مخاطب نگاه به طور خودکار برای اهداف بیشتر گسترش می یابد

توانایی شما در محدود کردن هدف قرار دادن مخاطبان نگاه دوباره تغییر کرده است.

متا (سپس فیس بوک) Audinity Lookalike را در سال 2013 به عنوان راهی برای تولید خودکار مجموعه بزرگتر از افرادی که مشابه مشتری های فعلی ما هستند ، معرفی کرد. اما از آن زمان اوضاع بسیار تغییر کرده است.

هدایت الگوریتمی اکنون بخش اعظم آنچه را که برای انجام مخاطبان نگاه در نظر گرفته شده است ، ایجاد می کند. اگرچه من شک دارم که هنوز هم به ظاهر مورد نیاز است ، من همچنین می فهمم که ممکن است استثنائاتی وجود داشته باشد و شما باید نتایج را ترک کنید تا راهنمای شما باشد.

با این وجود ، مخاطبان نگاه کمتر صریح می شوند. در بسیاری از موارد ، هیچ راهی برای جلوگیری از نشان دادن متا به تبلیغات خود به افراد خارج از این مخاطب وجود ندارد.

این گسترش اتوماتیک در ابتدا هنگام استفاده از یک هدف عملکردی که روی تبدیل متمرکز بود ، محدود شد. اما خیلی بیشتر گسترش یافت.

من به اشتباه با این مسئله روبرو شدم و هنوز هم می بینم که در مستندات متا منعکس شده است. اما چنین تغییراتی مطابق با جهت ما است.

این تغییر می تواند تبلیغ کننده هایی را که به هدف اصلی تکیه می کنند برای حفظ کنترل کامل بر اینکه چه کسی تبلیغات خود را می بیند ، دشوار کند …

مزیت+ کمپین ها

بیایید با آنچه اتفاق می افتد هنگام ایجاد یک کمپین مزیت+ ، شروع کنیم ، زیرا بیشتر این تغییرات در اینجا ظاهر می شوند. اگر هدف از کمپین شما فروش ، مشتریان بالقوه یا تبلیغ برنامه باشد ، هر مخاطب ظاهری به عنوان پیشنهادات پیش فرض ارسال می شود.

البته این بخش جدید نیست. هنگامی که از این اهداف استفاده می کنید ، می توانید روی دکمه کلیک کنید تا “محدوده بیشتر تبلیغات خود را محدود کنید”.

و هنگامی که این کار را انجام می دهید ، گاهی اوقات قادر خواهید بود پیشنهادات را خاموش کنید تا بتوانید فقط از طرف مخاطبی که ارائه داده اید به افراد خود برسید.

اما داشتن یک علامت گذاری بیشتر و کمتر می شود. این مربع تیک دیگر وقتی از این اهداف با هر یک از اهداف اجرای زیر استفاده می کنید ، دیگر ظاهر نمی شود:

• تعداد تبدیل ها را به حداکثر برسانید
• ارزش تبدیل ها را افزایش دهید
• تعداد نماها را در صفحه هدف به حداکثر برسانید
• تعداد کلیک های پیوند را به حداکثر برسانید
• تعداد رویدادهای برنامه را به حداکثر برسانید
• تعداد مکالمات را به حداکثر برسانید
• تعداد تماس ها را به حداکثر برسانید
• تعداد مشتریان بالقوه را به حداکثر برسانید
• تعداد تبدیل تبدیل را به حداکثر برسانید

در همه این موارد به نظر می رسد که …

شما نمی توانید پیشنهادات را به عنوان گزینه ای حذف کنید وقتی از مخاطبان نگاه با هر یک از این اهداف و اهداف کمپین فروش ، مشتریان بالقوه یا تبلیغ برنامه استفاده می کنید. متا فراتر از مخاطبان شما خواهد بود.

کمپین های دستی

رفتار “مدرسه قدیمی” (حداقل در طول این انتشار) هنگام استفاده از سایر اهداف کمپین (آگاهی ، ترافیک و تعامل) است.

شما می توانید مخاطبان نگاه را به عنوان یک پیشنهاد با یک مزیت+ مخاطب ارائه دهید.

اگر می خواهید کنترل بیشتری داشته باشید ، می توانید روی پیوند “حرکت به گزینه های اصلی مخاطبان” کلیک کنید.

