چرا Tiktok یک بستر مورد نیاز برای رسیدن به Gen-Z است

نوشته شده توسط: بروک مونرو ، استراتژیست ارشد محتوای

Gen-Z قوانین تعهد دیجیتال را بازنویسی می کند و هیچ جایی از Tiktok آشکارتر نیست. در حالی که هر نسلی به یک بستر اجتماعی تعریف کننده گرایش می یابد ، Tiktok به سرعت به یک زمین بازی دیجیتال Gen-Z ، یک قطب نما فرهنگی و یک دستیار خرید تبدیل شده است ، همه در یک. برای بازاریابان ارشد که متهم به ماندن در مقابل منحنی هستند ، نادیده گرفتن Tiktok فقط یک فرصت از دست رفته نیست: این یک خطر است.

در این مقاله ، ما بررسی خواهیم کرد که چرا Tiktok برای بازاریابی Gen-Z ، چگونگی استفاده از این گروه جمعیتی از این پلتفرم و آنچه بازاریابان برای ساختن کمپین هایی که طنین انداز هستند ، می دانند ضروری است.

چرا Gen-Z به Tiktok جذب می شود

در هسته اصلی خود ، Tiktok اشتهای Gen-Z را برای اصالت ، خلاقیت و بی واسطه برآورده می کند. بر خلاف کمال جلا اینستاگرام یا تنگی توییتر/X ، Tiktok فضایی خام و پویا را ارائه می دهد که محتویات در آن شکوفا می شود. Tiktok فقط یک برنامه اجتماعی دیگر نیست. اینجاست که Gen-Z هویت و جامعه را ایجاد می کند.

علل اصلی Gen-Z Gravitate to Tiktok:

• سرگرم کننده اول ، تبلیغات دوم: استفاده از رسانه های اجتماعی Gen-Z ترجیح روشنی را برای سیستم عامل هایی که قبل از تبلیغات سرگرم کننده است ، نشان می دهد. الگوریتم Tiktok “برای شما” تضمین می کند که محتوا مانند سرگرم کننده احساس می شود ، نه یک آگهی.
• ارز فرهنگی: Tiktok فقط یک سکوی نیست. این یک راننده فرهنگی است. از روندهای رقص ویروسی گرفته تا کمونیهای کوچک و طاقچه ، او نحوه صحبت های Gen-Z ، مغازه ها و تعامل را شکل می دهد.
• اعتماد به مشارکت تا کنون: Gen-Z نمی خواهد فروخته شود. آنها می خواهند از افرادی مانند آنها بشنوند. اکوسیستم سازنده Tiktok آراء مربوطه را ارائه می دهد که نسبت به بیلبوردهای تجاری معتبر تر هستند.
• تجربه همهجانبه: Tiktok با فرمت ویدیوی عمودی خود ، پیمایش بی پایان و ابزارهای ویرایش ساخته شده ، اصطکاک را از بین می برد و کاربران را کاملاً درگیر می کند.

چگونه Gen-Z از Tiktok استفاده می کند

درک روند در رسانه های اجتماعی GEN-Z برای طراحی کمپین هایی که زمین است بسیار مهم است. Tiktok بسیار بیشتر از منبع سرگرمی شده است. این یک ابزار تصمیم گیری است. هنگامی که در بازار Gen-Z کاشته می شوند ، شناخت این رفتارها و ملاقات با مخاطب در جایی که هستند ، در تجربه فرهنگی و جامعه گرا بسیار مهم است.

• جستجو و تشخیص: Gen-Z به طور فزاینده ای از Tiktok به عنوان موتور جستجو استفاده می کند. آنها به جای تماس با Google ، آنها درخواست هایی مانند “بهترین مراقبت از پوست برای پوست حساس” یا “کافه های NYC” را مستقیماً در Tiktok وارد می کنند.
• الهام بخش خرید: لحظات محصول ویروسی Tiktok (#TIKTOKMADEMEBUYIT) تأثیر این سیستم عامل را بر رفتار خرید نشان می دهد. ترکیبی از توصیه ها برای سازندگان ، بررسی ها و تظاهرات سرگرم کننده منجر به تبدیل می شود.
• ساخت جامعه: Gen-Z در جامعه های خرد ، خواه BookTok ، CleanTok یا Fittok خوشه بندی شده است. این گروه های بسیار درگیر حس تعلق را ایجاد می کنند ، در حالی که به مارک ها اجازه می دهند تا روی علایق طاقچه تمرکز کنند.
• روند به عنوان یک زبان: از صوتی گرفته تا فیلترها گرفته تا سبک های ویرایش ، روندهای Tiktok یک متن فرهنگی است. مشارکت در آنها سیگنال می دهد که یک برند “دریافت می کند”.

چرا Tiktok اینقدر مؤثر است؟

اثربخشی بازاریابی Tiktok برای Gen-Z به سه عنصر می رسد: دقت الگوریتمی ، خاصیت ارتجاعی خلاق و رزونانس عاطفی. این پلتفرم هم از اهمیت فرهنگی بالاترین و قابلیت فروش از پایین قیف برخوردار است و این باعث می شود آن را به یکی از معدود سیستم عامل هایی که قادر به پوشش قیف کامل است ، تبدیل کند!

