اقدامات مناسب برای ارزیابی کمپین Eagle آمریکا درآمد سه ماهه ، بحث اجتماعی یا ترافیک پا نبود. هیچ لیست مشترکی از “شاخص های قاتل” برای ارزیابی موفقیت برند و تبلیغات وجود ندارد. تنها راه اندازه گیری همه چیز ، دور کردن و پرسیدن اهداف قبل از تحقق تاکتیک ها و اندازه گیری چیزها قبل از ارسال است.
تاکتیک های استراتژی اشتباه نکنید
متأسفانه ، بسیاری از بازاریابان آمریکایی از تاکتیک ها لذت می برند و استراتژی را نادیده می گیرند. مطالعات گسترده تأیید می کند که کمپین بهینه تعداد انگشت شماری از اهداف واضح بیشترین پیشرفت را دارد. برخی بیش از حد دارند و نمی توانند موفقیت را اندازه بگیرند.
Eagle CMO CRAIG Brommers چیزهای زیادی در مورد بازاریابی می داند و با اقامت ارشد در کالوین کلین ، Abercrombie & Fitch و Gap در UCLA آموزش دیده بود. برمرس در ابتدای گرانترین کمپین در تاریخ این برند ، اهداف واضح را به دست آورد.
اول ، تبلیغات مجبور بودند فرهنگ را بشکنند و از ارزش شوک مورد توجه استفاده کنند.
دوم ، این کمپین بازیابی موقعیت Eagle آمریکایی در بین گروه جمعیتی ژنرال Z به عنوان یک مقام جین بود.
سرانجام ، این کمپین قبل از دوره بازگشت سرنوشت ساز به مدرسه مجبور شد دوباره با این کاربران ارتباط برقرار کند و آنها را مجدداً خرید برند کند.
آیا کمپین سیدنی سوئی موفق بود؟
داده های شرکت تست تبلیغات System1 نشان می دهد که این تبلیغات به خودی خود تأثیر متوسطی بر کاربران هدف برای همه سر و صدای اطراف این کمپین دارد. این به طور متوسط برای فروش کوتاه مدت ، ساخت بلند مدت یک برند و یک مهارت مشترک آزمایش شد.
این جنبه آخر بسیار مهم است ، زیرا اگرچه برای سیدنی سویس و شلوار جین آن مشخص بود ، اما بخشی از عقاب آمریکایی چندان قابل توجه نبود.
جالب اینجاست که این تبلیغات با کاربران مسن 35 ساله و مردانی که با وجود تمرکز آنها روی شلوار جین زنان ، به طور قابل توجهی بیشتر در کمپین عرق سیدنی قابل قبول بودند ، بسیار بهتر عمل کرد. شکل برو
و این پاسخ به Tepid ، به تأثیر کمپین بر برداشت های این برند منتقل شد.
این روزهای اولیه است ، اما داده های سه ماهه غلتک از شرکت ردیابی برند نشان می دهد که Eagle آمریکایی اساساً با آگاهی ، مشاهده و ترجیحات در بین همان بازار هدف ژنرال Z است. این کمپین نه تقویت و نه نقض مارک.
با وجود صدا و خشم پیرامون آزمون Eagle Rorschach آمریکایی برای یک کمپین ، تنها دیدگاهی که اهمیت داشت ، یکی از بازار بود. و با خوشحالی ، با توجه به اندام درگیری ارزیابی صنعت ، پاسخ مصرف کننده به طور کلی “مکانیکی” بود.
جهت گیری بازار غالباً این نوع چک را در مورد واقعیت صنعت انجام می دهد ، که خیلی جدی گرفته می شود و اهمیت زیادی را برای کارهایی که انجام می دهد نسبت می دهد.
همانطور که یکی از شرکت کنندگان در مطالعه System1 گفت: “این فقط یک تبلیغ برای شلوار جین است.”