و هنگامی که این کار را انجام دادید ، می توانید یک علامت چک را مشاهده کنید که دارای یک مزیت+ گزینه LookAlike است.

به خاطر داشته باشید که استفاده از Advantage+ LookAlike هیچ تفاوتی با ارائه مخاطب به عنوان یک پیشنهاد به عنوان یک پیشنهاد ندارد. آنها فقط روشهای مختلفی برای برقراری ارتباط با یک چیز هستند. در هر دو مورد ، متا می تواند مخاطبان شما را فراتر از آنچه شما ارائه داده اید گسترش دهد اگر معتقد باشد که منجر به نتایج بهتر خواهد شد.

این مربع تیک دیگر در دسترس نیست زیرا از اهداف آگاهی ، ترافیک و تعهد برای اهداف زیر استفاده می کند:

• تعداد نماها را در صفحه هدف به حداکثر برسانید
• تعداد کلیک های پیوند را به حداکثر برسانید
• تعداد مکالمات را به حداکثر برسانید
• تعداد تماس ها را به حداکثر برسانید
• تعداد تبدیل ها را به حداکثر برسانید

در این موارد ، کادر انتخاب ناپدید می شود و شما پیامی دریافت خواهید کرد که Advantage+ LookAlike به طور خودکار اعمال می شود.

این به چه معنی است؟

تا آنجا که من می توانم درک کنم که آیا می توانید هدف قرار دادن مخاطبی را که برای اهداف عملکردی که در اهداف کمپین وجود دارد ، محدود کند. تفاوت این است که آیا این یک مزیت جدید+ طرح یا جریان قدیمی با مخاطب اصلی است.

این یک تغییر بسیار شدید است که در زیر رادار پرواز می کند. با توجه به مسئله من ، اکنون نه هدف عملکردی وجود دارد که به طور خودکار هدف شما را فراتر از شنوایی ظاهر قرار می دهد.

سوال این است که آیا مهم است …

همانطور که در بالا گفتم ، مخاطبان نگاه بیش از یک دهه وجود داشته است. واقعیت این است که من شک دارم که متا حتی اگر امروز این سکو را شروع کند ، با Audince Lookalike سر و کار داشته باشد. این قدرت آنها بود که آنها آنچه را که متا می گوید که هدف قرار دادن الگوریتمی اکنون انجام می دهد ، انجام دادند.

در حالی که مخاطبان نگاه بزرگ هستند ، آنها همچنین می توانند محدودیت های غیر ضروری را برای الگوریتم متا اعمال کنند. اگر بتواند به نتایج بهتری دست یابد ، دلیل کمی برای جلوگیری از نگاه متا فراتر از نگاه به اوگونی وجود دارد.

من می توانم استدلال ها را برای راهنمایی محدود بر اساس سن ، جنس و حتی مخاطب شخصی (در برخی موارد محدود) درک کنم. اما در واقع ، من تا حدودی تعجب می کنم که متا جایی که آنها انجام دادند متوقف شد.

شما هنوز هم می توانید هدف قرار دادن مخاطبان نگاه خود را برای تعداد زیادی از اهداف اجرای محدود کنید (در میان آنها حداکثر تعداد تعامل ، دامنه منحصر به فرد روزانه ، برداشت ها ، صفحات لایک ، دامنه و پیش بینی فراخوان) قرار دارد. این استثنائات دیگر چه مزایایی را ارائه می دهند؟

خط پایین موارد زیر است: من خیلی نگران این تغییر نخواهم بود. در واقع ، من ابتدا این سؤال را می کنم که آیا شما به هیچ وجه به مخاطب جستجو نیاز دارید یا خیر. فراتر از آن من برای روزی که یکی از دو چیز (اگر نه هر دو) اتفاق افتاد ، آماده می شدم:

1. شما دیگر نمی توانید هدف قرار دادن هدف برای مخاطبان بد ، صرف نظر از هدف اجرای آن ، محدود شوید.

یا

2. اوج های نگاه کاملاً متوقف می شوند.

من پولم را در دوم دارم. علائم وجود دارد.

سفارش شما

آیا هنوز از Audinity LookAlike استفاده می کنید؟ آیا متوجه این تغییر شدید؟

در نظرات زیر به من بگویید!