وقتی یک تبلیغ کل بودجه را دریافت می کند: گزینه های شما

این یک ناراحتی رایج برای تبلیغ کنندگان است. شما زمان زیادی را صرف ایجاد سه تبلیغ کردید. و سپس متا به طور کامل به یک تبلیغ متعهد می شود و دو تبلیغ دیگر را تقریباً به طور کامل نادیده می گیرد.

اسکرین شات بالا مربوط به یک موقعیت بسیار واقعی است که اخیرا داشتم. هر سه آگهی در یک مجموعه تبلیغاتی قرار داشتند و در همان روزهای تحت پوشش این نتایج اجرا شدند. با این حال متا 99.9٪ (بدون اغراق) از بودجه را برای یک تبلیغ خرج کرد.

شما چهار گزینه دارید. بسته به شرایط، من دو تا از آنها را به شدت توصیه می کنم.

گزینه 1: هیچ کاری نکنید

درست است در برخی موارد بهترین گزینه ممکن است انجام هیچ کاری نباشد. به خصوص اگر در مجموع نتایج خوبی می گیرید، دلیلی وجود ندارد که با آن دست و پنجه نرم کنید.

متا تبلیغاتی را که اجرا می کند به دلایلی انتخاب کرد. او به دلیلی تصمیم گرفت تبلیغ دیگری را نشان ندهد. ممکن است نه به این دلیل که این تبلیغ وحشتناک است. در عوض، ممکن است این آگهی شبیه آگهی اولویت‌دار باشد. یا شاید متا پیش بینی می کند که با تقسیم بودجه به نتایج بهتری نخواهید رسید.

نتیجه نهایی: از نظر عاطفی به تبلیغات خود وابسته نشوید. اگر به طور کلی نتایج خوبی می گیرید، نفس خود را کنار بگذارید و رها کنید.

گزینه 2: یک تبلیغ جدید ایجاد کنید

اگر کاری انجام ندهید، متا ممکن است آگهی شما را حذف کند. این همان چیزی است که برای تبلیغ “فرمت انعطاف پذیر – ویدئوها” از موقعیت من اتفاق افتاد.

من هرگز این تبلیغ را خاموش نکردم. متا این کار را کرد. و هنگامی که ماوس را روی پیام خطای تحویل قرار می‌دهید، توضیحی در مورد دلیل آن دریافت می‌کنید:

این آگهی نمایش داده نمی شود

تبلیغ شما در 14 روز گذشته هیچ نتیجه ای نداشته است و دیگر نمایش داده نمی شود. سعی کنید یک تبلیغ جدید با تنظیمات مختلف ایجاد کنید تا شروع به ارائه به مخاطبان خود کنید.

فرض کنید در کل نتایج خوبی کسب نمی کنید. یا شاید شما نتایج مناسبی می گیرید، اما حاضرید ریسک کنید و کمی قایق را تکان دهید. یکی از گزینه ها ارسال یک آگهی جدید در مجموعه تبلیغات موجود است.

اگر این رویکرد را دارید، طبق توصیه متا یک تبلیغ جدید با تنظیمات متفاوت ایجاد کنید. این باید چیزی منحصر به فرد از تبلیغات دیگر، در روح تنوع خلاقانه باشد. تصاویر، قالب‌ها، پیام‌ها و حتی شخصیت‌های مشتری متفاوت را در نظر بگیرید.

البته هیچ تضمینی وجود ندارد که متا نیز این تبلیغ را نشان دهد و شما باید این امکان را بپذیرید.

گزینه 3: تبلیغ جدید در یک کمپین و مجموعه تبلیغاتی جدید

اکنون می‌توانید از روش قدیمی برای آزمایش و کنترل خلاق استفاده کنید. با ایجاد یک کمپین و مجموعه تبلیغاتی جداگانه برای آن تبلیغ، می‌توانید بهتر کنترل کنید که کدام تبلیغات نمایش داده می‌شوند.

توجه داشته باشید که این ممکن است یک تبلیغ کاملا جدید یا یک تبلیغ تکراری باشد که نمایشی دریافت نکرده است. اینکه کدام رویکرد را انتخاب می‌کنید به میزان اعتقاد شما به این تبلیغ غیرنمایش بستگی دارد.

از نظر فنی، شما فقط می توانید یک مجموعه تبلیغاتی جداگانه در همان کمپین ایجاد کنید. اما باید Advantage+ Campaign Budget (CBO) را خاموش کنید.

آیا من این روش را توصیه می کنم؟ نه، نه.

اول اینکه ناکارآمد است. شما بودجه خود را که به همان هدف اختصاص می‌یابد، با روحیه کنترل اختصاص می‌دهید. همپوشانی حراج رخ خواهد داد، حتی اگر در مقیاس کوچک باشد. ممکن است در این فرآیند به نتایج سایر تبلیغات خود آسیب وارد کنید.

