لینکدین افزایش قابل توجهی در نظرات و پست های ویدئویی گزارش کرده است

شاید مایکروسافت بالاخره یکی از پست‌های من را خواند، یا شاید لینکدین دیگر شاهد «سطح رکورد» رشد نیست.

در هر صورت، آخرین به‌روزرسانی درآمد مایکروسافت، برای اولین بار از سال 2018، به آمار تعامل لینکدین اشاره نکرده است.

همانطور که خوانندگان معمولی SMT می دانند، هر بار که مایکروسافت به روز رسانی سه ماهه خود را منتشر می کند، یادداشت کوتاهی در مورد عملکرد لینکدین درج می کند و این خلاصه کوتاه همیشه تکرار موارد زیر است:

“رشد جلسه x٪ با سطوح تعامل رکورد.”

که نمی تواند درست باشد، می تواند؟ لینکدین مطمئناً در هر سه ماهه شاهد سطوح بی سابقه ای از تعامل نیست. اما این همان چیزی است که لینکدین و شرکت مادر مایکروسافت از زمانی که مایکروسافت اپلیکیشن اجتماعی حرفه ای را در اختیار گرفت، تا حد زیادی در هر به روز رسانی سه ماهه استفاده کرده اند.

اما شاید با نگاه به آینده، مایکروسافت برگ جدیدی را برمی‌گرداند. یا رشد لینکدین کند شده است، نمی دانم، نگفتند.

در هر صورت، رایان روسلانسکی، مدیر عامل لینکدین، برخی از داده‌های تعامل خاص لینکدین را برای همراهی با به‌روزرسانی مایکروسافت ارائه کرد.

به گفته روزلانسکی:

• لینکدین امسال شاهد افزایش 24 درصدی نظرات بود. این افزایش قابل توجهی است، و جالب است که در نظر بگیریم که چگونه الگوریتم فید در حال تحول لینکدین با نشان دادن پست‌های بیشتری به کاربران که احتمالاً به آنها علاقه مند هستند، به ایجاد تعامل بیشتر کمک می‌کند. اگرچه برخی همچنین پیشنهاد کرده‌اند که این به دلیل افزایش تعامل ربات‌ها با پست‌ها است (که بعداً در این به‌روزرسانی به آن خواهیم پرداخت).
• لینکدین اکنون سه فصل متوالی رشد دو رقمی در آپلود ویدیو را گزارش کرده است. لینکدین قبلاً این زمان تماشای ویدیو را گزارش کرده بود در سال 2024 36 درصد رشد کردبا فرم کوتاه ساخت ویدیو در حال افزایش است با سرعت دو برابر سایر فرمت های پست، در حالی که پست های ویدیویی نیز 20 برابر بیشتر از هر نوع محتوای دیگری در برنامه به اشتراک گذاشته می شود. اگر از قدرت ویدیو استفاده نمی کنید، از دست می دهید.
• LinkedIn همچنین می‌گوید که بهبود فرآیندهای استخدام توسط دستیار استخدام هوش مصنوعی به افزایش پذیرش InMail برای چندین شرکت بزرگ کمک کرده است. دستیار استخدام لینکدین ابزارهای خودکاری را برای کمک به شما در یافتن کارمندان فراهم می کند، از جمله ایجاد لیست کوتاه نامزدها، زمان بندی مصاحبه و مدیریت پیگیری. ماه گذشته، لینکدین دستیار استخدام را به مناطق بیشتری گسترش داد.

از نظر نتایج مالی، مایکروسافت گزارش داد که درآمد لینکدین “10% و 9% در ارز ثابت افزایش یافت که توسط راه حل های بازاریابی هدایت شد.

اگرچه همچنین:

کسب و کار راه حل های استعداد تحت تأثیر ضعف مداوم در بازار کارکنان قرار گرفت.

با این حال، حتی با وجود این بادهای مخالف (توجه داشته باشید: من فقط از این اصطلاح استفاده می کنم زیرا تحلیلگران مالی واقعی را دیده ام)، مایکروسافت گفت که انتظار دارد لینکدین در آینده 10 درصد رشد درآمد داشته باشد.

بنابراین پلت فرم به خوبی کار می کند. عالی نیست و این بار هیچ اشاره ای به “رکورد نامزدی” نشده است. اما اشکالی ندارد، اشکالی ندارد و لینکدین همچنان بر اساس مجموعه داده‌های حرفه‌ای خود از فرصت‌های منحصربه‌فرد استفاده می‌کند.

که فوق العاده ارزشمند است. هیچ پلتفرم دیگری به همین میزان از بینش حرفه ای دسترسی ندارد و این باید لینکدین را در موقعیت خوبی قرار دهد تا از طریق پیشنهادات هوش مصنوعی در حال توسعه، از ارزش داده های خود استفاده کند. زیرا برای به حداکثر رساندن بینش از 1.3 میلیارد عضو، باید داده های زیادی را پردازش کنید و ابزارهای هوش مصنوعی می توانند این کار را در یک لحظه انجام دهند.

