متا آندرومدا چیست و چگونه بر استراتژی تبلیغات شما تأثیر می گذارد؟
اگر شما یک تبلیغ کننده متا هستید ، مطمئناً چت در حال رشد در اطراف سیستم جدید یادگیری ماشین متا برای سفارشی کردن تبلیغات شنیده اید. اما اگر مطمئن نیستید که این واقعاً برای تبلیغات شما چیست ، مورد بخشش قرار می گیرید.
حقیقت این است که مستندات رسمی متا آندرومدا گیج و فنی است. اما این اشتباه خواهد بود که آندرومدا را برای حال و آینده متا به معنای آن باشد.
در عین حال ، تبلیغ کنندگان آموخته اند که هوشمندانه شک و تردید است. پیام های متا اغلب به نظر می رسد صیقلی و آینده نگر ، در حالی که در دنیای واقعی ، این نسخه ناقص و کثیف است.
در این پست ، من جزئیات فنی را کاهش می دهم و تأکید می کنم که واقعاً باید درباره آندرومدا بدانم:
- جزئیات فنی آندرومدا
- تنوع خلاقانه و استراتژی تبلیغات شما
- ساخت یک کمپین به چه معناست
- بهره وری چگونه تأثیر می گذارد
در اینجا آندرومدا چیست ، چرا اهمیت دارد و در مورد نحوه ارسال تبلیغات امروز چه معنی دارد …
جزئیات فنی آندرومدا
متا از نظر فنی آندرومدا را تعریف می کند ، که به نظر می رسد چشمگیر اما دقیقاً برای تبلیغ کننده راحت نیست. در اینجا چگونه متا آن را در یک پست وبلاگ در مارس 2025 تعریف می کند:
Meta Andromeda یک سخت افزار ، نرم افزار ، نرم افزار ، یک سیستم یادگیری ماشین مشترک ، با آموزش متا و شتاب دهنده شتاب دهنده (MTIA) و Superchip Nvidia Grace Hopper ، یک سیستم سخت افزار ، نرم افزار ، یک سیستم یادگیری ماشین مشترک است. این سیستم کارآمدتر امکان افزایش 10،000 بار در پیچیدگی مدل های مورد استفاده برای استخراج تبلیغات ، اولین قدم در روند رتبه بندی را فراهم کرده است ، جایی که ما استخر ده ها میلیون تبلیغ را به چند هزار هزار نفر که فکر می کنیم برای نمایش شخصی محدود می کنیم ، محدود می کنیم.
اگر با خواندن این لیست از شرایط سخت افزاری و نرم افزار ، چشمان شما لعاب می شود ، تنها نیستید. این برای اکثر مردم معنی چندانی نخواهد داشت.
اساساً آندرومدا در مورد است بازیابیاولین قدم در تحویل تبلیغاتی که در آن سیستم تصمیم می گیرد کدام تبلیغات فرصتی برای نمایش داشته باشد. آندرومدا تبلیغات برنده را رتبه بندی نمی کند ، او لیست کوتاه را انتخاب می کند.
متا از قیاس برای توضیح بیشتر استفاده می کند:
تصور کنید که شما یک درگاه شخصی دارید که سلیقه های شما را به خوبی می داند که آنها فقط درک نمی کنند که شما کفش می خواهید ، بلکه دوست دارید فلاپ های قرمز را در ساحل بپوشید.
از یک طرف ، این به نظر نمی رسد با روشی که من انتخاب مخاطب تبلیغاتی برای کار را پیش بینی کردم ، متفاوت نیست. سالها پیش ، من از نمونه درگیر شدن با کفش تبلیغاتی لباس استفاده کردم و سپس برای یک سبک مشابه کفش در خوراک خود وارد تبلیغات شدم.
قیاس متا کمتر به درگیری اخیر متکی است ، که به چنین تجربه و بیشتر برای “دانش آنها” نیاز داشت. اعتقاد بر این است که آندرومدا فراتر از دسته های گسترده (“مانند کفش”) و به شخصی سازی نهایی (“شما این کفش ها را در این زمینه دوست دارید”) می رود.
چرا به آن احتیاج داشتید؟ متا می گوید استخراج مکانی باریک است.
این مرحله اول بسیار گسترده است. متا می گوید که استخراج تحت آندرومدا صدها یا حتی هزاران بار بیشتر تبلیغات را از مراحل کوتاه انجام می دهد. سیستم قدیمی نتوانست از پرش تغییرات جدید تبلیغاتی ایجاد شده توسط Advantage+ و Geancative AI استفاده کند. آندرومدا پاسخ آنها به این مشکل در مقیاس است.
