چرا بررسی رسانه ها نیاز به ارتقا دارند

در جلسات این زمینه در صنعت ، من همچنان همان خط را از CMOS می شنوم: "تصمیم نهایی مربوط به پول نیست." بگذارید این را برای شما تزئین کنم - این همیشه برای پول است. اما در سال 2025 ، تعریف "ارزش" در مشارکت های آژانس دچار تغییر لرزه ای شد. این دیگر فقط پس انداز نیست. این در مورد سرعت است. هوش دقت و مهمتر از همه ، فناوری.کتاب بازی قدیمی؟ فقط چه کسی می تواند ارزان تر بخرد ، کارکنان بزرگ تر و هزینه کمتری داشته باشند؟ آژانس با کمترین هزینه و جوانترین تیم معمولاً برنده می شود. این روش تفکر اکنون به اندازه اندازه گیری دامنه با دفترچه خاطرات نیلسن احساس می کند.مارک های امیدوار کننده امروز می دانند که پس انداز هزینه خود تصویر بزرگتر را از دست می دهد. ارزش واقعی (و پول واقعی) در سیستم عامل هایی نهفته است که هوش مصنوعی را به عمل تبدیل می کند: رعد و برق با بینش سریع ، هدف قرار دادن مخاطبان دقیق تر و همکاری دسترسی به همان داده ها و ابزارهایی که آژانس شما از آن استفاده می کند. چرا مدل قدیمی خراب استسالهاست که تیم های تهیه عمومی به مواد اولیه ثابت شده اند: ساعات پرداخت ، سران و غیره. این سؤال اغلب این بود که "چند کارمند می توانیم برای این بودجه بدست آوریم؟" با آژانس های تحت فشار قرار می گیرند که دقیقاً چند برنامه ریزی جوان را بیان کنند ، خریداران و تحلیلگران هر دلار را خریداری می کنند. اما این معادله برای دنیایی قبل از جهان ساخته شده است که مردم ، نه سکوها ، این کار را هدایت کرده اند.اما در دنیای تکنولوژیکی امروز ، جایی که سیستم های خودکار می توانند بهینه سازی رسانه های پیچیده را در چند ثانیه انجام دهند ، که به ارتش از هماهنگ کننده ها نیاز دارند ، اندازه گیری ارزش در ساعات انسان ضد تولید است.باهوش ترین بازاریابان در حال چرخش از فیلمنامه هستند. از آنها سؤال می شود: چقدر سریع می توانید داده های ما را از اولین کشور به اطلاعات مخاطبان واقعی تبدیل کنید؟ چقدر سریع می توانیم از تجزیه و تحلیل به عمل حرکت کنیم؟ سیستم عامل شما امروز چه چیزی می تواند به ما نشان دهد که دیروز نمی دانستیم؟فناوری ارز جدید استاین فناوری دیگر موقعیت قراردادی نیست ، این ارز مزیت رقابتی است. بستر مناسب نه تنها آژانس شما را سریعتر می کند. این باعث می شود مارک شما هوشمندانه باشد. این مبنای بدست آوردن حداکثر ارزش داده های شما و پاسخ به تغییرات بازار در زمان واقعی است.فقط به شرط بندی های مختلف نگاه کنید.Publicis Groupe اولین زیرساخت ها را به دست آورد و بیش از 7 میلیارد دلار برای کسب اطلاعات مانند Sapient و Epsilon سرمایه گذاری می کند ، ساخت بافت همبند گسترده 80،000 کارمند و 2.3 میلیارد پروفایل. این یک مبنای اساسی است. چالش بعدی؟ تبدیل این سنگ به سرعت.