و اگر یک پروژه هوش مصنوعی بخواهد، مثلاً، فرصت‌های شغلی آینده را طرح‌ریزی کند یا شکاف‌های یادگیری یا پتانسیل بازار را برجسته کند، داده‌های لینکدین بهترین ورودی خواهد بود، به همین دلیل است که لینکدین همچنین برای محافظت از ارزش دارایی‌های داده‌اش با خراش‌دهنده‌های داده مبارزه می‌کند.

یکی دیگر از عناصر تمرکز در این جبهه، اقدام علیه تعامل جعلی و حذف هرزنامه‌ها و کلاهبرداران در برنامه است. هرچه لینکدین بتواند داده های خود را بیشتر پاک کند، ارزشمندتر خواهد بود و از طریق سیاست های به روز شده و اجرای قانونی اقداماتی را برای مقابله با فعالیت های تقلبی انجام می دهد.

ماه گذشته، اسکار رودریگز، معاون محصول لینکدین، پستی نوشت که در آن تلاش‌های این پلتفرم برای مبارزه با تعاملات جعلی، به‌ویژه گروه‌های تعاملی که نگرانی‌های فزاینده‌ای را در برنامه ایجاد می‌کنند، هدف قرار داد.

لینکدین از این موضوع آگاه است و اکنون فرآیندهای بیشتری برای مبارزه با تعامل جعلی در اختیار دارد.

به گفته رودریگز:

“هدف ما این است که تعهدات را بی اثر کنیم. ما دائماً در حال بهبود سیستم‌هایمان هستیم تا الگوهای مشکوک را شناسایی کنیم، پست‌هایی را که به‌طور مصنوعی تقویت شده‌اند، پرچم‌گذاری کنیم و دسترسی آنها را در فید محدود کنیم. ما همچنین اقداماتی را علیه ابزارهای شخص ثالث، مانند افزونه ها یا افزونه های مرورگر، که اجازه این نوع دستکاری را می دهند، انجام می دهیم. علاوه بر این، تعداد پست‌های بی‌کیفیت، از جمله کلیک، محتوای تبلیغاتی و نظرات خودکار را کاهش می‌دهیم. وقتی الگوهایی را پیدا می کنیم که نشان می دهد ممکن است یک فرد یا شرکت در حال ایجاد این نوع تعامل غیر معتبر در اطراف پست های خود باشد، می تواند بر نحوه توزیع آن محتوا در پلت فرم تأثیر بگذارد. علاوه بر این، در صورت لزوم، اقدامات قانونی را علیه ابزارهای شخص ثالثی که سعی در کلاهبرداری از سیستم دارند، دنبال می کنیم.“

در ماه آگوست، لینکدین برای پوشش بیشتر این نوع فعالیت ها، سیاست های خود را در مورد تعامل غیراصولی به روز کرد، در حالی که لینکدین می گوید بین 1 جولای تا 31 دسامبر 2024، بیش از 80.6 میلیون حساب جعلی را در زمان ثبت نام مسدود کرده است.

بنابراین بله، تعاملات جعلی بیشتری در برنامه اتفاق می‌افتد، اما لینکدین در تلاش است تا از این امر جلوگیری کند و شیوع فعالیت‌های مرتبط را کاهش دهد.

سرانجام، LinkedIn اخیراً سیاست‌های خود را در مورد استفاده از داده‌های کاربر برای آموزش هوش مصنوعی و نحوه انصراف اعضا در صورت تمایل به‌روزرسانی کرده است.

از هفته آینده، لینکدین مجاز خواهد بود تا داده‌های کاربر بیشتری را با مایکروسافت و شرکت‌های وابسته به آن برای هدف‌یابی تبلیغات به اشتراک بگذارد، در حالی که ظرفیت بیشتری برای استفاده از داده‌های اعضا برای آموزش هوش مصنوعی به دلخواه خود خواهد داشت.

این ممکن است برای برخی مشکل ساز باشد، به خصوص با توجه به ماهیت گاها حساس اطلاعات حرفه ای، اما باز هم، در صورت تمایل می توانید از این کار انصراف دهید.

اما این عنصر دیگری از فشار گسترده‌تر لینکدین برای به حداکثر رساندن ارزش مجموعه منحصربه‌فرد داده‌های حرفه‌ای‌اش است، که در نهایت اگر لینکدین بخواهد مجوز آن را به فروشندگان دیگر بدهد، می‌تواند درآمد زیادی داشته باشد. تغییر دیگری در خط مشی رازداری آن لازم است، اما شاید لینکدین جایی باشد که در این مورد می‌رود.

با این حال، به طور کلی، لینکدین پایدار است و به ارائه نتایج ادامه می‌دهد، حتی اگر در همان رکوردی که همه ما تحلیلگران لینکدین می‌شناسیم و دوستش داریم، نباشد.

اما ویدیو عملکرد خوبی دارد و مردم بیشتر نظر می دهند. شاید ارزش آن را داشته باشد که کمی زمان بیشتری را صرف بررسی این پاسخ‌های پست کنید.