توهم کنترل در متا –

بخش بزرگتر شکایات تبلیغ کنندگان متا در سال 2025. مرکز کنترل یا غیبت. ناامیدی بزرگتر من تبلیغ کنندگان است شیدایی برای توهم زودگذر کنترلحرف

تبلیغات را متوقف کنید ، همانطور که سال 2017 است ، و این روزها دلم برای آنها تنگ شده است ، اما برنگردیم. ابزارها و همچنین نقش شما در این روند تغییر کرده اند. امتناع شما از توسعه در جایی که تبلیغات انجام می شود متوقف نمی شود. این پیشرفت را نادیده بگیرید و خاتمه خواهید یافت.

زمانی وجود داشت که کنترل تبلیغات امکان پذیر و لازم بود. این سود داشته است. اما در بسیاری موارد ، تلاش برای مجبور کردن این کنترل اکنون غیر ضروری یا غیرممکن است. امروز ، این مزیت بیشترین تبخیر شده است.

اما این مانع از تلاش های بی شماری نمی شود. آنها اصرار دارند که کنترل آنها ضروری است. بسیاری از اقدامات آنها به دور می چرخد یک معجزه کنترلبا فرض اینکه آنها چیزی را محدود نمی کنند. و حتی وقتی این کنترل امکان پذیر باشد ، اغلب تردید دارد که آیا اقدامات آنها تأثیر مثبتی دارد یا خیر.

استثنائاتی در صورت نیاز به کنترل موجود وجود دارد ، اما این استثنائات بیشتر و بیشتر می شوند.

وقت اجاره است …

معجزه کنترل هدفمند

متا از چهار سال گذشته تبلیغاتی را برای هدف قرار دادن کنترل پوشانده است. در ابتدا ، گسترش جهت گزینه ای بود. شما می توانید تصمیم بگیرید که آیا اجازه می دهد متا مخاطبان خود را گسترش دهد در صورتی که این نتایج را بهبود می بخشد.

در پایان ، این به مزیت یک راهنمایی دقیق تغییر نام داد. این پیش فرض شد و دیگر نمی توان هنگام بهینه سازی نماهای صفحه هدف ، کلیک لینک ، تبدیل یا مقدار تبدیل خاموش شد. تبلیغ کنندگان کنترل خود را از دست دادند.

این برای گسترش مخاطب به نظر می رسید. در ابتدا ، تبلیغ کنندگان این فرصت را داشتند که در صورتی که این نتایج را بهبود بخشد ، متا را به مخاطبان ظاهر شما گسترش دهد.

این ویژگی به Advantage Lookalike تغییر نام داده می شود و هنگام بهینه سازی برای تبدیل یا مقدار تبدیل نمی توان آن را حذف کرد.

در طول راه ، متا یک مزیت+ مخاطب را معرفی کرد. در صورت استفاده ، هدف قرار دادن ورودی ها ، از جمله حداکثر سن ، جنس ، مخاطبان شخصی ، مخاطبان نگاه و راهنمایی های دقیق ، همه به عنوان پیشنهادات در نظر گرفته می شوند. در صورت بهبود نتایج ، متا می تواند (و BI) به افراد خارج از این کمک ها برسد.

متا از مخاطبان+ پیش فرض استفاده می کند. شما می توانید به مخاطبان اصلی “تغییر دهید” ، اما بسیار دلسرد بود.

اما این توانایی “تغییر” بخشی از مشکل بود. تبلیغ کنندگان معتقد بودند که آنها بیشتر از کنترل خود به آنها باز می گردند. اما سوئیچ در واقع در هنگام استفاده از اهداف عملکردی که به طور خودکار شروع به گسترش می کنند ، کنترل بیشتری بر هدف قرار دادن دقیق یا پوشش مخاطبان به شما نمی دهد. در بیشتر موارد ، تبلیغ کنندگان این را نمی دانستند.

فرقی نمی کرد که هنگام کنترل هدف گذاری دقیق و پوشش مخاطبان در موقعیت های خاص ، از یک Advantage+ Adventive یا مخاطب اصلی استفاده کنید. این جمله تغییر کرد ، اما گسترش هنوز اتفاق افتاد. این یک معجزه کنترل بود.