• انتشار بیش از حد شخصی: الگوریتم Tiktok به سرعت یاد می گیرد و محتوای بسیار سازگار را تأمین می کند. این یک تجربه کاربر چسبنده ایجاد می کند و به مارک ها اجازه می دهد تا بدون برداشت های هدر رفته به افراد مناسب برسند.
• ماسه سنگ خلاق: آزمایشات پاداش Tiktok. بر خلاف کمپین های سنتی که نیاز به تولید جلا دارند ، Tiktok بر روی محتوای معتبر و معتبر شکوفا شد. این شرایط بازی را برای مارک ها ، سازندگان و کاربران از بین می برد.
• تعهد عاطفی: استفاده از رسانه های اجتماعی Gen-Z بیانگر اولویت برای طنز ، آسیب پذیری و گفتن داستان در مورد تبلیغات جلا است. فرمت Tiktok ابراز مارک ها را به روش انسانی آسان تر می کند.
• تجارت بدون دردسر: با استفاده از فروشگاه Tiktok و نشانگرهای یکپارچه محصول ، خط بین تشخیص و تحول واضح تر از همیشه است. این کار نه تنها یک مرکز فرهنگی بلکه یک راننده تبدیل نیز انجام شد.

چگونه می توان به Tiktok Gen-Z رسید

توسعه کمپین هایی که طنین انداز هستند بیش از حضور در Tiktok نیاز دارند. مارک های موفق خود را سازگار می کنند استراتژی نامزدی Tiktok در اطراف ترجیحات منحصر به فرد Gen-Z.

بهترین روشها برای بازاریابی Tiktok Gen-Z:

• سرب با اصالت: بیش از حد جلا یا محتوای شرکتی تراز شده است. افراد واقعی ، لحظات فیلتر نشده و داستانهای پشت صحنه را نشان دهید.
• در آغوش سازندگان به عنوان سازندگان: اثرات فقط کانال هایی برای توزیع نیستند. آنها همکار هستند. مؤثرترین کمپین ها پیام های برند را در سبک طبیعی داستان پردازی ادغام می کنند.
• روی روندهای استراتژیک ضربه بزنید: در روندها شرکت کنید ، اما از دنبال کردن هر یادداشت خودداری کنید تا نام تجاری شما از نگاه بیش از حد “امتحان” خودداری کند. مواردی را انتخاب کنید که با صدا و ارزش های برند شما مطابقت داشته باشد و بقیه را بنشینید.
• خود را از طریق تفریح ​​آموزش دهید: Gen-Z مارک هایی را که به آنها یاد می دهند چیز مفیدی را ارزیابی می کند ، خواه نکات مربوط به مراقبت از پوست ، دستور العمل ها یا مشاوره های مالی ضمن حفظ لحن جذاب باشد.
• اولویت بندی تعامل: نظرسنجی ها ، درزها ، دوئل ها و چالش ها مصرف کنندگان را به مشارکت دعوت می کند ، نه مصرف منفعلانه.

خطاها برای جلوگیری از زمان بازاریابی Tiktok Gen-Z

درک چه هیچ انجام Tiktok به همان اندازه ساختن برنامه اقدام صحیح مهم است. حتی پیشرفته ترین مارک ها هنگام ساختن کمپین های Tiktok اشتباه می کنند. اجتناب از این مشکلات برای موفقیت طولانی مدت مهم است:

• برند بیش از حد: آرم های سنگین ، برچسب ها یا سناریوهای تبلیغاتی احساس محلی Tiktok را تضعیف می کند.
• نادیده گرفتن استانداردهای جامعه: هر طاقچه Tiktok لحن و برچسب خاص خود را دارد. رویکرد یک اندازه برای همه طنین انداز نخواهد شد ، بنابراین تحقیقات شما!
• پیگیری هر روند: روند خستگی واقعی است. Gen-Z ممکن است بلافاصله متوجه یک نوار غیرمجاز شود و محتوای شما را محروم کند.
• غفلت از حساسیت فرهنگی: Tiktok جهانی و متنوع است. مارک ها باید در مورد ارائه ، زبان و گنجاندن در نظر گرفته شوند.
• اندازه گیری با شاخص های قدیمی: KPI سنتی به عنوان برداشت ها داستان کامل را بیان نمی کند. نظرات ، سهام و پس انداز شاخص های قوی تر موفقیت Tiktok است.

ساختن یک استراتژی بازاریابی Tiktok

با اهداف واضح شروع کنید

استراتژی سودآور Tiktok با رفتار Gen Z با رفتار ژنرال Z آغاز می شود. اولین قدم تعیین اهداف شما است. آیا هدف شما مدیریت آگاهی ، ملاحظه یا تحولات مستقیم هستید؟ Tiktok می تواند از همه این اهداف پشتیبانی کند ، اما وضوح قصد تضمین می کند که شما در حال توسعه محتوا و کمپین هایی هستید که به سمت نتایج قابل اندازه گیری حرکت می کنند.

