به گفته این شرکت، پس از سال ها سرمایه گذاری در کارهای صوتی، تصویری و مستند، ناشر اکنون تقریباً 75 ساعت ویدیوی حرفه ای در هر ماه تولید می کند. مصرف ویدیو در پلتفرم های آن در سال بیش از دو برابر شد و بینندگان اکنون صدها میلیون دقیقه از کلیپ های تولید شده توسط Times را ماهانه استریم می کنند.
بخش جدید هفت ماه پس از معرفی بخش Listening توسط شرکت و تنها چند هفته پس از اعلام بسته شدن اپلیکیشن صوتی مستقل خود، که ویژگیهای آن در تجربه اصلی برنامه News قرار گرفته بود، عرضه میشود.
بهروزرسانیها با هم، برنامه The Times را به خانهای برای متن، ویدیو و صدا تبدیل میکنند – یک اکوسیستم یکپارچه که نشاندهنده روشی است که مخاطبان قبلاً محتوا را در دستگاهها و پلتفرمها مصرف میکنند.
تعامل قبل از کسب درآمد
به گفته رابینز، برخلاف TikTok یا Instagram Reels، Watch بدون تبلیغات یا شخصیسازی الگوریتمی راهاندازی میشود.
در حال حاضر، هدف این است که قبل از معرفی فرصتهای بازاریابی، یاد بگیرید که چگونه مشترکین با ویدیوهای کوتاه – آنچه که تماشا میکنند، به پایان میرسانند و به آن بازمیگردند – تعامل میکنند.
ترکیب منحصربهفرد یک جریان ویدیویی عمودی بدون الگوریتم، مطالعه موردی جالبی از جذابیت قالب بدون یادگیری ماشینی TikTok و Reels ارائه میکند. فید همچنین فاقد ارائه دهندگان سیگنال، مانند لایک یا کامنت است که پلتفرمهای اجتماعی برای سنجش علاقه کاربران استفاده میکنند.
برای ویدیوهایی که پیشنمایش محتوای کامل موجود در جاهای دیگر برنامه هستند، مانند داستانها، پادکستها یا ویدیوهای تمامقد، کاربران میتوانند روی متن در پایین ویدیوی عمودی کلیک کنند تا محتوای اصلی را پیدا کنند. به این ترتیب، فید علاوه بر وسیله نقلیه درگیر، به عنوان موتوری برای گردش مجدد محتوا و کشف آن عمل می کند.
رابینز گفت که تایمز قصد دارد در سال 2026 قالب را برای گروه کوچکی از تبلیغ کنندگان بتا باز کند. به گفته ناشر، این عرضه بر اساس درسهای آموختهشده از برنامه بازیهای آن است، که در آن میانافزارهای عمودی بین 80 تا 90 درصد قابلیت مشاهده و پیشرفتهای قابلتوجهی در برند کسب کردند.
به گفته مت فانلی، مدیر ارشد درآمد Digital Remedy، که شرکت او به ناشران در کسب درآمد از ویدیوهای عمودی کمک میکند، قالب محتوا، همراه با قابلیتهای ویرایشی تایمز، میتواند پیشنهاد جذابی برای بازاریابان باشد.
فانلی گفت: «از آنجایی که مخاطبان زمان بیشتری را در رسانههای کوتاه و همهجانبه میگذرانند، بازاریابان به دنبال قالبهایی هستند که هم تعامل و هم اثربخشی را ارائه میدهند، نه فقط دسترسی را». برای ناشران، این راه جدیدی را برای کسب درآمد باز میکند و داستان سرایی را با موجودی ترکیب میکند که طبیعی، بسیار تاثیرگذار و برای نحوه مصرف واقعی محتوا توسط مردم ساخته شده است.»
NYT Advertising انتظار دارد این دانش را به Watch بیاورد و به برندها محیطی ارائه دهد که در آن بتوانند از دارایی های اجتماعی مجدد استفاده کنند و کمپین هایی را در عرض 48 ساعت راه اندازی کنند، بدون ساخت های سفارشی یا چرخه های تایید طولانی.