این میراژ با حرکت به تنظیمات جدید Advantage+کمپین ناپدید می شود. زبان تغییر کرده است. اهداف مفصل و هدف از مزیت ناپدید شد. اکنون این واقعیت که در بسیاری از موارد به سادگی “پیشنهادات” هستند ، دیگر نمی توان از آن جلوگیری کرد.

اگر برای هر نوع تبدیل بهینه سازی کنید ، کنترل راهنمایی شما محدود است. در چند سال گذشته ، شما فکر کرده اید که کنترل بیشتری نسبت به آنچه انجام داده اید دارید. این میراژ از بین رفته است.

از آنجا که کنترل راهنمایی محدود است ، از وسواس در مورد علایق ، رفتار و مخاطبان خود جلوگیری کنید. قابل بحث است که آیا این ورودی ها به هیچ وجه تفاوت دارند. آنها مورد احترام نیستند. این الگوریتم برای کسب نتیجه به کجا می رود.

اگر تبلیغ می کنید که سال 2017 است ، در واقع می توانید نتایج خود را بدتر کنید. هیچ دلیلی برای ایجاد مجموعه های تبلیغاتی جداگانه برای مخاطبان ، راهنمایی های دقیق و گسترده وجود ندارد. شما نتایج متفاوتی کسب خواهید کرد ، اما این نتایج احتمالاً به طور تصادفی ساخته شده است. و شما می توانید در هر کیت تبلیغاتی به همه افراد یکسان برسید.

کنترل راهنمایی را که تا به حال داشته اید بازی کنید ، فکر می کردید ، اما او این کار را نمی کند.

“من باید یک برنده پیدا کنم”

با این حال ، شما؟

بگذارید این سوال بحث برانگیز را برای تبلیغ کنندگان بپرسم. این در نقش ها و مسئولیت های ما چنان پخته شده است که قرار است لازم و سودآور باشد.

آیا در واقع ترکیبی برنده از نسخه تبلیغاتی و خلاقانه پیدا می کنید؟

رها کردن این تفکر ممکن است دیوانه کننده به نظر برسد ، اما می توانیم در مورد تکامل نحوه نزدیک شدن به جهت ، همین حرف را بزنیم. ما باید بپرسیم که آیا رویکرد ما به تبلیغات و خلاقیت مناسب است یا خیر.

آنچه را که من در اینجا ارائه می دهم اشتباه نکنید. نسخه تبلیغاتی شما مهم است. گزینه های خلاقانه شما مهم است. شما می خواهید ترکیبی تولید کنید که منجر به تبدیل شود. اما من ادعا می کنم که اکنون شما به ندرت نیاز به یافتن نسخه برنده دارید.

بیایید به عنوان “روزهای خوب قدیمی” ما به سال 2017 برگردیم. فضای زیادی داشتیم. هر آگهی دارای یک متن ، عنوان ، توضیحات و تصویر یا فیلم اصلی بود. پیدا کردن یک برنده نه تنها ممکن بود بلکه یک هدف ارزشمند بود.

به این فکر کنید که چگونه اوضاع در این زمینه تغییر کرده است. با توجه به مسئله من ، 26 مکان وجود دارد و موارد جدید همچنان ظاهر می شوند. از تبلیغ کنندگان تشویق می شود تا حداکثر پنج نسخه از متن ، عنوان و توضیحات اولیه را برای هر تبلیغ ارائه دهند. متا بسته به موقعیت مکانی و شخصی که به آن رسیده است ، می تواند نسخه متفاوتی از تبلیغ شما و ترکیبی از دارایی ها را نشان دهد.

کنار گذاشتن اینکه آیا یافتن یک ترکیب برنده برای لحظه ای ضروری است. آیا ممکن است؟ برای اکثر تبلیغ کنندگان با بودجه متوسط ، می گویم که حجم نتایج برای یک ترکیب ناچیز است. این داده ها اغلب بیش از حد آب می شوند تا معنی دار باشند.

