مارک ریتسون استاد سابق بازاریابی ، مشاور برند و استعمارگر جایزه است. او همچنین بنیانگذار است Minimba در بازاریابی ، یک برنامه آموزشی ده هفته ای برای مدیران ارشد که پایه های بازاریابی خود را از دست داده اند یا فراموش کرده اند. اینجا ثبت نام کنیدحرف
سود Q2 Eagutters Q2 آمریکایی یک فصل مورد بحث دیگر را به تاریخ به رهبری تبلیغ این شرکت اضافه کرد.
در حالی که فروش برابر بود و حاشیه ها پایین بود ، مدیرعامل جی شوتتنشتاین از نظر چشم انداز شرکت برای تمایل به دلیل کمپین بسیار مورد بحث در سیدنی سوین ، که در اواخر ماه ژوئیه آغاز شد ، دچار مشکل شد.
این خبر و تجارت پس از ساعت ها ، که باعث افزایش سهام شرکت بیش از 20 ٪ می شود ، از کسانی که در سمت راست قرار دارند ، پشتیبانی می کند ، که کمپین Sweey را به عنوان شواهد اصلی حرکت از تبلیغات “بیدار” می دیدند.
سایر منتقدین صوتی به همان اندازه که به درک نکات نژادپرستی اعتراض کردند و حتی یوجین معتقد بودند که ناآرامی های اجتماعی متعاقب این مباحث منفی ، اثبات شده است که تبلیغات به برند عقاب آمریکا آسیب می رساند.
اما بازاریابان در واقع در زمینه بازاریابی آموزش دیده اند ، از متخصصان ، سیاستمداران و آماتورهای تبلیغاتی بازداشت شده اند.
بازاریابان کاربر نیستند
جهت گیری بازار به یک بخش ساده اما تعیین کننده تبدیل می شود: شما مصرف کننده نیستید.
اگر محصول یا تبلیغات را تهیه کنید ، آخرین کسی هستید که می توانید کیفیت آن را قضاوت کنید زیرا شما بازار هدف نیستید و حتی اگر هستید ، به معنای واقعی کلمه یکی از یک میلیون هستید و بعید است که نظرات شما نماینده باشد.
بازاریابان خوب می دانند که هیچ چیز نمی دانند. به همین دلیل آنها به تحقیقات بازار احتیاج دارند.
تقریباً هرکسی که ماه گذشته با عقاب آمریکایی ملاقات کرد ، خیلی پیر بودند تا بخشی از بازار هدف باشند.
اختلاف واقعی عرق سیدنی هیچ ارتباطی با ژن ها و همه چیز مربوط به بازاریابان که اصول اصلی بازاریابی را برای یک کمپین داغ که برای کاربرانی که هرگز ملاقات نکرده اند ، رها می کنند ، در فروشگاه هایی که هرگز بازدید نکرده اند ، برای محصولاتی که هرگز خریداری نکرده اند ، خریداری نمی کنند.
همین امر در مورد شواهد جدا شده خودآلو که برای انتقاد یا توجیه کمپین استفاده می شود ، صدق می کند.
ترافیک در فروشگاه های Eagle American هفته بعد از راه اندازی کمپین غوطه ور است. اما او همچنین برای بیشتر رقبا برند غوطه ور است. H&M ، Abercrombie & Fitch و Urban Outfitters قطره های مشابهی را متحمل شده اند.
به همین ترتیب ، تعهد اجتماعی به کمپین نشانگر بسیاری از چیزها است ، اما لزوماً موفقیت فوری بازاریابی نیست. با این حال ، بازاریابان رشد به شما می گویند چنین چیزی به عنوان تبلیغات بد است. آن را “تبلیغات بد” نامیده می شود.
