اگر آندرومدا اسم زیبایی نداشت هیچکس در مورد آندرومدا صحبت نمی کرد. اگر چیزی را از این مقاله بردارید، این است.
متای آندرومدا آنقدر موضوع داغ است که ما وارد قلمرو تئوری توطئه شده ایم. به نظر می رسد که هر تبلیغ کننده در مورد آن صحبت می کند، در حالی که تعداد کمی از آنها می دانند که واقعاً چه معنایی دارد. نتیجه این است که چند صدای قدرتمند و فرصت طلب می توانند به راحتی از موقعیت استفاده کنند.
به اصطلاح “سیستم های تبلیغاتی” با وعده مهار آندرومدا (البته با قیمتی)، ظاهر شد. “آندرومدا نتایج من را کشت” پست ها بر رسانه های اجتماعی تسلط دارند. و ادعاهایی وجود دارد که آندرومدا هدف گذاری را تغییر می دهد (“این باعث می شود هدف گیری الگوریتمی بدتر شود!”) و باعث آسیب های جانبی دیگر می شود.
ike در حال حاضر مزخرفات زیادی در جریان است. و امیدوارم بتوانم به پاکسازی آن کمک کنم.
وقتی صحبت از تبلیغات با متا به میان میآید، همیشه لایههای سیاه و سفید (آنچه متا در مورد نحوه کار یک چیزی میگوید) و خاکستری (چیزی که به طور قطع مشخص نیست) وجود دارد. بیایید بر آنچه در مورد آندرومدا می دانیم و تأثیر آن بر شما تمرکز کنیم.
می خواهم دو چیز را بفهمی:
- آندرومدا مسئول است بازیابی آگهیو هیچ چیز بیشتر
- آندرومدا برای فرصت هابه جای نیازهای جدید
بذار توضیح بدم…
آندرومدا چیست؟
اگر مردم فقط می دانستند که آندرومدا چیست، می شد از بسیاری از سردرگمی های پیرامون آندرومدا جلوگیری کرد. اما مستندات متا به طرز باورنکردنی متراکم است که کمکی به مسائل نمی کند. نتیجه این است که تبلیغ کنندگان معانی خود را فرموله می کنند.
متا آندرومدا مسئول بازیابی تبلیغات است.
این ساده ترین راه برای بیان آن است. میلیون ها تبلیغ در مجموعه بالقوه برای یک نمایش وجود دارد. آندرومدا نامزدهای تبلیغات را به چند هزار نفر کاهش می دهد.
همین است. آندرومدا استخراج تبلیغات است. این سریعتر و قدرتمندتر از سیستم قدیمی است، اما این همان کاری است که آندرومدا انجام می دهد. هیچ چیز بیشتر.
این ارتقاء سخت افزاری و نرم افزاری به دلیل تغییرات تبلیغاتی در چند سال گذشته ضروری بود. عمدتاً به لطف Advantage+ Creative و سایر پیشرفتها، اکنون هزاران گزینه بالقوه برای یک تبلیغ وجود دارد. سیستم های قدیمی متا نمی توانستند این مقیاس را تحمل کنند.
آنچه آندرومدا نیست
متا آندرومدا فقط مسئولیت فاز اول یعنی استخراج تبلیغات را بر عهده دارد. این مجموعه بالقوه تبلیغاتی را که می توان به چند هزار نفر نشان داد محدود می کند. اما مسئول درجه بندی یا حمل و نقل نیست.
از آنجایی که فنی است و اشتباه فهمیده شده است، من تبلیغکنندگان زیادی را دیدهام که آندرومدا را بهعنوان «الگوریتم جدید» توصیف میکنند یا معتقدند که این الگوریتم مسئول هدفیابی است. تبلیغ کنندگان در پاسخ به Andromeda داده های هدف خود را تغییر می دهند.
این به آندرومدا اعتبار زیادی می دهد. مسئولیت های او در واقع بسیار خسته کننده است. اما این نام زیبا و یک تعریف فنی آسان برای گیج شدن دارد، بنابراین یک هدف آسان است.
آندرومدا امتیازات شما را نکشد
اکثر تبلیغ کنندگان متا آندرومدا را به عنوان مترسک می بینند. آنها از آن به عنوان دلیل اصلی کاهش عملکرد خود استفاده می کنند. اما آنها این کار را فقط به این دلیل انجام می دهند که نمی دانند چه اتفاقی می افتد و چیزی وجود دارد که می توانند آن را سرزنش کنند.
