پیش از فصل 2025-2026، NFL سونی را به عنوان شریک فناوری هدست برای مربیان جدید معرفی کرد. این خبر پایان غیبت چند ساله حامی هدست پس از قرارداد NFL با Bose بود که در سال 2022 به پایان رسید و به سونی یک موقعیت کلیدی در حاشیه برای هر بازی NFL داد.
این مواجهه، در میان رتبه بندی رو به رشد NFL، ارزش قابل توجهی دارد.
بر اساس پلتفرم تجزیه و تحلیل اسپانسر مبتنی بر هوش مصنوعی Relo Metrics، قرار گرفتن در معرض هدست سونی در طول فصل NFL 2025 به طور متوسط حدود 46000 دلار برای هر بازی در ارزش رسانه ای حامی (SMV) بود که فاکتورهای مختلفی مانند کیفیت و بیننده را در نظر می گیرد.
با در نظر گرفتن تخمینهای Relo Metrics برای همه ۲۷۲ بازی فصل معمولی، انتظار میرود که قرار گرفتن در معرض هدستهای سونی تقریباً ۱۲.۵ میلیون دلار ارزش رسانه پخش داشته باشد – که هم از پخش جریانی و هم از نوردهیهای با کیفیت بالا به صورت خطی است. با نگاهی به ارزش رسانه ای کامل معامله، که تمام قرار گرفتن در معرض رسانه های دیجیتال و اجتماعی را بدون توجه به کیفیت ارزیابی می کند، ارزش این معامله می تواند بیش از 56 میلیون دلار در ارزش رسانه ای کامل (FMV) برای فصل 2025 باشد.
جی پراساد، مدیر عامل Relo Metrics، به ADWEEK گفت: «تنها مخاطب انبوه واقعی که این روزها میتوانید به آن دسترسی پیدا کنید، چه پخش، چه پخش یا حضوری، در درجه اول ورزش است.
پس چگونه سونی چنین رتبه اول را به دست آورد؟
به گفته مدیران سونی و NFL، ارزش متقابلی وجود دارد که فراتر از نشانه های دلار است، با این قدم جدید در سال های ساخت.
مایا واسرمن، رئیس بازاریابی، سرگرمی های شخصی و خانگی و بازاریابی برند سونی گفت: “این یک مشارکت واقعی است. این فقط یک حمایت مالی نیست که در آن یک لوگو روی چیزی قرار می دهیم. ما سال ها دست به دست هم با NFL روی فناوری های مختلف کار می کنیم، بنابراین این نقطه اوج آن است.” ما بیش از یک دهه با هم کار کردیم.»