از بینش برای مخاطبان استفاده کنید

مرحله بعدی ایجاد رویکرد شما به داده ها است. با مطالعه Gen Z Trends در رسانه های اجتماعیآنچه به آنها نگاه می کنند ، چه کسی را دنبال می کنند و چگونه تصمیم می گیرند خرید می کنند ، می توانید محتوای ستون هایی را که استراتژی شما را راهنمایی می کند ، شناسایی کنید. این اطلاعات تضمین می کند که هر قطعه محتوا متناسب با نحوه مصرف ژنرال Z و درگیر شدن با Tiktok است.

ایجاد سازندگان مشارکت طولانی مدت

Tiktok به اصالت رونق می گیرد و ژنرال Z نسبت به تبلیغات سنتی اعتماد به نفس بیشتری به سازندگان می دهد. به جای تکیه بر یک انتشارات تأثیرگذاری ، در روابط طولانی مدت سرمایه گذاری کنید. این مشارکتها با گذشت زمان ، ثبات ، اعتبار و وابستگی برند واقعی را تشویق می کنند.

آزمایش را با آزمایش محتوا آزمایش کنید

به عنوان آزمایش پاداش الگوریست Tiktok ، آزمایش محتوا در قالب ها بسیار مهم است. تست های A/B را با فیلم های سبک UGC ، قطعات آموزشی و داستانهای طنز بازی کنید تا ببینید چه چیزی بیشترین طنین انداز است. پس از شناسایی رویکردهای برنده ، آنها را با پشتیبانی و سرمایه گذاری اضافی دو برابر کنید.

با رسانه های پرداخت شده تقویت کنید

در حالی که دامنه ارگانیک می تواند قدرتمند باشد ، سود پرداخت شده به شما در مقیاس موفقیت کمک می کند. مدیر تبلیغات Tiktok ابزارهای راهنمایی پیشرفته ای را ارائه می دهد که به شما امکان می دهد طیف وسیعی از محتوای با راندمان بالا را به طور مؤثر گسترش دهید ، در حالی که هنوز اصالت را حفظ می کنید.

در زمان واقعی شرکت کنید

موفقیت در Tiktok فقط مربوط به ارسال محتوا نیست. این در مورد شرکت در مکالمات فعلی است. استراتژی همیشه گنجاندن به معنای پاسخ به نظرات ، خیاطی محتوای کاربر و ترویج گفتگوی دو راه است. این مشارکت فعال نشان می دهد که برند شما بخشی از جامعه است ، نه فقط پخش در آن.

آنچه مهم است را اندازه گیری کنید

سرانجام ، اندازه گیری باید فراتر از شاخص های غرور توسعه یابد. به جای تمرکز فقط بر روی برداشت ها ، پیگیری درصد درگیری ، سهام ، همچنین باعث می شود تا تبدیل فروشگاه های Tiktok را ذخیره کند. این شاخص ها تصویری واضح تر از چگونگی تأثیر محتوای Tiktok بر درک برند و تحریک نتایج کسب و کار ارائه می دهند.

Tiktok دیگر اختیاری نیست

Tiktok نه تنها جایی است که Gen-Z به وقت خود می گذراند ، این جایی است که آنها تصمیم می گیرند که چه چیزی مهم است.

با توانایی منحصر به فرد خود در جلب توجه ، شکل فرهنگ و تأثیرگذاری بر رفتار خرید ، به عنوان قدرتمندترین بستر بازاریابی Gen-Z ایستاده است. مارک ها با درک اصالت ، در تمایلات با هدف جامعه و اجتناب از مشکلات مشترک ، می توانند کمپین هایی بسازند که نه تنها طنین انداز می شوند بلکه تبدیل می شوند.

ساخت حضور Tiktok نیاز به تجربه در استراتژی ، اجرای خلاق و مدیریت جامعه دارد. اینجاست که شکل اجتماعی می آید.

به عنوان یک آژانس اجتماعی پیشرو ، عملکردهای اجتماعی با مارک ها برای طراحی برنامه های Tiktok که Gen-Z را معتبر و درگیر می کند ، همکاری می کند. از همکاری سازندگان گرفته تا تقویم های روند مدیریت شده ، ما به مارک ها کمک می کنیم تا یکپارچه در فرهنگ Tiktok ادغام شوند و در عین حال منجر به نتایج تجاری قابل اندازه گیری شوند.

این که آیا شما به دنبال راه اندازی اولین کمپین Tiktok یا مقیاس تلاش های موجود هستید ، تیم ما در ساخت بازاریابی Tiktok برای استراتژی های Gen-Z که طنین انداز است ، تخصص دارد.

اکنون زمان آن رسیده است که مارک ها نه تنها به عنوان یک کانال اجتماعی ، بلکه به عنوان یک موتور رشد استراتژیک در Tiktok سرمایه گذاری کنند!