در این شرایط، The Dallas Morning News پیشنهاد کمتری از Hearst Corp. را در مقابل پیشنهاد بالاتر شرکت سهامی خصوصی Alden Global Capital پذیرفت، به ویژه به این دلیل که صاحبان آن به Hearst اعتماد داشتند تا مباشر بهتری برای برند و روزنامه نگاری آن باشد. این مثال واضحی است که می توانید دریافت کنید که چگونه شهرت برند می تواند مزایای ملموس و استراتژیک را ارائه دهد.
به این ترتیب، جای تعجب نیست که همه ناشرانی که این کمپین های بازاریابی برند را اجرا می کنند، از مزیت مالکیت صبور و طولانی مدت برخوردار هستند. خانوادههای رابرتز، مرداک و تامسون به ترتیب منافع رایدهی در News Corp، Comcast مادر NBC و رویترز را کنترل میکنند. دیگران خصوصی هستند و توسط مالکیت یا اعتماد خانواده کنترل می شوند، همانطور که در مورد The Guardian نیز صدق می کند.
این نوع مدلهای مالکیت به ناشران اجازه میدهد تا در بلندمدت روی برندهای خود سرمایهگذاری کنند، با این درک که این تلاشها برای سالهای متمادی سودآوری خواهند داشت. و در حالی که هر ناشری نمی تواند هزینه چنین کمپین هایی را تامین کند، این طرح ها اهمیت آنها را برجسته می کنند و امیدواریم الهام بخش تلاش های مشابه باشند.
کری گفت: “شاید یک برند کوچکتر این را ببیند و نسخه ای از آن را پیدا کند که بتواند انجام دهد.” مصرف کنندگان با برندهای خبری بسیار آشنا هستند، اما گاهی اوقات می توانند از یادآوری دلیل استفاده کنند.
