ساختن یک قاب برای یک استراتژی معتبر برند واقعی و واقعی که کار می کند

داستانهای موفقیت در زمان واقعی

کرکپاتریک توضیح داد که چگونه تیمش پس از دیدن یک فیلم Tiktok از زنی که شکایت می کند که یک شرکت حمل و نقل رقیب یک مهد کودک قابل حمل را که در هنگام تعطیلات به آن نیاز دارد ، وارد عمل کرد ، به عمل آمد. کرکپاتریک گفت: “ما وارد شدیم ، ما این را داشتیم ، و حتی بیشتر از این مرد ، و او بلافاصله در Tyktok قرار گرفت و شروع به صحبت در مورد آن کرد.” “این یک شب 4 میلیون دنبال کننده ایجاد کرد.”

خط Massmutual به اشتراک گذاشت که چگونه یک ایده ساده به یک ضربه بزرگ تبدیل شد. وی گفت: “من عاشق نشانه هایی هستم که چیزها را ایجاد می کنند و تحریک می شوند و حس می کنند.” “وقتی علامت انبوه را روی داشبورد Red Sox قرار دادیم ، از پنج امتیاز موجود در آرم خود به عنوان پیشخوان توپ استفاده کردیم. هواداران فقط آن را گرفتند. آنها آن را دوست داشتند.”

گرگ گلندی ، مدیر عامل شرکت Acast ، توضیح داد که چگونه یک پادکست پر جنب و جوش با یک مارک با پیتر کراوچ ، فوتبالیست انگلستان و شرکت آبجو Brew Dog. کروچ داستانهایی را در پادکست محبوب خود گفت ، که گاهی اوقات شامل پیاده روی در میخانه با دوستان بود و خاطرنشان کرد که سگ Brew آبجو مورد علاقه او بود. سپس Brew Dog از او و دوستانش دعوت کرد تا پادکست کاملاً جدیدی را در کارخانه آبجو خود ضبط کنند. سپس سگ آبجو یک آبجو را برای یک crouch به نام LaOut (ترکیبی از بلبرینگ و استوایی) ایجاد کرد. گلندی گفت: “این برند او است که اکنون آنها می فروشند.” “دسته اول فروخته می شود. قرار بود یک ترفند باشد و اکنون این یک چیز واقعی است.”

برای به پایان رساندن ، استیونز از راهبان آنچه را که وی گفت مخرج مشترک پیروزی های آینده در زمان واقعی است ، به اشتراک گذاشت. همانطور که او گفت ، “من فکر می کنم بازاریابان بزرگ آینده کنجکاوترین افراد ، کسانی که فقط می خواهند مطالعه کنند.”

رهبران مکالمه توصیه شده

• Kendra Barnett ، گزارشگر ارشد فناوری ، Adweek
• Florina Manusis ، مدیرعامل ، بازاریابی رسانه ای و نفوذ ، آمریکای شمالی ، Estée Lauder
• لیندا کرونین ، EVP ، رسانه ، راهبان
• گرگ گلندی ، مدیر عامل ، Acast
• کریستین لین ، بازاریابی برند و رشد مشتری ، massmutual
• امیلی کرکپاتریک ، معاون رئیس جمهور ، رئیس بازاریابی ، کشتی
• کرک مک دونالد ، مدیرعامل ، گروه رسانه ای و فناوری Sundial
• جیمز استیونز ، رهبر برند جهانی ، راهبان
• رونا ویلیامز ، مدیر ارشد ، نوآوری استراتژیک ، غذای زنده