وقتی نوبت به آخر هفته ستارههای NBA میرسد، لیگ به برندها کمک میکند تا یک برنامه بازی محکم داشته باشند.
فعالیتهای All Star امسال این آخر هفته در لس آنجلس با رویدادهایی مانند بازی Castrol Rising Stars در روز جمعه آغاز میشود. کیا Shooting Stars، State Farm 3-Point Contest و AT&T Slam Dunk Contest در روز شنبه؛ و بازی ستارگان یکشنبه، با این رقابت با فرمت جدید ایالات متحده در برابر جهان.
با فرصتهای بسیار زیادی برای حضور در یک رویداد زنده برتر، آخر هفته ستارههای NBA یکی از جذابیتهای مهم برای تبلیغکنندگان بود. NBCUniversal از فروش موجودی آگهی در ماه ژانویه خبر داد. به علاوه، در طول آخر هفته، بیش از 60 برند با فعالسازی طرفداران در محل، مجوزها و فرصتهای تجارت و خردهفروشی در جشنها شرکت میکنند. به گفته لورن سالیوان، svp، رئیس مشارکت های بازاریابی، NBA، ادغام ها برای تأثیرگذاری طراحی شده اند.
سالیوان به ADWEEK گفت: «این بسیار فراتر از حضور یک برند قابل مشاهده در تابلوها و خارج از خانه در اطراف مکان هایی است که رویدادهای خود را برگزار می کنیم.
سالیوان به عنوان نمونه ای از نحوه خودنمایی برندها، به کراس اوور NBA اشاره می کند، یک رویداد همه جانبه طرفداران که از پنجشنبه تا یکشنبه در مرکز همایش های لس آنجلس برگزار می شود. این رویداد حدود 40 برند مختلف را به نمایش گذاشت که فعالسازیهای گستردهای را برای طرفداران ایجاد کردند، از جمله Xfinity ایجاد یک تجربه همهجانبه از طرفداران به نام X Vault، Ruffles با ارائه چند عکس حقهبازی، و CeraVe که تجربه آرایشگاهی را به نمایش گذاشت.
سالیوان خاطرنشان کرد که شروع برنامهریزی برای آخر هفته ستارهها بلافاصله پس از پایان تعطیلات آخر هفته آغاز میشود، و با ارائه توضیحاتی برای کمک به آماده شدن برای سال آینده. با در نظر گرفتن این موضوع، svp مشارکت های بازاریابی NBA، آموخته ها و مضامین پشت استراتژی شریک برند 2026 را تشریح کرد:
با تکیه بر فرهنگ
در حالی که فرهنگ و سبک زندگی همیشه در بازاریابی NBA نقش داشته است، سالیوان گفت که برندها در مورد ایجاد تأثیر معنادار در آخر هفته ستارهها عمدیتر میشوند.
سالیوان گفت: “این حتی در قلب کاری است که شرکای امسال انجام می دهند، به دلیل بازاری که ما در آن هستیم، بنابراین مطمئناً یکی از موضوعاتی است که شما خواهید دید – شرکای زیادی در حال ظهور هستند و مد، موسیقی، هنر و سرگرمی را هدف قرار می دهند.”
در میان ادغامها، امریکن اکسپرس با Fanatics Real Vintage همکاری کرده است تا به طرفداران امکان دسترسی به تجربهای الهامگرفته از خزانه شامل مجموعهای از کالاهای قدیمی NBA را بدهد. در همین حال، DoorDash با ایجاد یک تجربه متقاطع عملی که در آن طرفداران میتوانند کیفهای کوچک DoorDash خود را با برچسبها و طلسمها طراحی کنند، کمپین «In Your Bag» را ایجاد میکند، در حالی که ستارههای NBA مانند Tyrese Maxey، Rip Hamilton و Stephon Castle ظاهر میشوند.
با نمایش جنبههای فعالسازی خردهفروشی، آدیداس با Foot Locker برای تجربه آنتونی ادواردز شریک شد که شامل یک قطره برای Anthony Edwards 2 بود. PUMA با فرانچایز Fast and Furious یونیورسال و ستاره NBA LaMelo Ball برای یک مجموعه انحصاری شریک می شود. و KITH اولین مجموعه چند تیمی خود را با NBA به نمایش گذاشت.
