به روز شده: اوت 2025
چشم انداز شاخص های مشارکت رسانه های اجتماعی در سالهای 2024-2025 به شدت آواره شده است. در حالی که این صنعت پیش از این دیدگاه های ویدیویی را به عنوان مشارکت های استاندارد گزارش کرده بود ، سیستم عامل های اصلی از این عمل دور می شدند ، عمدتاً نحوه اندازه گیری مارک ها را تغییر می داد.
شاخص های نامزدی ویدیویی چیست؟
شاخص های تعامل ویدیویی نحوه تعامل کاربران با محتوای ویدیویی در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی را اندازه گیری می کند. درگیری سنتی شامل لایک ، نظرات ، اشتراک ها و پس انداز است ، در حالی که نمای ویدیو تعداد زمانهایی است که یک فیلم مشاهده می شود.
متا در نوامبر 2024 تغییراتی ایجاد کرد ، جایی که اکنون نمایشنامه های قرقره و فیلم ها به آنها نمایش داده می شود ، اگرچه روش محاسبه تغییر نکرده است. با این حال ، این دیدگاه ها دیگر به طور خودکار به عنوان تعهد در اکثر محاسبات سکو گزارش نمی شوند.
نماهای ویدیویی در سال 2025 تعهدات محسوب می شود؟
پاسخ کوتاه: نه ، دیگر نیست.
تا سالهای 2024-2025 ، بیشتر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی دیدگاه های ویدئویی را از محاسبات نامزدی استاندارد خود حذف کردند. این یک تغییر قابل توجه نسبت به سالهای گذشته است ، هنگامی که دیدگاه ها تعهدات جهانی در نظر گرفته می شدند.
کدام سیستم عامل ها سیاست های نمایش ویدیویی خود را تغییر داده اند؟
- اینستاگرام/ملاقات: نمای ویدیویی را از محاسبات نامزدی در نوامبر 2024 حذف کرد.
- تیکتوک: اکنون با در نظر گرفتن مشارکت کامل (لایک ، اظهار نظر ، اشتراک و پس انداز) و تقسیم آن بر اساس تعداد دیدگاه ها ، درصد درگیری را محاسبه می کند ، و به جای تعهد ، دیدگاه ها به عنوان یک دامنه رفتار می کند.
- فیس بوک: رویکرد متا به روز شده را دنبال می کند و دیدگاه های تعهدات فعال را از هم جدا می کند
منبع: مرکز راهنمای Hootsuite
نحوه محاسبه درصد درگیری ویدیویی در سال 2025
فرمول استاندارد جدید
مدرک تعهد ویدیویی = (لایک + نظرات + سهام + ذخیره) ÷ بررسی 100 پوند
این فرمول نمایش های ویدئویی را به عنوان یک محدوده (مشابه برداشت ها) رفتار می کند ، نه به عنوان یک درگیری ، و تصویری دقیق تر از تعامل فعال کاربران را ارائه می دهد.
محاسبات خاص پلت فرم
تیکتوک: ضریب درگیری با انجام تعهد عمومی (لایک ، نظرات ، سهام و پس انداز) محاسبه می شود و براساس تعداد دیدگاه ها تقسیم می شود و سپس برای به دست آوردن درصدی 100 ضرب می شود.
اینستاگرام: از همان رویکرد برای طبل ها و پست های ویدیویی استفاده می کند ، با تمرکز بر تعامل های فعال ، نه بر روی مشاهده منفعل.
چرا سیستم عامل ها نماهای ویدیویی را از تعهد حذف کردند؟
کیفیت بیش از تمرکز کمیت
بسترهای نرم افزاری تشخیص می دهند که نمایش های ویدئویی لزوماً تعامل معنی دار را نشان نمی دهند. عواملی مانند AutoPlay و شمارش مشاهده فوری (به ویژه Tiktok) بدون تورم تعداد ، بدون اینکه علاقه واقعی به مخاطب داشته باشند.
تغییر در الگوریتم اولویت بندی تعامل فعال است
در سال 2025 ، الگوریتم ها شروع به ترجیح تعامل بالاتر از محدوده می کنند ، و تعهدات فعال مانند نظرات را انجام می دهند و با ارزش تر از مصرف ویدیوی منفعل به اشتراک می گذارند.
دقت اندازه گیری بهتر
رویکرد جدید با تمایز ایده واضح تری از بهره وری محتوا ارائه می دهد:
- به شاخص های رسیدن: نمایش ها و برداشت ها
- معیارهای نامزدی: تعامل فعال که نیاز به تلاش کاربران دارد
منبع: جوانه زدن اجتماعی
شاخص های فعلی نامزدی ویدیویی برای سال 2025
استانداردهای اجرای Tiktok
Tiktok 2024 را با میانگین درصد درگیری با 3.85 ٪ بسته کرد ، که در مقایسه با سایر سیستم عامل ها با استفاده از روش جدید محاسبه قوی است.