دوم اینکه هدف نهایی چیست؟ اگر این تبلیغ جدید عملکرد خوبی داشته باشد، آیا آن را به کمپین اصلی و مجموعه تبلیغاتی منتقل می کنید؟ این کاری است که تبلیغ کنندگان معمولا انجام می دهند. اما هیچ تضمینی وجود ندارد که نسخه تکراری هنگام جابجایی خوب عمل کند. و هیچ تضمینی وجود ندارد که متا این تبلیغات جدید را ارائه دهد.

گزینه 4: از ابزار تست خلاق استفاده کنید

اگر کاری انجام ندهید، روش ترجیحی من استفاده از ابزار تست خلاق است. من هم برای تبلیغات تکراری که به اندازه کافی نمایش داده نمی شوند و هم برای تبلیغات کاملا جدید از آن استفاده می کنم.

در شرایطی که در بالا توضیح دادم، تصمیم گرفتم یک نسخه تکراری از یکی از تبلیغاتی را آزمایش کنم که بازبینی نمی شد (نسخه “تنوع”). من نتوانستم آگهی اصلی را آزمایش کنم زیرا نمی توانید تبلیغات موجود را با این ویژگی آزمایش کنید، بنابراین پس از شروع آزمایش، نسخه اصلی را خاموش کردم.

من تست را با این تبلیغ اصلی انجام دادم.

از آنجایی که شما به حداقل دو آگهی در آزمون نیاز دارید، من نیز یک آگهی جدید ایجاد کردم. من حدود 50 درصد از بودجه مجموعه تبلیغات را به این دو تبلیغ اختصاص دادم و بقیه را به تبلیغات – تصاویر با فرمت انعطاف پذیر (که خارج از آزمایش بود) واگذار کردم.

اجرای این تست به من اجازه داد تا دو کار را انجام دهم:

1. ایده واضح تری از نحوه عملکرد تبلیغ من در صورت داشتن بودجه دریافت کنید.

2. قبل از اینکه متا شروع به تخصیص بهینه بودجه کند، ببینید یک تبلیغ جدید چگونه عمل می کند.

اینطور گذشت…

من در مورد آن نتایج جداگانه صحبت خواهم کرد، اما دیدن این موضوع جالب بود. در حالی که مشاهده اینکه تبلیغ آبی تیره تقریباً به همان اندازه تبلیغ با فرمت انعطاف پذیر عمل می کند تا حدودی معتبر بود، اما با بودجه کمتر (اثر شکست) و مخاطبان جدید مزایایی داشت.

اما خوب بود که به من نشان دهید این تبلیغات با یک بودجه اختصاصی چه کاری انجام می دهند. و پس از پایان آزمایش، متا دیگر نیازی به هزینه برای آن تبلیغات نخواهد داشت. متا در واقع این تبلیغ آبی تیره را اکنون بیشتر از قبل از آزمایش نشان می دهد. تقریباً انگار متا برای اثبات آن به این آزمایش نیاز داشت. اما اگر منصف باشیم، تبلیغ با فرمت انعطاف‌پذیر همچنان 5 برابر بودجه دارد و این تا زمانی است که آزمایش جدیدی را شروع کنم.

توصیه

اگر در موقعیت مشابهی قرار گرفتید که متا تبلیغی را که به آن اعتماد دارید را بدون بودجه ارائه نمی‌کند، دو گزینه اصلی دارید:

1. هیچ کاری نکنید.

اگر به طور کلی نتایج خوبی می گیرید، من آن را حدس نمی زنم. هزینه تبلیغات اجباری در واقع می تواند به نتایج شما آسیب برساند.

2. یک تست خلاقانه در مجموعه تبلیغاتی اجرا کنید.

اگر واقعاً می‌خواهید بدانید که این آگهی چگونه عمل می‌کند، من برخلاف رویکرد مدرسه قدیمی عمل می‌کنم و آزمایش خلاقانه‌ای را از آگهی‌های کم‌فروش آغاز می‌کنم. این یک نسخه تکراری ایجاد می کند و سپس می توانید نسخه اصلی را خاموش کنید.

البته، گزینه دیگری نیز وجود دارد که شامل تغییر رویکرد شما به مجموعه‌های تبلیغاتی و تبلیغات جدید است…

همه تبلیغات جدید را با یک تست خلاقانه شروع کنید.

این چیزی است که من اکنون بخشی از روال خود را در نظر می‌گیرم. وقتی یک مجموعه تبلیغاتی جدید ایجاد می کنم، با یک تست خلاقانه شروع می شود. وقتی آماده معرفی تبلیغات جدید هستم، با یک تست خلاقانه در آن مجموعه تبلیغاتی شروع می کنم.

این به من ایده می دهد که اگر تبلیغات از ابتدا بودجه ای در نظر گرفته شود، چگونه کار می کنند. به این ترتیب، من حدس می زنم که چرا متا یک تبلیغ را بر دیگری انتخاب می کند. و من می توانم بر اساس این آزمایشات آگاهانه تصمیم گیری کنم.

نوبت شماست

وقتی متا در یکی از تبلیغات شما نمایشی ارائه نمی کند، چه می کنید؟

در نظرات زیر به من اطلاع دهید!