اما سوال دیگر این است که آیا یافتن این که برنده مفید است یا خیر. بیایید بگوییم که شما توانسته اید بالاترین ترکیب کارآمد متن اولیه ، عنوان ، توضیحات و خلاقیت را جدا کنید. این بالاترین ترکیب کارآمد در همه مکان هایی است که به همه افراد نشان داده شده است.

این از برخی حقایق مهم در مورد نحوه عملکرد بهینه سازی تحویل غفلت می کند. این ترکیب به طور کلی بهتر عمل می کند ، اما این بدان معنا نیست که نسخه های دیگر برای یک شخص خاص یا قرارگیری مناسب نیستند. یکی از دلایلی که این “بهترین ترکیب” به خوبی کار کرده است این است که وقتی این ترکیب کمتر مؤثر باشد ، ترکیب متفاوتی نشان داده می شود.

همه متفاوت هستند. هر مکان متفاوت است. کاملاً محتمل است که اگر این احتمال وجود نداشته باشد که بهترین ترکیب دارایی برای فید موبایل فیس بوک نسبت به قرقره های اینستاگرام متفاوت باشد. تعامل با محتوای این موقعیت ها متفاوت است ، پس چرا بهترین تبلیغات با عملکرد متفاوت نیست؟

یافتن یک ترکیب برنده در تلاش است تا یک مشکل پیچیده را ساده کند. و این مشکل پیچیده همیشه نیازی به راه حل ندارد.

الگوریتم کامل نیست. اما تفسیر انسانی از نتایج اغلب حتی قابل اعتماد تر است. به انتشار من در مورد اثر تفکیک مراجعه کنید تا بیشتر در مورد چگونگی تفسیر ما به اشتباه در مورد اهمیت نتایج وقتی به نظر می رسد که بودجه به اشتباه برای نمایندگی پایین تر از تبلیغات خلاق صرف می شود ، ببینید.

“من موقعیت های کمیاب را حذف می کنم”

من احساس می کنم که سرانجام به مکانی می رسیم که بیشتر تبلیغ کنندگان می دانند که به استثنای مناطق کم کار با راندمان ، به ندرت یک رویکرد خوب است. اما این دیدگاه هنوز تصویب کاملی ندارد.

به نظر می رسد ضد است. شما نتایج خود را با قرار دادن می شکنید و می بینید که یک فرد حجم کمتری از تبدیل ها یا بالاترین قیمت تبدیل را ایجاد می کند. منطقی است فرض کنید که اگر آن را خاموش کنید ، نتایج شما بهبود می یابد.

بنابراین شما آن را خاموش می کنید. اما شما این پیشرفت را نمی بینید. چرا؟

برخی از قرارگیری احتمالاً توسط دیگران مورد توجه قرار می گیرد. برخی از آنها به احتمال زیاد یک کلیک دریافت می کنند. اما فقط به این دلیل که محل اقامت وام تبدیل دریافت نمی کند به معنای مفید بودن نیست.

ستون سمت راست را به عنوان نمونه در نظر بگیرید. این مکان به ندرت کلیک می کند. اما بسیار قابل مشاهده است و ارزان در حالی که فرکانس تأثیر زیاد در قدرت می تواند آزار دهنده و گران باشد ، احتمالاً فرکانس بالایی در ستون مناسب نیست. اما این می تواند بر راه حل احتمالی تأثیر بگذارد.

به بیان بیشتر این است که ، اگر فقط دو مکان اول “مؤثر” را مجبور کنید و همه چیز را حذف کنید ، بعید به نظر می رسد که نتایج بهتری کسب کنید. هزینه های شما افزایش می یابد

اعتماد به نفس خاصی وجود دارد که باید داشته باشید که الگوریتم مطابق آنچه در نظر گرفته شده است انجام می دهد. اما تا زمانی که درصد بالایی از بودجه کم عملکرد خود را از دست ندهید (معمولاً با بهینه سازی در بالای ویژگی) ، به همه مکان ها بپیوندید.

این کنترل مورد نیاز شما نیست. این بی اثر است. دستان خود را نگه دارید.

“هرگونه پیشرفت را حذف کنید”

مدتهاست که از مزیت Meta Advantage+ پیشرفت های خلاقانه استفاده می شود و این محبوبیت گاهی به دست می آید. مشخص شده است که برخی از این پیشرفت ها مشتری را وقتی با خلاقیت تأیید شده متناقض می کنند ، می ترساند.

