من تقریباً 100٪ مطمئن هستم که متا نمی داند چرا مردم از برنامه های آن استفاده می کنند.
با توجه به اینکه سه برنامه با بیش از 3 میلیارد کاربر دارد و موفق ترین شرکت رسانه اجتماعی موجود است، ممکن است اشتباه منطقی به نظر برسد. و البته، برای ساخت محصولاتی که درصد قابل توجهی از جمعیت جهان هر روز به آن دسترسی دارند، نیاز به توجه مخاطبان دارد.
اما خارج از گرایشهای خارجی مانند داستانها، ویدیوهای کوتاه و غیره، آخرین باری که متا واقعاً یک مفهوم اصلی را ارائه کرد، چه زمانی بود که واقعاً آن مفهوم را به چیزی تبدیل کرد که پلتفرم دیگری به طور ناخواسته مورد تجاری آن را نشان نداده بود؟
در این راستا، Zuck and Co در مدیریت خود بسیار زیرک بوده اند و اطمینان حاصل می کنند که برنامه های رقیب نمی توانند از آنها پیشی بگیرند، چه با به دست آوردن آنها یا با تکرار ویژگی های آنها و سپس در دسترس قرار دادن آن ویژگی ها برای میلیاردها کاربر دیگر. این امر رقابت را بسیار دشوار میکند زیرا هر کسی که برخی از ویژگیهای رسانه اجتماعی جدید را توسعه میدهد میداند که Meta میتواند آن را در هر زمان تکرار و گسترش دهد و اساساً برنامه خود را منسوخ میکند.
ساختن یک پلتفرم جدید کار سختی است و متا در حال حاضر برنده مسابقه در مقیاس بزرگ شده است و به آن مزیت بزرگی می دهد.
اما هرازگاهی متا همچنان سعی میکند به تنهایی پیش برود و محصول جدیدی را برای رفع برخی نیازها در فیسبوک یا IG منتشر کند. و هر بار شکست می خورد. در واقع، من نمی توانم به یک نوآوری قابل توجه از Meta Direct در پنج سال گذشته فکر کنم.
شاید یادداشت های اینستاگرام؟
با این حال، متا تلاش می کند. به عنوان مثال، هفته گذشته متا ویژگی جدیدی را اعلام کرد که عکس های موجود در رول دوربین شما را اسکن می کند تا پست ها و داستان های احتمالی را برای فید فیس بوک شما پیدا کند؟
باحال درسته؟ اوم، نه، به همین دلیل است که هیچ کس از آن استفاده نخواهد کرد و متا در نهایت آن را به عنوان یک گزینه به طور کامل حذف خواهد کرد.
در مورد فید دوستان “OG Facebook” آن چطور می توانید به تعامل با دوستان خود بازگردید، این جالب است، درست است؟
نه، اینطور نیست. دیگر هیچکس در فیسبوک پست نمیگذارد زیرا همه ما نسبت به قضاوت و انتقاد بیش از حد محتاط هستیم، به همین دلیل است که Reels اکنون مورد استفاده اصلی برنامه است.
چت بات هایی که خود را به افراد مشهور و اینفلوئنسرها جعل می کنند؟
توانایی تصور کردن خود در صحنه های فانتزی از طریق هوش مصنوعی؟
در مورد آواتارهای فیس بوک چطور؟ آنها سرگرم کننده هستند. درست است
هیچ یک از این به روز رسانی ها طنین انداز نشده اند، و هر بار که Meta با یکی از این گزینه ها وارد می شود، احساس می کند که اطلاعات مخاطبان را اشتباه خوانده است که منجر به نتیجه گیری اشتباه در مورد آنچه کاربران واقعا از برنامه های خود می خواهند می شود.
مانع ارسال بهروزرسانیهای شخصی این نیست که ایجاد آنها دشوار است یا اینکه مردم پست کردن را فراموش میکنند. مردم دیگر بهروزرسانیهای شخصی را پست نمیکنند، زیرا نظرات گاه به گاه آشنایان از دست رفته جذابیت خود را از دست دادهاند.
