های اضافی را نشان نمی دهد (البته پس از اینکه متا خطا در گزارش اولین تبدیل را برطرف کرد).

تنظیمات ارجاع را مقایسه کنید

اولین پیاده سازی در ابتدا فقط یک گزینه گزارش دهی بود. می‌توانید از تنظیمات Attribution مقایسه کنید و ستون‌هایی را برای اولین تبدیل، همه تبدیل‌ها یا هر دو اضافه کنید.

این تنظیمات همراه با سایر تنظیمات ارجاع شما (کلیک ۱ روزه، کلیک ۷ روزه، کلیک ۲۸ روزه، نمای ۱ روزه و نمای درگیر ۱ روزه) استفاده می‌شود. و وقتی این کار را انجام دادید، ستون هایی برای آن تعداد تبدیل اضافه می شود.

بار دیگر، مهم نیست که تنظیم انتساب در مجموعه تبلیغات شما چه بوده است. این به شما گزارش کاملی از آنچه واقعاً اتفاق افتاده است ارائه می دهد.

در مثال بالا، 6251 ثبت نام گزارش شده است. اما می‌توانید ببینید که تعداد کل ثبت‌ها در هر یک از تنظیمات مربوط به کلیک برای اولین و همه تبدیل‌ها قرار می‌گیرد.

در اینجا چند سناریو وجود دارد که در آن هنگام استفاده از تنظیمات ارجاع مقایسه ای اهمیت دارد…

1. وقتی تعداد تبدیل مجموعه تبلیغاتی همه تبدیل ها باشد: در مورد اینکه چه تعداد از تبدیل ها اولین تبدیل بوده اند، ایده بهتری داشته باشید. این را می توان با استفاده از تفکیک بر اساس تعداد تبدیل نیز مشاهده کرد.

2. وقتی تعداد تبدیل مجموعه تبلیغات اولین تبدیل باشد: ببینید چند تبدیل دیگر بعد از تبدیل اولیه اتفاق افتاده است. این اطلاعات هنگام استفاده از گزینه Breakdown دیده نمی شود.

تفاوت های منحصر به فرد

در اینجا خلاصه‌ای کلی از تفاوت‌های بین گزینه‌های تفکیک اسناد و مقایسه تنظیمات ارجاع آمده است…

تفکیک اسناد:

به شما امکان می‌دهد نتایج گزارش‌شده را به ردیف‌های جداگانه تقسیم کنید تا ایده بهتری درباره نحوه توزیع تبدیل‌های گزارش‌شده براساس تنظیم اسناد و تعداد تبدیل‌ها داشته باشید. این تمیزترین و ساده ترین راه برای بخش بندی نتایج گزارش شده بدون نیاز به ریاضی است.

مقایسه تنظیمات انتساب:

این به شما امکان می دهد نتایج را به ستون های جداگانه بدون محدودیت تنظیمات اسناد مجموعه تبلیغاتی خود تقسیم کنید. این ممکن است تبدیل های دیگری را که خارج از تنظیمات شما انجام شده است نشان دهد. همچنین چند کلیک اضافی و گیج‌کننده‌تر است و برای پی بردن به شکست‌های تنظیم اسناد به ریاضی نیاز دارد.

در حالی که برخی از همپوشانی بین این دو وجود دارد، موارد استفاده را می‌توان به سادگی به این صورت خلاصه کرد: از Drills برای تجزیه نتایج موجود و استفاده از Compare Attribution Settings برای آشکار کردن تبدیل‌های پنهان استفاده کنید.

نوبت شماست

آیا استفاده از گزینه‌های تفکیک اسناد جدید را شروع کرده‌اید؟ شما چه فکر می کنید

در نظرات زیر به من اطلاع دهید!