اما آسان نبود.
ماریسا سولیس، معاون بازاریابی برند جهانی و بازاریابی مصرفکننده، NFL، گفت: “این لحظه بسیار آرام و بسیار قدرتمندی است. و من فکر میکنم همه ما با هم درگیر شدیم.” “این تعهد سختی بود. ما کمی شبیه این بودیم که “آیا واقعاً میتوانیم به یک بچه و یک مربی ناشناس اعتماد کنیم تا تبلیغات 60 ثانیهای Super Bowl را زنده کند؟”
این گروه جستجوی جامعی را با پنج یا شش دور تست انجام داد و کشور را برای یافتن کودک و مربی مناسب برای تبلیغ جستجو کرد که منجر به بحثهایی درباره عملکرد، اعتبار و ارتباط شد.
گلن کول، یکی از بنیانگذاران 72 و سانی، گفت: “اعصاب خردکن بود. ما می دانستیم که قرار است ضربه بخورد یا از دست برود.”
در نهایت، گروه کوترر را به عنوان کودک انتخاب کردند و تامپسون نقش مربی را بر عهده گرفت. با شناسایی بازیگران و معرفی روپرت سندرز به عنوان کارگردان، این تبلیغ برای نمایش در کنار “Somebody” و همچنین تبلیغ دیگری به نام “You Are Special” ساخته شد که در ابتدا در هفته های 15 و 16 فصل NFL پخش شد.
«تو خاص هستی» ورزشکارانی مانند مایکل استرهان و کریستین مککافری را در کنار بچههایی از منطقه کودکان هارلم، باشگاههای پسران و دختران آمریکا و SMASH میخوانند. NFL همچنین نسخه 30 ثانیه ای “You Are Special” را در طول Super Bowl پخش خواهد کرد.
https://www.youtube.com/watch?v=kLc8f2KbHnU
کول خاطرنشان کرد که ماموریت کمپین این است که “اتاق نشیمن را به هم نزدیک کند.” در حالی که سایر تبلیغات ممکن است بینندگان را وادار به بحث در مورد شایستگی آنها کند، این یکی صرفاً در مورد گرد هم آوردن افراد است.
کول گفت: “به همین دلیل است که تبلیغ دیگر در ترکیب است. این یک داستان در سه پرده است. آنها به گونه ای طراحی شده اند که به هم مرتبط باشند.”
تبلیغات با هم برای حمایت از برنامه Inspire Change NFL کار می کنند. از سال 2017، NFL بیش از 460 میلیون دلار از طریق Inspire Change برای پیشبرد آموزش، پیشرفت اقتصادی، روابط پلیس و جامعه و اصلاحات عدالت کیفری اختصاص داده است.
به طور کلی، سولیس گفت که کمپین Super Bowl NFL راهی برای برجسته کردن الگوهای مثبت است، خواه یک ستاره NFL باشد یا یک مربی که به کودک کمک می کند باور کند.
سولیس میگوید: «من فکر میکنم اگر مردم بتوانند یاد بگیرند که الگوی مثبتی در جامعه خود باشند، با افرادی که میتوانند در اطرافشان تأثیر بگذارند، در این صورت کارمان برایمان قطع میشود.»
اعتبارات:
برند: لیگ ملی فوتبال (NFL)
آژانس خلاق: 72 و سانی، لس آنجلس
تولید: MJZ
سرمقاله: برش کاغذ
رنگ: شرکت 3
طراحی/میکس صدا: استودیو LIME
کارهای پایانی: مجلس
کارگردان: روپرت سندرز
تهیه کننده اجرایی: دیوید زاندر
تهیه کننده اجرایی: مالی گریفین
مدیر تولید: رابرت هلهند
تولید کننده: مارتا ای دیویس
اپراتور: هویت ون هویتما