مقایسه متقابل پلتفرم
درگیری اینستاگرام سالانه 28 ٪ کاهش یافته است و میزان درگیری 2025 0.50 ٪ است. درگیری Tiktok با میزان درگیری 2.50 ٪ سازگار است.
منبع: نشانگر خودی اجتماعی
آیا باید ویدیوی برند شما را به صورت جداگانه تماشا کنم؟
بله – به همین دلیل
- نمایش دامنه و آگاهی را نشان می دهد – برای درک توزیع محتوا ضروری است
- درجه تکمیل بیشتر است – روی نگه داشتن فیلم و زمان تماشای فیلم تمرکز کنید
- بررسی استراتژی محتوا را آگاه می کند – به شناسایی چه محتوا تشخیص داده می شود
بهترین شیوه های عملکرد ویدیویی در سال 2025
هر دو شاخص را به صورت جداگانه پیگیری کنید:
- بازدید = آگاهی/نشانگر دامنه
- تعامل فعال = یک اندازه گیری واقعی درگیری
تمرکز روی شاخص های کیفیت:
- زمان متوسط برای تماشای
- درجه تکمیل فیلم
- گواهینامه نظرات
- انبار
این چگونه بر استراتژی رسانه های اجتماعی شما تأثیر می گذارد
KPI خود را کالیبراسیون کنید
مارک ها همچنین باید انتظارات و KPI را بر اساس روش های محاسبه جدید تنظیم کنند. درجه درگیری به طور طبیعی کمتر خواهد بود که دیدگاه ها گنجانده نشوند ، اما داده ها متفکر تر خواهند بود.
تنظیم استراتژی محتوا
- مطالب را که تعامل فعال را تشویق می کند اولویت بندی کنید
- در فیلم ها از تماس های قوی برای اقدام استفاده کنید
- یک محتوای بحث ایجاد کنید که نظرات ایجاد می کند
- روی عوامل اشتراک گذاری تمرکز کنید
تغییر
هنگامی که اجرای رسانه های اجتماعی را ارائه می دهید:
- به وضوح تعیین می کند که چگونه درگیری محاسبه می شود
- هر دو دامنه (نمایش) و همچنین شاخص های نامزدی را نشان دهید
- داده ها را با استفاده از روشهای ثابت مقایسه کنید
- زمینه ای برای تغییرات در پلتفرم 2024-2025 فراهم کنید
ابزاری برای پیگیری تعامل ویدیویی در سال 2025
تجزیه و تحلیل پلت فرم بومی
ابزارهای تجزیه و تحلیل ملی در هر سیستم عامل به روز شده اند تا محاسبات جدید تعامل را منعکس کنند:
- بینش اینستاگرام
- Tiktok Analytics (حساب های تجاری)
- استودیوی خالق فیس بوک
ابزارهای تجزیه و تحلیل شخص ثالث
سیستم عامل های محبوب مدیریت رسانه های اجتماعی گزارش خود را تطبیق داده اند:
- سعادت
- جوانه زدن اجتماعی
- بافنده
- بعداً
توجه: اطمینان حاصل کنید که ابزارهایی که انتخاب می کنید محاسبات خود را به روز کرده اند تا با تغییرات در سیستم عامل مطابقت داشته باشند.
نتیجه گیری: سازگار با چشم انداز جدید نامزدی ویدیویی
از بین بردن نماهای ویدیویی از محاسبات درگیری ، بلوغ شاخص های رسانه های اجتماعی است. اگرچه این تغییر در ابتدا ممکن است میزان تعامل کمتری را نشان دهد ، اما ایده ای دقیق تر از تعامل واقعی بین مخاطب ارائه می دهد.
گرازهای کلیدی برای سال 2025:
- نماهای ویدیویی دیگر به عنوان تعهد در سیستم عامل های اساسی گزارش نشده است
- تمرکز بر تعامل فعال: لایک ، نظرات ، اشتراک ها ، پس انداز
- نماها را به طور جداگانه به عنوان شاخص دامنه/آگاهی ردیابی کنید
- شاخص ها و KPI را تنظیم کنید تا روشهای جدید محاسبه را منعکس کند
- اولویت بندی کیفیت محتوا و تعهد واقعی به تعداد دیدگاه ها
برای مارک های سازگار با این تغییرات ، تمرکز باید از حداکثر دیدگاه ها به محتوا منتقل شود ، که واقعاً با مخاطب طنین انداز می شود و تعامل قابل توجهی را ترویج می کند.
