راهنمای عملکرد پینترست +

عملکرد کلی پلت فرم + رشد

اگر پلتفرمی وجود دارد که در حال حاضر باید در رادار شما باشد، آن Pinterest است. پلتفرم رسانه اجتماعی که خود را “محل امکانات بی پایان” می نامد که در آن کاربران می توانند برای هر چیزی الهام بگیرند.

در صورت نیاز به مدرک بیشتر، آخرین آمار را بررسی کنید:

بنابراین چگونه Pinterest به این مخاطبان رو به رشد پاسخ می‌دهد و پلتفرم را کاربر محور نگه می‌دارد و در عین حال مرتبط و زیرک در دنیای همیشه در حال تغییر رسانه‌های اجتماعی باقی می‌ماند؟ و فراتر از آن، چگونه به ارائه فرصت های جدید برای برندها در تبلیغات ادامه می دهند؟

به گفته EMARKETER، “ترکیبی از ابزارهای genAI، ادغام های تجاری و ارتقاهای متمرکز بر عملکرد” ​​این شرکت به پایگاه کاربران آنها ارائه می کند.

یکی از این ابزارها که سال گذشته راه اندازی شد، Pinterest Performance+ است. و اگر برندی هستید که به دنبال فرصت‌های رسانه‌های اجتماعی اضافی برای دستیابی به مخاطبان هدف خود هستید، زمان آن رسیده است که توجه خود را شروع کنید.

Pinterest Performance+ چیست؟

Pinterest Performance+ رسماً در اکتبر 2024 پس از معرفی در “Pinterest Presents” سالانه پلتفرم راه اندازی شد. مانند Meta’s Advantage، مجموعه ای از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی است که هدف آن ساده سازی ایجاد تبلیغات، بهینه سازی و هدف گیری برای بهبود عملکرد کمپین است. ویژگی‌های اتوماسیون و هوش مصنوعی پلتفرم را با هم ترکیب می‌کند و جنبه‌های مدیریت کمپین را خودکار می‌کند تا نتایج (مانند بهبود هزینه به ازای هر اقدام یا هزینه به ازای هر کلیک) را با تلاش دستی کمتر در قسمت پشتیبان به حداکثر برساند.

مارک‌ها در حال حاضر می‌توانند از این ویژگی در Ads Manager برای اهداف فروش، مشاهده، تبدیل و کاتالوگ استفاده کنند. نتیجه؟ 20٪ هزینه کمتر برای هر اقدام با 50٪ ورودی کمتر، صرفه جویی در زمان و هزینه (چیزی که همه ما می توانیم کمی بیشتر از آن استفاده کنیم، درست است؟).

دو راه برای فعال کردن Performance+ وجود دارد:

1. 1. 1. در سطح کمپین، که از مجموعه کامل ویژگی‌های خودکار و تنظیمات پیش‌فرض استفاده می‌کند.
      2. صرف نظر از اینکه از ویژگی‌های فردی (مانند هدف‌یابی، پیشنهاد خلاقانه و ROAS) برای به حداکثر رساندن نتایج در موارد خاص استفاده می‌کند.

کمپین هایی که از Performance+ استفاده می کنند یک حالت آموزشی نیز دارند که در آن کمپین شما را به مدت دو هفته مطالعه می کند تا از عملکرد بهینه آن اطمینان حاصل کند. در این مرحله، Performance+ رویکردها، خلاقیت و هزینه‌های مختلف را آزمایش می‌کند. با این حال، این پلتفرم برندها را تشویق می‌کند تا از ایجاد تغییرات کمپین در این مدت خودداری کنند و در عوض در تکمیل چرخه صبور باشند.

ویژگی های اصلی Pinterest Performance + چیست؟

وب سایت Pinterest Performance+ یک نمای کلی از تمام ویژگی های بسته ارائه می دهد. ما اینجا هستیم تا نسخه TL;DR را در یک نمودار سازمان یافته به شما ارائه دهیم.

چه نوع برندهایی باید Pinterest Performance+ را در نظر بگیرند؟

Pinterest Performance+ می تواند برای انواع مختلفی از مارک های علاقه مند به مشاهده، تبدیل و اهداف فروش کاتالوگ کار کند.

بنابراین این پلتفرم با چه مارک هایی بهتر کار می کند؟

1. تجارت الکترونیک و علائم تجاری

   • الگوریتم این پلتفرم می‌تواند تبلیغات را با قصد خریدار تنظیم کند تا برندها بتوانند به کاربران خود دسترسی پیدا کنند که فعالانه محصولات یا خدمات خود را جستجو می‌کنند.
   • برندهایی با محصولات جذاب بصری (مانند مد، دکوراسیون منزل، زیبایی، غذا، سلامتی و غیره) عملکرد خوبی دارند زیرا این پلتفرم به خاطر محتوای جذاب و جذابش از نظر زیبایی شناختی شناخته شده است.

