با افزایش انتظارات کاربران و تغییرات AI ، صنعت تبلیغات با اصطلاح جدیدی روبرو می شود: تبلیغات کمتر و باهوش تر که سفارشی سازی و عملکرد را در مقیاس ارائه می دهند.
در این قسمت از “سرعت فرهنگ” ، مت بریتون با لورا دزموند ، مدیرعامل Smartly ، می نشیند تا بررسی کند که چگونه تبلیغات از هوش مصنوعی تغییر می کند و چرا دهه آینده با ایجاد تبلیغات بیشتر ارتباط نخواهد داشت ، بلکه ایجاد خلاقیت هوشمندانه ای است که با زمان واقعی سازگار است.
از فلسفه او گرفته تا رهبری گرفته تا انجمن صنعتی هوشمندانه ، لورا به اشتراک می گذارد که چرا رهبر سرعت الگوریتم به عملکرد بی باک ، یک مأموریت قوی و شجاعت انجام کارها نیاز دارد.
این امر عمیقاً در مورد چگونگی تغییر AI کمپین ها عمیق تر می شود ، چرا CMO باید با هزینه مدیران برای موتورهای رشد توسعه یابد ، و اینکه چگونه هوشمندانه صنعت را برای تجدید نظر در مدل های منسوخ تشکیل می دهد.
لورا دزموند مدیرعامل Smartly ، پلت فرم تبلیغاتی پیشرو در جهان است که توسط AI اداره می شود و بیش از 6 میلیارد دلار هزینه تبلیغات را برای 700+ مارک جهانی مدیریت می کند. در هوشمندانه ، چگونگی جمع آوری رسانه ها ، خلاق و اطلاعاتی را برای ارائه خلاقیت و تبلیغات هوشمند ، که در زمان واقعی با رفتار مصرف کننده سازگار هستند ، تعریف می کند.
او همچنین خالق Advance 2025 است ، یک انجمن جهانی که بهترین رهبران این صنعت را از متا ، گوگل ، تیکتوک ، یونیلور و دیگران تشکیل می دهد تا در مورد آینده خلاقیت ، فناوری و ارتباط مصرف کننده بحث کنند.
قبل از هوشمندانه ، لورا به آرام ترین مدیرعامل در تاریخ 35 استاركوم تبدیل شد و بعداً نقشهای ارشد رهبری را در Publicis Groupe و Doubleverify ایفا كرد. لورا که به دلیل توانایی در رشد تیم ها ، سازمان های بزرگ و مربی نسل بعدی رهبران شناخته شده است ، کار خود را بر روی یک مانترا ساده ساخت: آن را بسازید.
گرازهای کلیدی:
[01:50] رهبری در مورد شرط بندی بر روی مردم و مأموریت است – لورا در مورد دروس سالهای اولیه خود به عنوان یکی از جوانترین مدیران اجرایی این صنعت تأمل می کند. او توضیح می دهد که رهبری در مورد ایجاد معنا و ایجاد سه شرط اساسی است: الهام بخشیدن و اطمینان از وضوح ، رشد تیم خود و پیروزی در کنار هم و نگه داشتن آن برای واقعیت های فعلی. برای لورا ، تعیین واقعیت و حمایت از تیم ها به سمت آن حرکت می کند ، همان چیزی است که مدیران را از رهبرانی که الهام بخش وفاداری و تأثیر طولانی مدت هستند ، جدا می کند.