اما پیشرفت های مدیریت شده توسط هوش مصنوعی در حال بهبود است. برای ایستادن انیمیشن به تصاویر استاتیک اضافه کنید. پس زمینه هایی را برای پر کردن فضاهای خالی با قرار دادن ایجاد کنید. انجام تنظیمات اتوماتیک با قرار دادن یا تنظیم جنبه ها به جنبه های بهتر متناسب. برجسته کردن یک متن مهم برای الهام بخشیدن به اقدامات.

از یک رویکرد اختیاری برای این پیشرفت ها به نام کنترل بیشتر استفاده نکنید. آنها را در تجسم پیشرفته مرور کنید تا ایده ای در مورد نحوه کار آنها بدست آورید ، اما بسیاری از آنها در معرض خطر کم هستند و ارزش حفظ آن را دارند.

حتی با انتقادترین پیشرفت ها می توان نجات یافت. بیشتر تبلیغ کنندگان موسیقی را به دلیل انتخاب خودکار انتخاب شده متا خاموش می کنند. اما این انتخاب ها می توانند سفارشی شوند. هنگامی که تصویر شما در محل داستانها نشان داده می شود ، افزودن موسیقی مناسب بهتر از صدا نیست.

من پیشنهاد نمی کنم که همه پیشرفت ها را کورکورانه انجام دهید. اما برعکس ممکن است بدتر باشد. بدانید که در صورت لزوم چه چیزی را می پذیرید و سفارشی سازی می کنید. پیشرفت هایی را که قابل ذخیره نیست خاموش کنید.

با گذشت زمان ، این پیشرفت های هوش مصنوعی بهتر و سودآورتر می شوند. کسانی که واکنش نشان می دهند همه آنها را رد می کنند ، با بی احتیاطی نتایج بالقوه را به نام کنترل آسیب می رسانند.

کنترل کاهش

کسانی که به کنترل کوچکی که داریم و احساس حمله به این پست می کنند ، این سؤال را از دست می دهند. من حدس نمی زنم که هرگز استثنائی وجود ندارد.

مواقعی وجود دارد که ممکن است برای لغو نقاط ضعف در الگوریتم AD نیاز به کنترل نقطه داشته باشید. متا با قوانین ارزش در این زمینه کمک می کند.

مواقعی وجود دارد که می توانید به اندازه کافی هزینه کنید و حجم نتایج مورد نیاز خود را برای یافتن ترکیبی برنده از دارایی های خلاق برای به دست آوردن چیزی معنی دار بدست آورید. در این حالت ، ممکن است سودمند باشد و می توانید این اطلاعات را برای تغییرات احتمالی اعمال کنید.

مواقعی وجود دارد که مزیت+ پیشرفت های خلاقانه نه تنها بی فایده بلکه به طور بالقوه مضر هستند.

همه این چیزها درست است. تفاوت را بدانید

بپذیرید که کنترل کمتری نسبت به گذشته دارید و آن را برنگردید. بپذیرید که دست و پنجه نرم ها اغلب آسیب بیشتری نسبت به سود ایجاد می کنند.

چسبندگی به گذشته نشان افتخار نیست. رد اتوماسیون برای توهم کنترل به خوبی انجام نمی شود.

شما پیر خواهید شد

اگر از این پست توهین شده اید یا به سخنان من احساس حمله شده اید ، شما را تشویق می کنم که قدم بگذارید. به این فکر کنید که اکنون کجا هستیم و تبلیغات متا کجا کارگردانی شده است. و از خود بپرسید: آیا می خواهم در گذشته گیر کنم یا بخشی از آینده باشم؟

تغییر اغلب دردناک است. من این دست اول را تجربه کردم. من همچنین برای توسعه و مقاومت در برابر تغییر تلاش کردم.

در پایان ، من مقاومت را شروع کردم و تغییر را در آغوش گرفتم. و شما می توانید.

سفارش شما

چه از دست دادن کنترل شما بالاخره با توجه به متا پذیرفتید؟

در نظرات زیر به من بگویید!