وقتی متوجه می شوید که آندرومدا فقط یک لایه استخراج تبلیغات از یک فرآیند چند مرحله ای است، متوجه می شوید که برخی از این ادعاها چقدر مضحک هستند. اما از آنجایی که امسال امتیازها پایین آمد و آنها می دانند که آندرومدا امسال تبدیل به یک چیز شده است، باید آندرومدا باشد که امتیاز آنها را از بین برده است.
شما می دانید همبستگی در مقابل علیت.
این بدان معنا نیست که متا کامل است. اما در هر لحظه توضیحات بی شماری برای عملکرد ضعیف وجود دارد. سرزنش اثربخشی بازیابی آگهی انتخاب عجیبی است، اما من متقاعد شده ام که این تنها به این دلیل است که نامی جذاب دارد.
اگر متا آندرومدا به سادگی به عنوان “لایه بازیابی آگهی“من مطمئن هستم که ما یک کلمه در مورد آن نمی شنویم. هیچ کس اهمیت نمی دهد.”
سردرگمی تنوع خلاقانه
از آنجایی که متا آندرومدا بسیار سریعتر و قدرتمندتر از مدل قدیمی است، برای مدیریت مجموعه ای از خلاقیت ها بسیار مجهزتر است. به همین دلیل است که متا اغلب متا آندرومدا را با یک استراتژی تنوع خلاقانه در مستندات خود مرتبط می کند.
این به معنای فرمتهای بالقوه بیشتر (تصویر ثابت، ویدیو و چرخ فلک)، مشخصات فنی بیشتر (ویدئوی 15 ثانیه یا 60 ثانیه)، نسبتهای بیشتر (9×16، 4×5، 1×1)، زوایای متن و شخصیتهای کاربر برای بررسی است. سیستم قدیمی نمیتوانست همه اینها را به نحو احسن اداره کند، اما متا آندرومدا میتواند.
آندرومدا و تنوع خلاق کتاب قوانین را باز می کند امکانات بیشتراما نیاز به رویکرد خاصی ندارد. و اینجاست که بیشتر تبلیغ کنندگان گیج می شوند.
یکی از اولین کارهایی که بسیاری از ما هنگام شنیدن در مورد آندرومدا انجام دادیم این بود که شروع به زیر پا گذاشتن قوانین قدیمی برای ایجاد تبلیغات کردیم (من انجام دادم!). متا توصیه 6 محدودیت تبلیغاتی را حذف کرد، بنابراین ما 10، 20 یا 50 آگهی را در یک مجموعه تبلیغاتی امتحان کردیم. ما مراحل مختلف قیف و شخصیت های مختلف مشتری را با هم ترکیب کردیم. و ما تا حد امکان نسخههای مختلف بصری تبلیغات خود را ایجاد کردیم، همه به نام آزمایش “قوانین” فرضی آندرومدا.
من پستهای زیادی از تبلیغکنندگان ناامید دیدهام که «از قوانین آندرومدا پیروی میکنند»، تبلیغات بیپایانی ایجاد میکنند و متعجب میشوند که چرا نتایج دنبال نمیشوند.
آندرومدا بیشتر به توانایی ها می پردازد تا الزامات. متا می تواند تنوع بیشتری را تحمل کند، اما این بدان معنا نیست که شما نیاز به ایجاد بیشتر دارید برای گرفتن نتایج بهتر
تبلیغات قدیمی هنوز هم می توانند کار کنند
بزرگترین اشتباهی که من میبینم تبلیغکنندگان مرتکب میشوند این است که فرض میکنند ساختار جدیدی وجود دارد که باید از آن برای “راضی کردن آندرومدا” استفاده کنند. بنابراین آنها هر کاری را که برای خشنود کردن آندرومدا انجام دادهاند – یا آنچه فکر میکنند آندرومدا میخواهد – لغو خواهند کرد.
اما تبلیغات قدیمی شما هنوز هم می توانند کار کنند. حتی اگر آنها فقط یک تصویر ثابت با یک متن متن و یک گزینه عنوان باشند. حتی اگر هیچ پیشرفتی از Advantage+ Creative یا AI را نپذیرفته باشید. و حتی اگر فقط یک تبلیغ را بدون در نظر گرفتن شخصیت های مختلف مشتری و نکات دردناک ایجاد کرده باشید.
