NFL برای تبلیغ Super Bowl فراخوان می دهد.اگرچه لیگ چندین ستاره، از جمله مایلز گرت و پت مک آفی را برای تبلیغات "Flag 50" در Super Bowl 59 گرد هم آورد، این بار NFL به دنبال لحظه ای آرام اما پر طنین انداز است.NFL در تبلیغ جدید Super Bowl 60 ثانیه ای خود، "Champion" که درست قبل از نمایش نیمه وقت Apple Music Super Bowl LX پخش می شود، ستاره ها را کنار گذاشته است. در عوض، این تبلیغ بر اهمیت مربیان برای جوانان متمرکز است، با این تبلیغ که پسر جوانی (برایون کاترر) برای اسباببازیهایش سخنرانی میکند و سخنرانیای را که از مربی خودش (دوشان تامپسون) دریافت کرده بود، تکرار میکند.در حالی که صحنه بین اتاقش و صحبت های مربی اش جابجا می شود، پسر می گوید: «من یک قهرمان هستم». این تبلیغ با شعار «ایمان یک ابرقدرت است» و پیام تشکر از مربیان به پایان می رسد.این نقطه که دوباره با شریک خلاق قدیمی 72 و سانی ایجاد شد، عمداً برای دور نگه داشتن ستاره ها طراحی شده بود. حتی شرکای تبلیغاتی، Hasbro، Disney، Mattel، FOCO، Funko Pop، GameChangers، Sporticulture، Fanatics Authentic و Open Road Brands کم اهمیت میشوند و صرفاً بر این تمرکز دارند که چگونه یک لحظه ایمان از یک مربی میتواند بسیار فراتر از میدان باشد.داخل اجتماعبرای NFL، استراتژی پشت آگهی به تاثیری که در سال گذشته «Somebody» داشت برمی گردد. علاوه بر تبلیغ پر زرق و برق خود "پرچم 50"، NFL همچنین مکان آرام تر "Somebody" را در Super Bowl 59 منتشر کرد که در آن بازیکنان به بچه ها کمک می کنند تا جملات تاکیدی مثبت در مورد کسی بودن را بگویند. به گفته تیم الیس، مدیر بازاریابی NFL، تبلیغ "Somebody" ادراکات مثبت را در میان غیر طرفداران و طرفداران معمولی سه برابر کرد و مربیگری را برای شرکای خواهران بزرگ برادران بزرگ افزایش داد و در نهایت تعداد کودکانی که منتظر مربی بودند را هزاران نفر کاهش داد.الیس گفت: "ما دیدیم که سال گذشته چقدر قوی بود. ما در مورد قدرت مربیان صحبت می کنیم و اینکه چگونه آنها واقعا زندگی بچه ها را تغییر می دهند، نه فقط در زمین، بلکه خارج از زمین، و در بسیاری از جنبه ها، در طول زندگی آنها." ما میخواستیم ایدهای ارائه کنیم که از مربیان تجلیل شود و تأثیری که بر بچهها گذاشتهاند را زنده کند.»تصمیمی برای حذف افراد مشهور گرفته شد. اما فشارهای جدیدی نیز ایجاد کرد.الیس گفت: "ما یک سلبریتی نخواهیم داشت. ما بازیکنانی در این بازی نخواهیم داشت. بنابراین این بدان معنی است که این موضوع باید کاملاً تکان دهنده باشد." ما باید اجرای شگفت انگیزی داشته باشیم و باید از این تبلیغ جهنمی کنیم تا بتواند واقعاً استانداردهای ما را تعیین کند."اما آسان نبود.ماریسا سولیس، معاون بازاریابی برند جهانی و بازاریابی مصرفکننده، NFL، گفت: "این لحظه بسیار آرام و بسیار قدرتمندی است. و من فکر میکنم همه ما با هم درگیر شدیم." "این تعهد سختی بود. ما کمی شبیه این بودیم که "آیا واقعاً میتوانیم به یک بچه و یک مربی ناشناس اعتماد کنیم تا تبلیغات 60 ثانیهای Super Bowl را زنده کند؟"این گروه جستجوی جامعی را با پنج یا شش دور تست انجام داد و کشور را برای یافتن کودک و مربی مناسب برای تبلیغ جستجو کرد که منجر به بحثهایی درباره عملکرد، اعتبار و ارتباط شد.گلن کول، یکی از بنیانگذاران 72 و سانی، گفت: "اعصاب خردکن بود. ما می دانستیم که قرار است ضربه بخورد یا از دست برود."در نهایت، گروه کوترر را به عنوان کودک انتخاب کردند و تامپسون نقش مربی را بر عهده گرفت. با شناسایی بازیگران و معرفی روپرت سندرز به عنوان کارگردان، این تبلیغ برای نمایش در کنار "Somebody" و همچنین تبلیغ دیگری به نام "You Are Special" ساخته شد که در ابتدا در هفته های 15 و 16 فصل NFL پخش شد.«تو خاص هستی» ورزشکارانی مانند مایکل استرهان و کریستین مککافری را در کنار بچههایی از منطقه کودکان هارلم، باشگاههای پسران و دختران آمریکا و SMASH میخوانند. NFL همچنین نسخه 30 ثانیه ای "You Are Special" را در طول Super Bowl پخش خواهد کرد.کول خاطرنشان کرد که ماموریت کمپین این است که "اتاق نشیمن را به هم نزدیک کند." در حالی که سایر تبلیغات ممکن است بینندگان را وادار به بحث در مورد شایستگی آنها کند، این یکی صرفاً در مورد گرد هم آوردن افراد است.کول گفت: "به همین دلیل است که تبلیغ دیگر در ترکیب است. این یک داستان در سه پرده است. آنها به گونه ای طراحی شده اند که به هم مرتبط باشند."تبلیغات با هم برای حمایت از برنامه Inspire Change NFL کار می کنند. از سال 2017، NFL بیش از 460 میلیون دلار از طریق Inspire Change برای پیشبرد آموزش، پیشرفت اقتصادی، روابط پلیس و جامعه و اصلاحات عدالت کیفری اختصاص داده است.به طور کلی، سولیس گفت که کمپین Super Bowl NFL راهی برای برجسته کردن الگوهای مثبت است، خواه یک ستاره NFL باشد یا یک مربی که به کودک کمک می کند باور کند.سولیس میگوید: «من فکر میکنم اگر مردم بتوانند یاد بگیرند که الگوی مثبتی در جامعه خود باشند، با افرادی که میتوانند در اطرافشان تأثیر بگذارند، در این صورت کارمان برایمان قطع میشود.»اعتبارات: برند: لیگ ملی فوتبال (NFL)آژانس خلاق: 72 و سانی، لس آنجلس تولید: MJZسرمقاله: برش کاغذرنگ: شرکت 3طراحی/میکس صدا: استودیو LIMEکارهای پایانی: مجلس کارگردان: روپرت سندرز تهیه کننده اجرایی: دیوید زاندر تهیه کننده اجرایی: مالی گریفین مدیر تولید: رابرت هلهندتولید کننده: مارتا ای دیویساپراتور: هویت ون هویتما طراح تولید: تیم موئن دستیار اول کارگردان: کریستین ون فلیت Source link