چت با افراد مشهور و اینفلوئنسرها فقط به این دلیل عالی است که فاصله بین شما و سازنده را کاهش می دهد، که همیشه یکی از اکولایزرهای عالی در برنامه های رسانه های اجتماعی بوده است. تقلید از طریق هوش مصنوعی هیچ هدفی در این زمینه ندارد.
مانع بیان خلاق، ابزار آن نیست، بلکه زمان و فضای واقعی برای تفکر خلاق است، در حالی که تنها بخش کوچکی از مردم تا به حال ایده های خلاقانه واقعا طنین انداز را ارائه می دهند. به همین دلیل است که نوشتن یک کتاب خوب، یا یک فیلم خوب، یا حتی ایجاد یک پست ویروسی بسیار سخت است، زیرا استفاده از آن طول موج خلاقانه عالی برای اکثر افراد واقعا دشوار و در نهایت غیرممکن است.
ابزارهای هوش مصنوعی با ارائه فرصت های بیشتر برای کشف این موارد کمک می کنند. اما بیشتر محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی شلخته خواهد بود، و هیچ راهی وجود ندارد که از کاربران بخواهیم “قورباغه فضایی را تصور کنید” این را بهبود بخشد.
مجدداً، متا در کاری که انجام می دهد بسیار خوب است و موقعیت خود را در بازار با دفع تهدیدات، از طریق تکرار، رقیق کردن و استفاده از فرصت ها تقویت می کند. متا این کار را بهتر از بقیه انجام می دهد، و به همین دلیل ممکن است حتی نیازی به ایده های خلاقانه و خلاقانه برای به حداکثر رساندن توانایی های خود نداشته باشد، زیرا مقیاس آن برای “پسر بزرگ” تقریباً هر رقیب کافی است.
اما تهدید رویکردهای خلاقانه تر، زوایای منحصر به فرد تر اشتراک گذاری اجتماعی ادامه خواهد داشت. متا ممکن است در از بین بردن آنها موفق شود، اما مفاهیم خود را در داخل اختراع نمی کند تا آنها را در بازار شکست دهد.
به همین دلیل است که متا باید برای ابزارهای خلاقانه خود با سازندگان شریک شود و چرا باید دسترسی به تجربیات AR و VR خود را برای توسعه دهندگان خارجی باز کند تا تجربیات جذاب تر و جذاب تر ایجاد کند. متا این را می داند، به همین دلیل است که در حال حاضر به دنبال همکاری با سازندگان در مرحله بعدی است.
اما پیامها و ابزارهای فیسبوک و IG خود همچنان از دست میدهند.
پس در عوض چه چیزی باید بسازد؟
چرا گزینههای راهنمایی هوش مصنوعی را ارائه نمیدهید که ارتباط با افراد همفکر را آسان میکند و بر اساس موارد استفاده اصلی فیسبوک است؟ چرا حلقههای سازندگان محلی را در یک پنل فید جداگانه نشان نمیدهید؟ چرا افرادی را که به دنبال شرکا یا گروههای بازی هستند برجسته نمیکنید، یا ابزارهای ایجاد موسیقی و میکس پخش جریانی را ارائه نمیدهید، و به جای اینکه آن را برای شما کارهایی انجام دهد، روی استفاده از هوش مصنوعی برای تسهیل عناصر بیان خلاقانهتر تمرکز کنید؟
رسانه های اجتماعی شامل مشارکت است و بر پایه ارتباط و تعامل ساخته شده است که در زمان های اخیر از بین رفته است. به جای نگاه کردن به دادههایی که میگویند «مردم کمتر پست میکنند» و سپس ابزارهایی برای سادهسازی این فرآیند اختراع کنیم، چرا به افراد دلیلی برای ارسال با ابزارها و اعلانهای متناسب با بیان خلاقانه و هویت خود ندهیم؟
شاید با توجه به مبالغ هنگفتی که متا از طریق ترندهای سواری به دست می آورد، این اصلاً اولویت نباشد. اما اگر هدف آن تشویق فعالیتی فراتر از تماشای ساده ویدیوها باشد، مرتباً علامت آن را از دست می دهد.