کیفیت همچنان بر کمیت غلبه دارد. و از آنجایی که هیچ مزیت ذاتی برای ایجاد تبلیغات بیشتر یا داراییهای خلاقانهتر در صورتی که آنها درست نباشند، وجود ندارد، دلیلی برای غرق شدن در آن وجود ندارد.
من نمونههایی از تبلیغات را دیدهام که قبل از آندرومدا (بیش از یک سال پیش) شروع به اجرا کردهاند و هنوز هم کارآمد هستند. تبلیغات قدیمی شما هنوز هم می توانند کار کنند.
آندرومدا در حال حاضر چه تأثیری روی شما می گذارد؟
آندرومدا همه چیز در مورد امکانات است، نه نیازهای جدید. امیدوارم این نظر شما باشد.
به خاطر آندرومدا، متا بسیار مجهزتر است برای رسیدگی به تغییرات بی شماری از دارایی های تبلیغاتی. این امر ضروری است زیرا تبلیغکنندگان میتوانند نسخههای بسیار زیادی را به لطف گزینههای متنی، خلاقیت ایجاد شده توسط هوش مصنوعی، رسانههای متصل و سایر پیشرفتها تولید کنند. این به یک سیستم قدرتمند نیاز دارد.
بنابراین اگر میخواهید متا را با آزمایش چیزهای جدید به حد خود بکشید، میتوانید. اما شما نیز کشش خواهید داشت. در صورت تمایل می توانید پنج، 10 یا 50 آگهی ایجاد کنید. شما می توانید هر ارتقای احتمالی را انتخاب کنید. می توانید روی همه فرمت های مختلف حساب کنید. می توانید مراحل مختلف قیف یا شخصیت های مختلف مشتری را در یک مجموعه تبلیغاتی ترکیب کنید.
اما این بدان معنا نیست که شما باید.
نقطه ای وجود دارد که در آن تلاش اضافی منجر به افزایش قابل توجهی در بهره وری نمی شود. و این کاملاً ممکن است که تبلیغات و گزینههای بیش از حد ممکن است به عملکرد لطمه بزند، اگر آن گزینهها متناسب با بودجه نباشد.
در ابتدا من مثل بقیه بودم و 25 و 50 آگهی را در هر مجموعه تبلیغاتی آزمایش کردم. من هیچ مزیت واضحی در این ندیدم. بنابراین در عوض من بر تنوع خلاقانه در مقیاس کوچکتر متمرکز شده ام.
هنگام ایجاد تبلیغات، موارد زیر را در اولویت قرار دهید:
- فرمت های متعدد
- گزینه های متنی متعدد
- مزیت + پیشرفت های خلاقانه
- سایر گزینههای خلاق واجد شرایط (رسانههای مرتبط ایجاد شده توسط نسخههای هوش مصنوعی)
اما شما می توانید همه این کارها را با یک تبلیغ انجام دهید، و این کاری است که من اکنون انجام می دهم. من تنوع خلاقیت را در اولویت قرار می دهم در حالی که عمدتاً همان تعداد تبلیغات قبلی را ایجاد می کنم. من بیشتر در مورد استفاده از برخی از ابزارها (مانند فرمت انعطاف پذیر) برای کمک به تنوع بخشیدن به دارایی های تبلیغاتی که ایجاد می کنم، آگاه هستم.
اگر بودجه زیادی دارید و منابع زیادی دارید، گزینه های شما باز می شود. می توانید مجموعه های تبلیغاتی را با تبلیغات و تغییرات بیشتر ایجاد کنید. و سیستم باید در حال حاضر بهتر از گذشته عمل کند.
اما شما مجبور نیستید. و اگر با گزینههای تبلیغاتی خود را از دست ندهید، همچنان میتوانید نتیجه بگیرید.
منابع
متای آندرومدا برای من و سایرین به عنوان یک راز شروع شد، بنابراین محتوای من در مورد این موضوع با آزمایش و یادگیری در طول مسیر تکامل یافت. اما در اینجا نمونهای از پستهای وبلاگ، ویدئوها و قسمتهای پادکستهایی است که در مورد این موضوع منتشر کردهام، اگر میخواهید عمیقتر شوید:
و در اینجا سه مقاله اصلی متا در مورد این موضوع وجود دارد:
نوبت شماست
تجربه شما از متا آندرومدا و تنوع خلاقانه چیست؟
در نظرات زیر به من اطلاع دهید!
