[08:18] هوش مصنوعی به عنوان مخرب ترین تغییر تاکنون – پس از کار از طریق رونق اینترنت ، انقلاب موبایل و ظهور تجارت اجتماعی ، لورا هوش مصنوعی را تحول آمیزترین تغییر در حرفه خود می نامد. بر خلاف تغییرات گذشته ، هوش مصنوعی همه چیز را تسریع می کند: چگونه مصرف کنندگان فرهنگ ، چگونه مارک ها را درگیر می کنند و چگونه خلاقیت حاصل می شود. این یادداشت می شود که کاربران به طور فزاینده ای با “سرعت الگوریتم” کار می کنند که به محتوا نیاز دارد که بلافاصله سرگرم می شود ، می فروشد و از آن لذت می برد. او هشدار می دهد که مارک هایی که نمی توانند این سرعت را درک کنند ، هشدار می دهند.
[12:10] از حجم تا خلاقیت هوشمند – لورا روشن می شود: صنعت به تبلیغات بیشتری احتیاج ندارد ، به هوشمندتر نیاز دارد. رویکرد هوشمندانه به “خلاقیت هوشمند” مربوط به ساخت کمپین هایی است که با سیگنال های کاربر زمان واقعی سازگار است. این ویژگی هایی مانند تازه سازی پس زمینه و قیمت گذاری پویا را به همراه ابزارهای مونتاژ ویدیویی توصیف می کند که می توانند بلافاصله در بسیاری از تبلیغات تیکتوک را اصلاح کنند. این امر بازاریابان را از کارهای دستی ، تکراری آزاد می کند و به آنها اجازه می دهد تا ضمن اینکه شخصی سازی را که انتظار می رود ، بر خلاقیت استراتژیک تمرکز کنند.
[17:55] داده های مسئول مسئول هوش مصنوعی – هوشمندانه هر روز 92 میلیارد سیگنال خلاق را در متا به سیستم عامل های آمازون پردازش می کند. لورا تأکید می کند که این مقیاس مسئولیت پذیر است: هوشمند اولین محرمانه بودن است ، از خراش دادن جلوگیری می کند و فقط از مدل های مجهز به عموم برای محافظت از سازندگان استفاده می کند. او توضیح می دهد که این شرکت اصول “ai-first و ai-everyday” را اداره می کند ، و هوش مصنوعی را در طراحی محصول و توسعه کارمندان گنجانده است. از جمع بندی بررسی های عملکرد تا اتوماسیون تولید فیلم ، این شیوه ها تضمین می کنند که هوش مصنوعی اخلاقی ، عملی و تحول پذیر است.
[21:38] CMO باید از هزینه ها به رانندگان رشد منتقل شود – لورا یک مطالعه اخیر BCG را ذکر می کند ، پیش بینی می کند که بازاریابی تبدیل شده ترین عملکرد در شرکت خواهد بود. او موافق است ، با تأکید بر اینکه CMO ها باید فراتر از کارآیی رشد باشند. در هوشمندانه ، او با مارک هایی مانند Uber ، Spotify و Disney به مقیاس های کمپین از 50 تا 100 بازار بدون منابع اضافی ، با استفاده از هوش مصنوعی برای گسترش شخصی سازی و چابکی همکاری می کند. او ادعا می کند که دلارهای بازاریابی دیگر فقط یک قیمت یا سرمایه گذاری نیستند – با هوش مصنوعی ، آنها یک موتور رشد هستند.
[24:22] پیشرفت: انجمن جدید صنعت برای ایده های عالی – لورا در پاسخ به یک صنعت در یک نقطه تاشو ، رویداد سالانه Smartly را توصیف می کند. او توضیح می دهد که چگونه این انجمن رهبران پلتفرم مانند Google و Tiktok ، CMO های جهانی و داستان نویس را برای بحث در مورد AI ، ایمنی برند و تغییرات فرهنگی تبدیل به بازاریابی می سازند. با توجه به برخی مانند Davos از تبلیغات ، مدل های قدیمی را به چالش می کشد و مکالمه هایی را ایجاد می کند که صنعت را به سمت پوشش فناوری ، خلاقیت و فرهنگ با سرعت سوق می دهد.
[30:54] مانترا: درست کنید – از او خواسته شد تا حرفه خود را در مانترا تقطیر کند ، لورا “شما در مورد شما هستید” را انتخاب می کند. برای او ، رهبری مربوط به یک اعدام بی باک است ، هر روز یک قدم به جلو می رود ، سعی می کند و اتفاقاتی را انجام می دهد. رهبرانی که اقدامات را می پذیرند ، حتی در عدم اطمینان ، کسانی هستند که آینده تبلیغات را شکل می دهند.