سفارش پایین: آندرومدا موتور جدید استخراج متا است. میلیون ها تبلیغ مورد نیاز است ، آنها را تا چندین هزار نامزد باریک می کند و آن را به روشی خاص تبدیل می کند که متا ادعا می کند سریعتر ، باهوش تر و بدتر از گذشته است.
تنوع خلاقانه و استراتژی تبلیغات شما
بنابراین ، سخت افزار متا سریعتر و باهوش تر است. عالی اما نکته اصلی تبلیغ کنندگان این است که ، اگر و چگونه بر رویکرد آنها به تبلیغات خلاقانه تأثیر می گذارد.
یعنی از وبلاگ متا آوریل 2025:
با افزایش ابزارهای تبلیغاتی هوش مصنوعی ، تمرکز از هدف قرار دادن طاقچه به تنوع خلاق به عنوان بهترین اهرم برای یافتن مناسب ترین مخاطب تغییر یافته است.
بنابراین “تنوع خلاق” به چه معنی است؟ این در مورد پمپاژ تقریباً کپی با اقلیت نیست. این در مورد ایجاد تعدادی از تبلیغات است که به روش های معنی دار متفاوت است.
متا این تغییر را مستقیماً به آندرومدا متصل می کند:
از آنجا که مشاغل در حال بارگذاری بیشتر و بیشتر هنرمندان برای پشتیبانی از یک استراتژی متنوع سازی هستند ، متا آندرومدا در پشت صحنه کار می کند تا مدلهای پیچیده تری را به قدرت برساند که به متا اجازه می دهد خلاقیت مناسب را انتخاب کند تا تبلیغات فجیع تری را ارائه دهد که مناسب و جالب باشد.
به عبارت دیگر ، آندرومدا برای مقابله با انفجار گزینه های خلاقانه در نظر گرفته شده است. هرچه تنوع معنادارتری ارائه می دهید ، فرصت های بیشتری برای اتصال پیام مناسب به شخص مناسب وجود دارد.
به این روش فکر کنید: اگر فقط یک محصول تظاهرات را ارائه می دهید ، متا فقط می تواند این زاویه را امتحان کند. اما اگر تبلیغاتی را ایجاد می کنید که در نقاط مختلف درد و مشتریان خم می شود ، سیستم می تواند یاد بگیرد که چه کسی با همه ملاقات می کند و تبلیغاتی را ارائه می دهد که احساس شخصی تر می کنند.
تنوع خلاق در چندین زمینه مهم ظاهر می شود:
- مفاهیم و زوایا (مشکل/راه حل ، نقاط درد ، بررسی ، تظاهرات محصولات)
- قالبها (فیلم کوتاه ، فیلم طولانی ، تصویر استاتیک ، چرخ فلک)
- افراد (صحبت با انواع مختلف مشتری)
تنوع خلاق به معنای ایجاد تبلیغات برای افراد و زمینه های مختلف است ، نه فقط برای نسخه های مختلف همان ایده. به جای ازدواج با یک رویکرد ، متغیرهایی را به متا ارائه می دهید که متا باید با خلاقیت مناسب با شخص مناسب مطابقت داشته باشد.
ساخت یک کمپین به چه معناست
اگر در چند ماه گذشته محتوای من را دنبال کرده اید ، این پیشرفت کاملاً با توصیه من برای یک رویکرد ساده برای تبلیغات متناسب است. این موارد زیر را تقویت می کند …
1. تعقیب دسته کوچک موسیقی جاز مناسب را از نسخه تبلیغاتی و خلاقیت متوقف کنید. کسی نیست “برنده” برای یک نفر می تواند برای دیگری پرش کند. آندرومدا تحویل را به گونه ای سفارشی می کند که شخص مناسب تنوع مناسب را ببیند.
2. هدف قرار دادن اکنون در تبلیغات در حال انجام است. به جای داشتن سن ، جنس یا اهرم های علاقه ، روی تبلیغاتی که با افرادی که می خواهید صحبت می کنید تمرکز کنید. کیت های تبلیغاتی را به صورت گسترده نگه دارید و بگذارید آندرومدا مطابقت داشته باشد.
3. از یک مزیت+ پیش فرض استفاده کنید. تجزیه و تحلیل و اتوماسیون برای استفاده از این سیستم ساخته شده است. در بیشتر موارد ، مزیت+ کمپین ها تمیزترین تناسب هستند.
4. ساختار خود را ساده کنید. از آنجا که شما این سه کار را انجام می دهید ، دلایل کمتری برای بیش از حد کمپین وجود دارد. برای هر منظور به یک کمپین متفاوت نیاز دارید ، اما ممکن است دیگر نیازی به آن نداشته باشید. برای اهداف هدفمند به ندرت به بسیاری از مجموعه های تبلیغاتی نیاز خواهید داشت. و به ندرت برای هدف قرار دادن به کیت های تبلیغاتی متعدد نیاز دارید. وزنه برداری سنگین در سطح تبلیغات رخ می دهد.