پلت فرم OMNI OMNI تجزیه و تحلیل مخاطبان را که توسط AI مدیریت شده است با بهینه سازی تنظیمات تبلیغاتی در زمان واقعی ، ادغام می کند ، که امکان پاسخ سریع به داده های بهره وری را فراهم می کند. این یک چرخه بسته و برای مشتری مناسب است.WPP به WP Open ، یک پلتفرم مدیریت مدولار AI که برای ترکیب خلاق ، رسانه و داده ها در آژانس های خود طراحی شده است ، متکی است. و با یک مدیرعامل جدید در خط مقدم ، آنها یک تغییر را نشان می دهند: حرکتی برای تأیید رهبری از طریق تحول فناوری ، نه فقط یک مقیاس.Horizon Media مسیری حادتر را طی کرد و از مسابقه زیرساخت برای سلاح ها پرش کرد و در عوض با Akkio همکاری کرد تا Blu را راه اندازی کند ، ابتدا ، سیستم عامل AI با مدیریت AI که به آنها کمک کرد تا در این طیف 800 میلیون دلار برنده شوند. صادرات؟ اینها فقط یک انتخاب پلتفرم نیستند ، آنها جهان بینی های استراتژیک هستند و بیش از یک راه برای سرمایه گذاری در فناوری وجود دارد که هر کدام عواقب مختلفی برای مارک ها دارند. سوال هوشمند این نیست "کدام رویکرد درست است؟" یا "چه کسی درخشان ترین پشته فن آوری است؟" این "سیستم عامل ساخته شده برای سرعت بخشیدن به نتایج بازاریابی شما است؟"دیگر وقت برای تاریخ نیست - موتور تست را کاوش کنیدبا این حال ، در بسیاری از زمین ها ، ما هنوز همان آهنگ قدیمی را می گیریم: عرشه های براق ، کلمات مد AI و تظاهرات نسخه ی نمایشی که در آن هیچ کس کلیک نمی کند.بگذارید من گنگ باشم. در سال 2025 ، اگر پلت فرم آژانس نتواند به شما نشان دهد که چگونه داده های شما را به نتایج تبدیل می کند ، به سیستم عامل نگاه نمی کنید. نمایش پرده ای را تماشا کنید. با داده های واقعی خود یک تظاهرات زنده بخواهید. ورودی جعبه ماسه ای را بخواهید. ببینید که چقدر سریع می توانند مشتریان شما را به بخش های مخاطبان که می توانند اجرا شوند ، تبدیل کنند.بهترین آژانس ها می خواهند به سیستم عامل های خود اجازه دهند تا صحبت کنند و دقیقاً به شما نشان می دهند که چگونه آنها به نتایج بهتری می رسند. اگر آنها چیزها را بالا نگه دارند یا فقط مدل های جلا نشان داده اند ، این یک پرچم قرمز است. در تمام زمینه های رسانه ای ، شفافیت و توانمندسازی هوش مصنوعی باید بخشی از بسته باشد.بازی با ارزش بلند مدتاین تغییر فقط مربوط به برنده شدن در RFP نیست ، بلکه در مورد برنده شدن در دهه آینده است. آژانس هایی که به مارک ها کمک می کنند تا اطلاعات داده های خود را باز کنند ، فقط در حال حرکت به کارآیی رسانه ها نیستند ، بلکه یک ارزش پیچیده را ایجاد می کنند که مقیاس ها را ایجاد می کنند: هدایت هوشمندانه تر ، بهینه سازی سریعتر و درک عمیق تر از مخاطب در طول زمان.آژانس هایی که امروزه بهترین سیستم عامل ها را دارند ، آنهایی خواهند بود که به مارک ها کمک می کنند تا چالش های فردا را طی کنند. این که آیا استفاده از یادگیری ماشین برای درک رفتار کاربران جدید ، هوش مصنوعی برای بهینه سازی کانال های نوظهور یا مدل های پیش بینی کننده برای ایجاد تجربیات شخصی تر است ، هوش مصنوعی مبنایی است که باعث می شود. آزمون واقعی؟ با پایان یافتن عرشه شروع می شود. بخواهید محصول را به صورت زنده ببینید. ورودی بخواهید. این پلتفرم را فشار دهید تا ثابت کند که می تواند ارائه دهد - از بینش تا بهینه سازی تا انتساب - چرخه زندگی کامل کمپین را ادامه دهید.زیرا در سال 2025 بزرگترین ریسک شما پرداختی برای فناوری نیست. این به اندازه کافی در اطلاعات سرمایه گذاری نشده است ، در حالی که رقبای شما از AI برای مزیت استراتژیک استفاده می کنند. Source link