2. برندهایی با کاتالوگ قوی

   • Performance+ زمانی بهترین کار را انجام می دهد که پلتفرم دارای داده های محصول زیادی باشد (یعنی تصاویر SKU، عناوین و قیمت ها).
   • این ویژگی برای مارک‌هایی که قبلاً تبلیغات خرید یا کمپین‌های فروش کاتالوگ را روی پلتفرم اجرا می‌کنند ایده‌آل است.

3. برندهایی که بر روی تبدیل یا اهداف پایین قیف تمرکز دارند

   • Performance+ از عملکرد و سیگنال‌های تاریخی برای بهینه‌سازی اقدامات قابل اندازه‌گیری (یعنی افزودن به سبد خرید، تسویه‌حساب، ثبت‌نام و غیره) استفاده می‌کند و زمانی که داده‌های تبدیل کافی وجود دارد، می‌تواند از کمپین‌های دستی بهتر عمل کند.

4. برندهایی با تیم های کوچکتر یا تازه وارد تبلیغات پینترست

   • برای برندهایی که زمان، پهنای باند یا تخصص لازم برای تنظیم مستمر هدف‌گذاری و تبلیغات را ندارند، Performance+ می‌تواند بسیاری از فرآیندها را خودکار کند و زمان اولیه را به حداقل برساند.

5. برندهای فصلی یا همیشه سبز

   • برای برندهایی که افزایش و رشد فصلی را تجربه می‌کنند (یعنی تعطیلات، عروسی‌ها، بازگشت به مدرسه و غیره)، Performance+ می‌تواند به سرعت با کلمات کلیدی فعلی و رفتارهای مخاطبان هدف سازگار شود.

چرا برندها باید از Pinterest Performance+ استفاده کنند؟

به گفته EMARKETER، اکثر صاحبان مشاغل ایالات متحده از Pinterest برای هدایت ترافیک به وب سایت های خود و ایجاد شناخت برند استفاده می کنند. حدود یک سوم پاسخ‌ها همچنین از این پلت‌فرم برای مشاهده جستجو، گرایش‌ها/بینش‌های مخاطب و تولید فروش از طریق خرید پین استفاده می‌کنند.

بنابراین، آیا Pinterest Performance+ برای همه برندها آسان است؟ شاید، شاید نه.

چندین محدودیت و اشکال برای ویژگی پلتفرم وجود دارد.

این موارد عبارتند از:

• نه فقط برای کمپین های آگاهی – Performance+ برای نتایج عملکرد قابل اندازه گیری ساخته شده است، بنابراین برای رسیدن به بالای قیف ایده آل نیست.
• محدودیت های تست خلاق – به دلیل اتوماسیون سیستم، برندها ممکن است بینش کمتری در مورد اینکه چرا یک دارایی از دیگران بهتر عمل می کند، دریافت کنند و یادگیری درس ها را دشوارتر می کند.
• کنترل محدود – برندها نمی توانند به صورت دستی هدف گذاری یا مکان های دقیق را تنظیم کنند، زیرا پلتفرم آنچه را که فکر می کند بهترین عملکرد را دارد انتخاب می کند.
• به ردیابی تبدیل قوی نیاز دارد – برندهایی با داده های سایت محدود یا حجم پیکسل های کمتر ممکن است عملکرد و بهینه سازی زیادی نداشته باشند.
• پتانسیل برای هزینه های بالاتر زودتر برای – Performance+ با آزمایش مخاطبان مختلف و ترکیب‌های خلاقانه یاد می‌گیرد که می‌تواند منجر به هزینه‌های بالاتر در طول مرحله یادگیری شود.

با این حال، اگر برند شما معیارهایی را که قبلا ذکر شد مطابقت داشته باشد، Pinterest Performance+ ارزش امتحان کردن را دارد. Performance+ اینجاست تا به کسب‌وکارها کمک کند تا به اهداف خود برسند و در عین حال با صرفه‌جویی در زمان و بهبود نتایج تبلیغات از طریق مجموعه ابزارهای اتوماسیون و هوش مصنوعی، به آنها کمک کند. این ویژگی می‌تواند با مراقبت از «موارد سخت» مانند هدف‌یابی و بهینه‌سازی بودجه، ایجاد کمپین برای مارک‌ها را ساده‌تر کند و نتایج بهتری مانند هزینه کمتر به ازای هر اقدام و هزینه به ازای هر کلیک به دست آورد.

با انجام وظایف روتین و به حداقل رساندن زمان مورد نیاز برندها برای مدیریت و راه اندازی، Performance+ زمان بازاریابان را آزاد می کند و مقیاس پذیری را امکان پذیر می کند. همچنین گردش کار ساده تری را فراهم می کند و فرآیند ایجاد کمپین را ساده می کند. بنابراین اگر به دنبال افزایش تعامل، عملکرد بهبود یافته، صرفه جویی در زمان و بهینه سازی هوشمند هستید، Pinterest Performance+ را برای کمپین بعدی خود امتحان کنید.

و اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، فرم زیر را پر کنید و بیایید با هم کار کنیم.