خط پایین: وقت شما باید صرف ایجاد انواع تبلیغات شود. در حالی که استراتژی خلاقانه شما عمیق تر می شود ، ساخت این کمپین ساده تر می شود.
بهره وری چگونه تأثیر می گذارد
آیا آندرومدا نتایج را بهبود می بخشد؟ پاسخ صادقانه: بستگی دارد. در حالی که متا می گوید آندرومدا افزایش 8 درصدی تبلیغات را داده است ، انتظار معجزه ندارید.
نگاهی به آندرومدا به روشی که سخت افزار یا عملکرد دیگری دارید. این باید به طور کلی بهره وری را بهبود بخشد اما این نتایج را تضمین نمی کند.
شخصی سازی بهتر باید به معنای اتصالات قوی تر باشد. هنگامی که این سیستم تنوع خلاق تری برای کار با آن دارد ، به احتمال زیاد به کسی تبلیغاتی را نشان می دهد که احساس مناسب می کند. این می تواند منجر به تعامل بیشتر و درصد بهتر تبدیل شود.
اما عملکرد به تبلیغاتی که ارائه می دهید متکی است. اگر نتیجه نگیرید ، به این دلیل نیست که آندرومدا کار نمی کند. این امر به این دلیل است که شما با موفقیت مشتریان بالقوه خود را متقاعد نکرده اید.
نکته اصلی برای درک این است که در حالی که آندرومدا این پتانسیل را دارد که تبلیغات را در مقیاس احساس شخصی تر کند ، خلاق و استراتژی شما هنوز تصمیم می گیرد که آیا این پتانسیل در حال اجرا است یا خیر.
در مورد محدودیت های تبلیغاتی چطور؟
زمانی بود که متا توصیه کرد که بیش از شش تبلیغ در یک کیت تبلیغ وجود نداشته باشد. آنها گفتند که پس از شش سال ، فواید روشنی وجود ندارد.
در ماه فوریه ، این توصیه ناپدید شد. تا زمانی که متا هرگز بیرون نیامد و آن را گفت ، به احتمال زیاد با آندرومدا در ارتباط است.
من همچنان می شنوم که تبلیغ کنندگان اکنون با بیش از شش تبلیغ در حال حاضر موفق هستند و نه فقط کسانی که بودجه بیشتری دارند. من همچنین با این کار آزمایش کردم و حتی یک کیت تبلیغاتی با 50 تبلیغ در آن دارم.
این که آیا این “کار” برای تعداد تبلیغاتی که شما ارائه می دهید و بیشتر برای ایجاد بهترین تبلیغات ممکن برای شما کمتر است. اگرچه توصیه می کنم فراتر از حداقل دو یا سه تبلیغات ، با ایجاد 50 نتیجه تضمین نشده باشید. هدف شما ارائه تنوع خلاق کافی ضمن ارائه مفاهیم تبلیغاتی مؤثر است تا بتوانید به گروه متنوعی از مشتریان مایل برسید.
آزمایشی
توصیه اصلی من این است که این موضوع را به عنوان یک چالش جدید انتخاب کنید. هنگامی که زمان ایجاد یک کمپین جدید است ، از یک رویکرد جدید برای ایجاد تبلیغات استفاده کنید. به جای همان رویکرد قدیمی خود ، روی تنوع خلاق تمرکز کنید. این به معنای بسیار بیشتر از نسخه های جزئی و قلاب های خلاق است.
شما می خواهید متا تا حد امکان بهترین گزینه ها را داشته باشد. این به معنای مفاهیم ، زاویه ها ، قالب ها و اشخاص مختلف است. همه چیز را امتحان کنید و ببینید چه چیزی بازدید می کند.
این می تواند کار زیادی باشد. ما امیدواریم که انگیزه فعلی تر از ساخت و سازهای پیچیده در کمپین و تبلیغات دور شود تا بتوانید این زمان ارزشمند را روی خود تبلیغات متمرکز کنید.
اگر هیچ کاری مؤثر نیست ، آندرومدا را مقصر نکنید. به صفحه نقاشی برگردید ، بپرسید که چرا مردم به تبلیغات شما پاسخ نمی دهند و دوباره امتحان می کنند.
سفارش شما
آیا در پاسخ به آندرومدا با تنوع خلاقانه تری آزمایش کرده اید؟ چه نتیجه ای دیده اید؟
در نظرات زیر به من بگویید!
